Liebchen und Liebchen Kommunikation GmbH - Lufthansa Technik Rebranding

Company: Liebchen und Liebchen Kommunikation GmbH, Frankfurt am Main, Hessen
Company Description: Wir sind eine inhabergeführte Full-Service-Agentur mit den Schwerpunkten Branding, Markenführung und B2B-Kommunikation. Zu unseren Kunden gehören große internationale Unternehmen und der deutsche Mittelstand. Wir begleiten Unternehmen und Marken ganzheitlich seit 26 Jahren: im Blick auf alle Themen, Medien, Kanäle und Touchpoints. In der externen genauso wie in der internen Kommunikation.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Branchenkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres - Landwirtschaft / Industrie / Bauwesen

Nomination Title: Lufthansa Technik Rebranding

Sie haben die Möglichkeit für Ihre Nominierung in dieser Kategorie ENTWEDER ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video über die Erfolge der nominierten Kampagne seit dem 1. Juli 2018 einzureichen ODER eine ebensolche Beschreibung von bis zu 650 Wörtern über die Erfolge der nominierte Kampagne. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus: Eine Beschreibung/Fallstudie von bis zu 650 Wörtern

Mit seiner jahrzehntelangen Erfahrung in der Luftfahrt ist das Unternehmen fester Bestandteil der internationalen Aviation Industry. Lufthansa Technik steht für exzellente Produkte und Services in allen Bereichen. Mit maßgeschneiderten Wartungsprogrammen und innovativen Reparaturerfahrungen sorgt das Unternehmen für die Zuverlässigkeit und Verfügbarkeit der Flugzeug-Flotten seiner Kunden.

Umfassende Neuausrichtung der Markenidentität

Gemeinsam mit dem Kunden entwickelt Liebchen+Liebchen eine Markenidentität, die den aktuellen Anforderungen des Marktes und dem Wunsch nach Wettbewerbsdifferenzierung entspricht. Dazu gehören neben den Markenwerten (Kernkompetenzen) auch Markenelemente wie Positionierung, Leistungsversprechen, Commitments und ein Markenslogan. Exzellenz ist der wichtigste Markenwert. Aber erst die Kombination aller fünf Werte macht Lufthansa Technik zu dem Unternehmen, das es ist. Auch das Design der Marke wird einem umfassenden Relaunch unterzogen, dem ersten seit des Lufthansa Technik Logos vor mehr als 20 Jahren. Mit der neuen visuellen Identität tritt das Unternehmen als eigenständige Marke innerhalb der Lufthansa Group auf.

“Excellence in Motion“

Der Slogan ist der kompakteste Ausdruck der neuen Markenidentität. Er verbindet die Kernkompetenz Exzellenz mit den Themen Innovation, Dynamik, Mobilität und Leidenschaft. Er übernimmt die Aufgabe, das ambitionierte Selbstverständnis der Marke nach außen und innen widerzuspiegeln.

Dach- und Familienmarken respektieren und differenzieren

Als Teil der Lufthansa Group sind Corporate-Design-Elemente wie Logo, Schriftart, Farben und Iconstil für die Lufthansa Technik vorgegeben. Umso wichtiger ist es, innerhalb des bestehenden Rahmens eine möglichst hohe visuelle Eigenständigkeit zu schaffen.

Liebchen+Liebchen gelingt dies durch die Einführung des Quadrats als markantes Gestaltungselement, dem differenzierten Einsatz des Corporate Fonts sowie der Einführung der Akzentfarbe Radiant Petrol für Fokussierung und Differenzierung. Ergänzt durch eine Bildsprache, die die menschliche „Expertensicht“ auf unterschiedliche Themen vermittelt, entsteht ein selbstbewusster und moderner Markenauftritt, der dem Geist des Unternehmens entspricht.

Emotionen in Bild und Text

Statt bloßer Faktenorientierung steht eine emotionale und kraftvolle Gestaltung im Vordergrund des neuen Markenauftritts. Auch die Tonality transzendiert die Ebene der bloßen Faktenbeschreibung und adressiert das emotionale Markenerleben.

Anwendungen des Corporate Designs:

• Markenbuch
• Konzeption, Design und Programmierung des digitalen Brand Centers
• Imagekampagne
• Image- und Produktbroschüren, Produktblätter
• Informationsmaterial / Poster
• Veranstaltungs- und Messe-Ausstattungen
• Interior
• Präsentation und Templates
• Filme und Animation
• Give Aways