Liebchen und Liebchen Kommunikation GmbH
Die Liebchen und Liebchen Kommunikation GmbH aus Frankfurt am Main ist eine inhabergeführte Full-Service-Agentur mit den Schwerpunkten Branding, Markenführung und B2B-Kommunikation. Zu ihren Kunden gehören große internationale Unternehmen und der deutsche Mittelstand. Die Agentur begleitet Unternehmen und Marken ganzheitlich seit 26 Jahren: im Blick auf alle Themen, Medien, Kanäle und Touchpoints. In der externen genauso wie in der internen Kommunikation.
Bei den sechsten jährlichen German Stevie Awards gewann Liebchen und Liebchen den goldenen Stevie Award 2020 für die beste Marketing-Kampagne des Jahres im Bereich Industrie und einen goldenen Stevie Award für die beste Brand Experience des Jahres im Bereich Business-to-Business für das Rebranding der Lufthansa Technik.
Lufthansa Technik ist ein fester Bestandteil der internationalen Luftfahrtindustrie. Mit maßgeschneiderten Wartungsprogrammen und innovativen Reparaturerfahrungen sorgt das Unternehmen für die Zuverlässigkeit und Verfügbarkeit der Flugzeug-Flotten seiner Kunden.
Gemeinsam mit ihrem Kunden Lufthansa Technik entwickelte Liebchen und Liebchen eine Markenidentität, die den aktuellen Anforderungen des Marktes und dem Wunsch nach Wettbewerbsdifferenzierung entspricht. Dazu gehören neben den Markenwerten (Kernkompetenzen) auch Markenelemente wie Positionierung, Leistungsversprechen, Commitments und ein Markenslogan.
Auch das Design der Marke wurde einem umfassenden Relaunch unterzogen, dem ersten seit des Lufthansa Technik Logos vor mehr als 20 Jahren. Mit der neuen visuellen Identität tritt das Unternehmen als eigenständige Marke innerhalb der Lufthansa Group auf.
Der Slogan „Excellence in Motion“ ist der kompakteste Ausdruck der neuen Markenidentität. Er verbindet die Kernkompetenz Exzellenz mit den Themen Innovation, Dynamik, Mobilität und Leidenschaft. Er übernimmt die Aufgabe, das ambitionierte Selbstverständnis der Marke nach außen und innen widerzuspiegeln.
Die Herausforderung im Rebranding bestand vor allem daraus, die Dach- und Familienmarken einerseits zu respektieren und im neuen Design mit zu berücksichtigen und sich gleichzeitig davon abzuheben.
Als Teil der Lufthansa Group sind Corporate-Design-Elemente wie Logo, Schriftart, Farben und Iconstil für die Lufthansa Technik vorgegeben. Umso wichtiger war es, innerhalb des bestehenden Rahmens eine möglichst hohe visuelle Eigenständigkeit zu schaffen. Liebchen+Liebchen gelang dies durch die Einführung des Quadrats als markantes Gestaltungselement, dem differenzierten Einsatz des Corporate Fonts sowie der Einführung der Akzentfarbe Radiant Petrol für Fokussierung und Differenzierung. Ergänzt durch eine Bildsprache, die die menschliche „Expertensicht“ auf unterschiedliche Themen vermittelt, entstand ein selbstbewusster und moderner Markenauftritt, der dem Geist des Unternehmens entspricht.
Statt bloßer Faktenorientierung steht eine emotionale und kraftvolle Gestaltung im Vordergrund des neuen Markenauftritts. Auch die Tonalität transzendiert die Ebene der bloßen Faktenbeschreibung und adressiert das emotionale Markenerleben.
Die Anwendungen des Corporate Designs von Liebchen und Liebchen findet sich u.a. im Markenbuch, über Veranstaltungs- und Messe-Ausstattungen bis hin zu Filmen und Animationen wieder.
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