Deutz & MMK
DEUTZ ist einer der weltweit führenden Hersteller innovativer Antriebssysteme. Dies umfasst die Entwicklung, Produktion, den Vertrieb und Service von Diesel-, Gas- und elektrifizierten Antrieben in einem Leistungsspektrum von 19 kW bis 620 kW. Verbaut werden diese unter anderem in Bau- und Landmaschinen, Material Handling-Anwendungen, stationären Anlagen sowie Nutz- und Schienenfahrzeugen.
Bei den sechsten jährlichen German Stevie® Awards gewann die Deutz AG mit Sitz in Köln in Zusammenarbeit mit der Messmer & Meyer Agentur für Kommunikation (MMK) aus München den Gold Stevie Award und einen Bronze Stevie 2020 in den Kategorien Virale Marketing Kampagne des Jahres und Influencer Management für ihre Virale B2B-Marketing-Kampagne „GET ELECTRIFIED“ für die E-DEUTZ Dienstleistung.
Mit e-DEUTZ hat die Deutz AG eine weltweit einzigartige Dienstleistung für den Off-Highway-Bereich (z.B. Bau- und Landmaschinen, stationäre Anlagen etc.) entwickelt, mit der bestehende konventionell angetriebene Anwendungen schnell und einfach auf hybride oder vollelektrische umweltfreundliche Antriebe umgerüstet werden können. 2018 wurde E-DEUTZ im Rahmen eines großen, international angelegten Live-Events in Köln offiziell den Kunden vorgestellt und als Dienstleistung eingeführt. Im Vorfeld dazu sollte die viral angelegte Marketing-Kampagne „GET ELECTRIFIED“ bestehenden als auch potenzielle Kunden die neue Dienstleistung näherbringen.
Im Zentrum der Kampagne steht dabei eine vierteilige Video-Serie mit dokumentarischem Charakter, die das reale Entwicklungsprojekt der Deutz AG zum Gegenstand hatte. Das Publikum erhielt über diese einen umfassenden Einblick in die Forschung, Entwicklung und Produktion und durfte hautnah miterleben, wie aus einem konventionell angetriebenen Radlader ein Hybridfahrzeug wird, das Kunden und Interessenten später auf dem Live-Event unmittelbar erleben und selbst testen durften.
Um eine maximale Wirkung und einen hohen Authentizitätsgrad zu erzielen, wurde zudem auf gezieltes Influencer-Marketing zurückgegriffen. So wurde André Brockschmidt vom Bauforum24 als Moderator in die Video-Serie und später bei dem Live-Event eingebunden, um dem Publikum E-DEUTZ, die Technik und die damit verbundenen Prozesse detailliert und einfach zu erläutern.Flankiert wurde die Videoreihe mit animierten GIFs die als „Teaser“ sowohl auf einer eigens installierten Microsite sowie auf allen Social-Media-Kanälen fungierten. Die Microsite bot daneben weitere Hintergrundinformationen und einen Konfigurator, mit dem Nutzer ihre eigene Hybrid- oder Vollelektro-Lösung konfigurieren und direkt anfragen konnten. Im Rahmen des Multiplikatoren-Marketings wurde zudem der LinkedIn-Influencer Martin Grosse für eine Side Note Einladung mit einem eigenen Video integriert. Dessen Basis bildete ein Interview mit dem Marketing-Vorstand der Deutz AG, der darin allen Interessierten eine persönliche Einladung aussprach.
Im Ergebnis führte die Kampagne zu einem enormen Zulauf von Kunden aus der ganzen Welt für das Live-Event in Köln. Darüber hinaus konnte bis dato eine nachhaltige Steigerung der Bekanntheit der Deutz AG und der Dienstleistung E-Deutz erzielt werden. Insbesondere auf YouTube spiegelte sich dies in einem massivenAnstieg der Abonnenten um 238 % und der Views auf über 950.000.