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Der Employer Branding Prozess der Diakonie Leipzig ging vom Frühjahr 2021 bis 2023. Als die Arbeitgebermarke stand wurden für den Rollout folgende Maßnahmen umgesetzt:
Interne Kommunikationsmaßnahmen:
05/2022: Führungskräftetag auf der Leiterklausurtagung: Vorstellung der Arbeitgebermarke vor rund 60 Führungskräfte (Aktivierung & Emotionalisierung)
01/2023: Sonderausgabe der Mitarbeiterzeitung (Mitaz): Veröffentlichung der Ergebnisse, des Projektteams & relevanter Kommunikationsmaßnahmen
01/2023: Verteilung von Beuteln an 1.600 Mitarbeitende (Inhalt Mitarbeiterzeitung, Aufkleber, Button, Weiterempfehlungskarte “Mitarbeiter-werben-Mitarbeiter”, Arbeitgeberpocketflyer)
01/2023: Launch des Motivgenerators: Mitgestaltung der Arbeitgebermarke durch Mitarbeitende
(Social Media Beiträge, Aushänge, Postkarten)
04/2023: Anwendung des neu strukturierten Recruitmentprozesses
2021-2023: Updates im Newsletter für Mitarbeitende zum Employer Branding Prozess + Beiträge im Intranet + Unterseiten zu Employer Branding & Benefits
01/2023: gebrandete Trinkflaschen & Geburtstagskarten für Führungskräfte und Mitarbeitende
04/2023: Plakate für die Einrichtungen zum Thema Benefits
06/2023: Vorstellung der Arbeitgebermarke beim Botschaftertag vor rund 25 Mitarbeitenden aus unterschiedlichen Einrichtungen (Botschafter) + Involvierung
Externe Kommunikationsmaßnahmen:
2021-2023: Artikel in Jahresberichten
11/2022: Anpassung der Stellenanzeigen (Karriereseite, Jobportale, Agentur für Arbeit)
01/2023: Veröffentlichung der neuen Karriereseite & Schaltung von Werbespots an Bahnhöfen
02/2023: Anpassung des Arbeitgeberprofils auf kununu, des Unternehmensprofils auf Xing, Aktivierung des Unternehmensprofils auf Linkedin
04/2023: Anpassung der Social Media Beiträge auf Instagram & Facebook
06/2023: Fahrzeugbeschriftung: Beklebung des ersten E-Transporters
Inzwischen zeigt die Präsenz der neuen Arbeitgebermarke in der Öffentlichkeit erste Erfolge: Die Diakonie ist im öffentlichen Raum sehr viel sichtbarer geworden, wir konnten die Qualität unserer Bewerbungen signifikant steigern (2022 wurden zwölf Prozent der Bewerber zu einem Vorstellungsgespräch eingeladen, 2023 rund 33 Prozent). Außerdem konnte der Bewerbungsprozess erheblich beschleunigt werden. Unsere neue Karriereseite hat monatlich knapp 6.000 Besucher. (Stand: 30.11.2023).