Company: Wolters Kluwer Tax & Accounting Deutschland GmbH, Ludwigsburg, Baden-Württemberg
Company Description: Wolters Kluwer Tax & Accounting steht in Deutschland für hochwertige Softwarelösungen in den Bereichen Rechnungswesen, Controlling und Steuern sowie HR. Wir bedienen mit unseren Software-Lösungen und Services auf der einen Seite die steuerberatenden Berufe und auf der anderen Seite Mittelstand und Handwerk.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Sonderkategorien
Nomination Sub Category: Brand Experience des Jahres - Business-to-Business
 Nomination Title: Spenden-Buzz-Aktion bei Wolters Kluwer Tax & Accounting Deutschland
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Schriftliche Antworten auf die folgenden Fragen ODER ein Video von bis zu fünf (5) Minuten Länge, das alle diese Fragen beantwortet. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Schriftliche Beantwortung der Fragen
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
- Datum Kampagnenstart:
20.04.2023 bis 19.07.2023
- Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne: die Gründe, aus denen sie initiiert wurde, die Herausforderungen, zu deren Bewältigung sie geschaffen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie entwickelt wurde, usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 172 words used.
Die ADDISON-Dialogtage sind eine Kundenevent-Serie in ganz Deutschland mit über 2000 Besuchern. Um die Veranstaltungsreihe nachhaltiger zu gestalten, wurde die Roadshow mit einem gemieteten ID.Buzz (vollelektrische VW Bus) durchgeführt. Der ID.Buzz wurde mit unserem Branding foliert, um den Bekanntheitsgrad der Marke „Wolters Kluwer“ in Deutschlands zu steigern. Zusätzlich wollten wir das Thema Klimaschutz auch bei unseren Kunden in den Fokus rücken, weswegen wir die Kampagne SpendenBuzz ins Leben gerufen haben. Die Aktion bestand darin, für jedes Selfie, das mit dem Hashtag #spendenbuzz in den sozialen Medien gepostet wurde, 15€ an den WWF Deutschland für sein Projekt „WeltWald“ zu spenden.
Im Intro-Film der Veranstaltung wurde auf das Thema Klimaschutz hingewiesen, der ID.Buzz stand direkt vor den Veranstaltungsgebäuden und vor bzw. nach der Veranstaltung parkte der Bus auch an den bekanntesten Sehenswürdigkeiten einer jeden Stadt, um unseren eigenen Social-Media-Postings mehr Reichweite zu verschaffen. Nach Abschluss der ADDISON Dialog-Tage wurde die Kampagne noch mit unserer eigenen Belegschaft fortgeführt, So konnten wir auch die Mitarbeitenden zum Thema Klimaschutz sensibilisieren und aktives Mitarbeiterengagement fördern.
- Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Entwicklung, die Zeitplanung usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 250 words used.
1. Gestaltung eines ikonischen Fahrzeugs als Blickfänger: Der VW Bus ist spätestens seit der Hippie-Ära eine Ikone, heißgeliebt und emotional mit dem Gefühl von Freiheit und neuen gesellschaftlichen Werten verknüpft. Für uns - in seiner elektrifizierten Form – ideal, um auf das notwendige Umdenken im Klimaschutz hinzuweisen. Bei der Folierung waren wir mutig, haben die Grenzen unseres Corporate Brand-Designs bewusst ausgereizt, um unsere Botschaft klar zu vermitteln: Klimaschutz geht uns alle an, auch wir als Softwareanbieter stehen vor Herausforderungen, die wir gemeinsam mit den Kunden meistern werden.
2. Kampagnenkreation: Ein prägnanter Hashtag, eine sinnvolle Aktion mit dem Potenzial, viral zu gehen, ein Roadtrip zu den schönsten Städten Deutschlands in einer Zeit klimaschutztechnischer Herausforderungen und die Unterstützung einer anerkannten NGO waren die Kernelemente, die zur Entstehung der Aktion „SpendenBuzz“ geführt haben.
3. Zielsetzung: 10.000 € für den WWF, da sind jede Menge Selfies von unseren Kunden und Mitarbeitenden nötig – wir müssen die Kampagne überall teilen, mit einzigartigen Bildern im Gedächtnis bleiben und den tieferen Sinn – die Unterstützung von Klimaschutz und emissionsfreier Mobilität - in den Vordergrund stellen. Markenbekanntheit, Engagement von Kunden und Mitarbeitenden kommen dann von ganz allein.
4. Involvierte Medien: Eine eigene Kampagnen-Landingpage mit dem tagesaktuellem Spendenstand, regelmäßige Social Posts von den schönsten Sehenswürdigkeiten Deutschlands, Social Posts von Kunden und Mitarbeitenden in deren Netzwerke und nicht zuletzt eine offizielle Spendenscheckübergabe beim WWF in Frankfurt/Main waren die medialen Werkzeuge der Kampagne. Und eine Schokoladentafel mit aufgedrucktem ID.Buzz, die jeder Mitarbeitende zum Kampagnenstart auf seinem Schreibtisch vorgefunden hat.
- Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Juli 2021. Selbst wenn Ihre Initiative früher begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2021 (bis zu 250 Wörter)
Total 126 words used.
Ostern 2023: der ID.Buzz steht foliert vor der Firmenzentrale in Ludwigsburg, jeder Mitarbeitende an jedem Standort erhält als Osterüberraschung eine Schokoladentafel mit aufgedrucktem ID.Buzz und der Kampagnenankündigung.
19.-16.06.2023: der ID.Buzz sammelt Selfies in Hamburg, Berlin, München, Frankfurt, Köln, Hannover, Stuttgart, Dresden, begleitet von täglichen Posts an den schönsten Ecken der jeweiligen Städte.
Spendensumme von 10.000€ wurde erreicht!
21.06.2023: zentrales Sommerfest für alle Mitarbeitenden am Hauptsitz in Ludwigsburg mit dem ID.Buzz als Ehrengast auf dem Veranstaltungsgelände. Die Kampagne geht in den sozialen Netzwerken unserer Belegschaft viral, die Spendensumme steigt auf die Endsumme von 13.500€.
19.07.2023: Wir beenden unsere Kampagnen „SpendenBuzz“ mit einem Besuch in den Räumlichkeiten des WWF Deutschland in Frankfurt/Main zur offiziellen Spendenscheckübergabe.
- Optional: Verweisen Sie in der Nominierung auf alle Anhänge mit unterstützenden Materialien und belegen Sie die von Ihnen getätigten Aussagen in der Nominierung. (bis zu 250 Wörter)
Total 108 words used.
Die Kampagne SpendenBuzz ging weit über unsere üblichen produktbezogenen und zielgruppenspezifischen Marketingaktivitäten hinaus, vereinte Elemente von Branding, Charity, Guerilla-Marketing, virales Marketing und ESG (Environmental, Social and Governance) und führte zu viel emotionaler Beteiligung.
Hier einige Beispiel-Postings aus den sozialen Netzwerken:
Roadtrip: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7056942005485989889?updateEntityUrn=urn%3Ali%3Afs_feedUpdate%3A%28V2%2Curn%3Ali%3Aactivity%3A7056942005485989889%29
https://www.linkedin.com/posts/wolters-kluwer-taa-deutschland_addison-dialo-tage-2023-in-m%C3%BCnchen-activity-7057690642964992000-bxSi
https://www.linkedin.com/posts/wolters-kluwer-taa-deutschland_addison-dialog-tage-2023-frankfurt-activity-7060226743021793281-H4ja
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