Fairventures Worldwide - Marketingkampagne des Jahres - Klimaschutz
Company: Fairventures Worldwide FVW gGmbH, Stuttgart, Baden-Württemberg
Company Description: Fairventures Worldwide ist eine gemeinnützige Organisation mit Sitz in Stuttgart. Wir verbinden Forstwirtschaft und moderne Technologien zur Wiederaufforstung von degradierten Flächen in den Tropen. In Zusammenarbeit mit Kleinbäuerinnen und -bauern in Indonesien und Uganda entstehen dabei nachhaltige Wälder aus Nutzhölzern und Nahrungsmitteln.
Nomination Category: Klimaschutz-Awards
Nomination Sub Category: Marketingkampagne des Jahres - Klimaschutz
Nomination Title: Fairventures Green Voice - DOOH-Kampagne
Datum Kampagnenstart: Juli 2021.
Die Bewältigung der Klimakrise ist die größte Herausforderung unserer Zeit. Seit der industriellen Revolution steigt die CO₂-Konzentration in der Luft stetig schneller an. Die Folgen spüren wir deutlich: Heute ist es auf der Erde rund ein Grad wärmer, als noch Ende des 19. Jahrhunderts. Der Meeresspiegel steigt, extreme Wetterereignisse häufen sich, Lebensräume werden zerstört und Lebensmittel werden knapper.
Es gibt zahlreiche naturbasierte Lösungen in verschiedenen Ökosystemen. Dazu zählen unter anderem Wälder. Wir von Fairventures Worldwide gehen gemeinsam mit hunderten Kleinbäuerinnen und Kleinbauern in den Tropen durch Wiederaufforstungsprojekte wirkungsvoll gegen die Klimakrise vor. Mit unserer Kampagne haben wir das Ziel verfolgt, möglichst vielen Menschen in Deutschland die Chancen der Wiederaufforstung aufzuzeigen und mit informativen und unterhaltsamen Beiträgen Menschen einzuladen, ein aktiver Teil davon zu werden.
Unterstützt wurden wir dabei von STRÖER, dem Betreiber des größten digitalen Out-of-Home Netzwerks Deutschlands. STRÖER wollte seine große Reichweite dazu nutzen, um auf die wichtigsten Herausforderungen unserer Zeit aufmerksam zu machen. Deshalb dürfen wir seit Juni kostenfrei den Nachhaltigkeitskanal “Green Voice” bespielen, um an tausenden Bildschirmen deutschlandweit Informationen über Aufforstung zu verbreiten. Dafür sind wir sehr dankbar, weil sich eine gemeinnützige Organisation unserer Größe eine solche Kampagne normalerweise gar nicht leisten könnte.
Aufgrund der Natur von Out-of-Home Kampagnen ist es sehr schwierig, den genauen Einfluss der Maßnahmen auf die Bekanntheit unserer Organisation oder den Anstieg der Privatspendenden zu messen. Fest steht: Seit Juni kommen Passant:innen an über 35.000 Standorten und auf über 100.000 Bildschirmen deutschlandweit in Kontakt mit unseren Inhalten. Zusammen mit dem Relaunch von fairventures.org war die Kampagne für den deutlichen Anstieg an Website-Besuchenden, Spendenden und erhaltener Spendensumme verantwortlich. Wir konnten zum Beispiel die Spendensumme im Vergleich zum Vorjahr um 240 % steigern und damit mehr Bäume pflanzen als je zuvor.
Die Kampagne wurde intern von einem kleinen Team konzipiert und durchgeführt. Übergeordnetes Ziel war es, Awareness für die Chancen durch die Aufforstung in den Tropen zu schaffen und Menschen mit gutem Content zu informieren. Als untergeordnetes Ziel hatten wir, die Markenbekanntheit von Fairventures in diesem Zusammenhang zu steigern und Rezipienten der Werbung einzuladen, unsere Website zu besuchen.
Wir hatten für die Umsetzung keine Unterstützung von Freelancern oder Agenturen, und haben uns im letzten Jahr neu in die Materie DOOH eingearbeitet.
Die Kampagne setzt sich aus Inhalten dreier verschiedener Kategorien zusammen (informativ & interaktiv, humorvoll, und emotional), die jeweils einen anderen Zugang zum Thema ermöglichen sollen. Damit berücksichtigen wir die unterschiedlichen Bedürfnisse und Interessen der verschiedenen Zielgruppen. Mehr Informationen zu den Inhaltskategorien sowie Beispielbilder aus unserer Kampagne befinden sich im angehängten PDF.
Darüber hinaus wurden zusätzlich auch Inhalte erstellt, die sich auf saisonale Ereignisse beziehen, z. B. “Genug von Wahlplakaten? Hier, ein Waldplakat” (vor der Bundestagswahl) oder “Dieses Jahr: Wälder statt Wiesn” (anlässlich des ausgefallenen Oktoberfests).
Alle verwendeten Bilder und Videos stammen dabei jeweils von unseren Kolleg:innen aus den Projektgebieten in Indonesien und Uganda und konnten damit – ganz im Sinne der Botschaft – ohne CO₂-intensives Reisen produziert werden. Bei der Gestaltung der Visuals haben wir auf den knalligen Orangeton aus unserem Logo gesetzt, der die Blicke des Publikums auf sich zieht. Alle Medien wurden in Powerpoint erstellt und animiert, bevor sie über den STRÖER-eigenen Editor veröffentlicht wurden. Aufgrund der erfolgreichen Zusammenarbeit wurde unser Kooperationsvertrag mittlerweile auf unbestimmte Zeit verlängert.
https://fairventures.org/wp-content/uploads/2022/02/Stevie-Awards-STROeER-Campaign.pdf