SalzburgerLand Tourismus GmbH
Die SalzburgerLand Tourismus GmbH (SLTG) ist die touristische Marketingorganisation für das österreichische Bundesland Salzburg und arbeitet in dieser Funktion eng mit den touristischen Regionen sowie den lokalen Tourismusverbänden zusammen. Gemeinsam mit diesen Partnern hat sich die SLTG zum Ziel gesetzt, den Tourismus im SalzburgerLand als Ganzjahresdestination zu vermarkten.
Bei den sechsten jährlichen German Stevie Awards wurde SalzburgerLand Tourismus für ihre Marketing-Kampagne des Jahres im Bereich Reisen, Tourismus und Reiseziele mit dem goldenen Stevie Award für das 200-Jahr-Jubiläum der Weltfriedensbotschaft „Stille Nacht! Heilige Nacht!“ geehrt.
Mit mehr als 2,5 Milliarden Menschen, die „Stille Nacht! Heilige Nacht!“ in mehr als 300 Sprachen rund um den Globus singen, ist das ursprünglich aus Salzburg stammende Lied das bekannteste Weihnachtslied der Welt. Anlässlich des 200-jährigen Jubiläums von „Stille Nacht! Heilige Nacht!“, schlossen sich die drei Landestourismusorganisationen SalzburgerLand Tourismus, Tirol Werbung und Oberösterreich Tourismus sowie die Tourismus Salzburg, die Österreich Werbung und die Wirtschaftskammer Österreich in der "AG Stille Nacht" zusammen. Gemeinsames Ziel war es, die weltweite Aufmerksamkeit dieses Welthits zu nutzen und das Lied nachhaltig mit seiner Heimat und der Kulturdestination zu verknüpfen.
Ziel aller Marketingaktivitäten war es, die Entstehungs- und Verbreitungsgeschichte des Liedes bekannt zu machen und eine international begehrte Kulturroute zu entwickeln, die auch nach dem Jubiläumsjahr langfristig attraktiv bleibt. An den Originalschauplätzen wurden hochwertige Reiseprogramme für eine internationale Zielgruppe entwickelt, die Menschen aus aller Welt einladen, sich auf die Spuren von „Stille Nacht! Heilige Nacht!“ zu begeben.
Mit der Österreich Werbung und ihren weltweit 20 Auslandbüros konnte ein internationaler Erfolg des Jubiläumsjahres gewährleistet werden. Insgesamt wurden 20 Märkte in 12 Sprachen bearbeitet, u.a. Tschechien, Polen, Großbritannien, Italien, Russland, die USA und der DACH-Raum.
Durch die Bündelung der Kräfte und des Budgets der AG Stille Nacht, einer starken Wirtschaftskooperation, einem aufmerksamkeitsstarken Medienauftritt und der Produktion von internationalem Content, der auf allen Kommunikationskanälen veröffentlicht wurde, konnte das Projekt erfolgreich umgesetzt werden. Es erfolgte eine crossmediale, internationale Medialisierung in 110 Ländern mit weltweiten Medienevents, Medienkooperationen und Online-Marketingkampagnen.
Das Projekt hat im österreichischen Tourismus neue Maßstäbe gesetzt. Das Jubiläumsjahr war ein erfolgreicher Auftakt, um das Thema und die Angebote rund um „Stille Nacht! Heilige Nacht!“ nachhaltig und international als Reisemotiv zu verankern und das Lied geografisch mit den Destinationen zu verknüpfen. Die Marketing-Kampagne erzielte enorme Medienpräsenz, deutlich erhöhte Besucherzahlen und eine regionale Aufwertung.
SalzburgerLand Tourismus GmbH Home Page
SalzburgerLand Tourismus Magazine
Stille Nacht! Heilige Nacht! Länderübergreifende Website
SalzburgerLand Tourismus Facebook
Stille Nacht! Heilige Nacht! Facebook
SalzburgerLand Tourismus YouTube