SalzburgerLand Tourismus GmbH - Marketing-Kampagne des Jahres - Reisen / Tourismus / Reiseziele

Company: SalzburgerLand Tourismus GmbH, Hallwang, Salzburg
Company Description: Die SalzburgerLand Tourismus GmbH (SLTG) ist die touristische Marketingorganisation für das Bundesland Salzburg und arbeitet in dieser Funktion eng mit den touristischen Regionen sowie den lokalen Tourismusverbänden zusammen. Gemeinsam mit diesen Partnern hat sich die SLTG zum Ziel gesetzt, den Tourismus im SalzburgerLand als Ganzjahresdestination zu vermarkten.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Branchenkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres - Reisen / Tourismus / Reiseziele

Nomination Title: 200-Jahr-Jubiläum der Weltfriedensbotschaft "Stille Nacht! Heilige Nacht!"

Sie haben die Möglichkeit für Ihre Nominierung in dieser Kategorie ENTWEDER ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video über die Erfolge der nominierten Kampagne seit dem 1. Juli 2018 einzureichen ODER eine ebensolche Beschreibung von bis zu 650 Wörtern über die Erfolge der nominierte Kampagne. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus: Eine Beschreibung/Fallstudie von bis zu 650 Wörtern

Ausgangssituation & Projektziel

Am Heiligenabend 1818 erklang in Oberndorf im SalzburgerLand erstmals das Lied "Stille Nacht! Heilige Nacht!". 200 Jahre später ist es das bekannteste Weihnachtslied der Welt, welches von rund 2,5 Milliarden Menschen in mehr als 300 Sprachen rund um den Globus gesungen wird. Jedoch kennen die wenigsten den Ursprung des Liedes.

Anlässlich des 200-jährigen Jubiläums schlossen sich die drei Landestourismusorganisationen SalzburgerLand Tourismus, Tirol Werbung und Oberösterreich Tourismus sowie die Tourismus Salzburg, die Österreich Werbung und die Wirtschaftskammer Österreich in der "AG Stille Nacht" zusammen. Gemeinsames Ziel war es, die weltweite Aufmerksamkeit dieses Welthits zu nützen und das Lied nachhaltig mit seiner Heimat und der Kulturdestination zu verknüpfen.

Ziel aller Marketingaktivitäten war es, die Entstehungs- und Verbreitungsgeschichte des Liedes bekannt zu machen und eine international begehrte Kulturroute zu entwickeln, die auch nach dem Jubiläumsjahr langfristig attraktiv bleibt. An den Originalschauplätzen wurden hochwertige Reiseprogramme für eine internationale Zielgruppe entwickelt, die Menschen aus aller Welt einladen, sich auf die Spuren von „Stille Nacht! Heilige Nacht!“ zu begeben.

Mit der Österreich Werbung und ihren weltweit 20 Auslandbüros konnte ein internationaler Erfolg des Jubiläumsjahres gewährleistet werden. Insgesamt wurden 20 Märkte in 12 Sprachen bearbeitet, u.a. Tschechien, Polen, Großbritannien, Italien, Russland, USA, DACH-Raum.

Projektumsetzung

-Bündelung der Kräfte und des Budgets der AG Stille Nacht (Österreich Werbung, Oberösterreich Tourismus, Tirol Werbung, SalzburgerLand Tourismus, Tourismus Salzburg)
-Starke Wirtschaftskooperationen, um die Aufmerksamkeit für alle nationalen und internationalen Aktivitäten zu erhöhen
-Aufmerksamkeitsstarker Markenauftritt zur Bewerbung des Jubiläums unter einer gemeinsamen neuen Wort-Bild-Marke, unverkennbarem Logo, Corporate Design
-Produktion von internationalem Content in Text, Bild und Bewegtbild
-Länderübergreifende Website http: //www.stillenacht.com/ http: //www.silent-night.com/
-Digitale Kommunikationskanäle wie Social Media, Stille Nacht App, etc.

Medialisierung

Es erfolgte eine crossmediale, internationale Medialisierung in 110 Ländern mit folgenden Kommunikations-Schwerpunkten:

-Weltweite Medienarbeit mit großen Pressereisen und Einzelrecherchen ins Stille-Nacht-Land (mehr als 150 Journalisten aus rund 20 Nationen im Rahmen von 6 großen Pressereisen)
-Weltweite, hochkarätige Medienevents in Moskau, St. Petersburg, Warschau, Krakau, Prag, Hamburg, Mailand, London, Brüssel und New York
-Nationale und internationale Medienkooperationen z.B. mit National Geographic, Salzburger Nachrichten, Oberösterreichische Nachrichten, Kronen Zeitung, etc.
-Abwicklung von hunderten Content- und Fotoanfragen aus der ganzen Welt
-Online-Marketingkampagnen in Österreich, Deutschland, Schweiz, Tschechien, Polen und Großbritannien mit dem Fokus relevante Zielgruppen mit möglichst geringen Streuverlusten zu erreichen
-Highlight-Veranstaltungen wie die eigens initiierte Landesausstellung "200 Jahre Stille Nacht! Heilige Nacht! – Österreichs Friedensbotschaft an die Welt" oder das Musical Play "Meine Stille Nacht" im Salzburger Landestheater.

Zielerreichung & Erfolg

Das Projekt hat im österreichischen Tourismus neue Maßstäbe gesetzt. Das Jubiläumsjahr war ein erfolgreicher Auftakt, um das Thema und die Angebote rund um „Stille Nacht! Heilige Nacht!“ nachhaltig und international als Reisemotiv zu verankern und das Lied geografisch mit den Destinationen zu verknüpfen.

Die reichweitenstärksten Medien aller Kontinente berichteten über das Jubiläum: u.a. CNN, BBC Travel, CBS USA, TVN24, ABC Classic FM, NDR, WDR, Stern, Zeit, NZZ, Pohl'ady, El Espectador, Apple Daily, Sunday Times, etc.

Präsenz auf über 40 Titelseiten von nationalen und internationalen Top-Medien, darunter Stern, Die Zeit, Pohl'ady, Falstatt, L'alsace, Bell'Europa, National Geographic, Salzburger Nachrichten, etc.

Die direkte und indirekte Wirkung des Jubiläums zeigt sich nicht nur im Tagestourismus, sondern vor allem in der positiven Entwicklung der Nächtigungszahlen in den Stille-Nacht-Orten – besonders auch die Nebensaison profitierte.

Am Beispiel SalzburgerLand:

- Hintersee (+44,3 % Nächtigungen im Dezember 2018)
- Oberndorf bei Salzburg (+26,1 %)
- Mariapfarr (+19,4 %)
- Stadt Salzburg (+4,6 %)
- Wagrain (+4,4 %)

Erfolgreiche Programmhöhepunkte: Die Landesausstellung übertraf mit 71.818 BesucherInnen die Erwartungen deutlich. Das Musical "Meine Stille Nacht" war mit einer Gesamtauslastung von rund 90% ein großer Erfolg.

Regionale Aufwertung: Besonders kleinere Orte und Museen profitierten von einem Innovationsschub in der Angebotsentwicklung (z.B. Museen, Themenwege, etc.)

Nachhaltige Kommunikationskanäle: Der Online-Auftritt http://www.stillenacht.com/

http:///www.silent-night.com sowie der Facebook-Channel bleiben bestehen.