Company: Sandoz AG, Basel, Kanton Basel, Schweiz
Company Description: Sandoz ist der weltweit führende Anbieter von Generika und Biosimilars und verfolgt das Unternehmensziel, Patienten den Zugang zu Arzneimitteln zu erleichtern. 22.000 Mitarbeiter aus mehr als 100 Ländern arbeiten gemeinsam daran, Sandoz-Medikamente für rund 500 Millionen Patienten weltweit verfügbar zu machen. Im Jahr 2022 erzielte Sandoz einen Umsatz von USD 9,1 Milliarden.
Nomination Category: Kategorien in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Investor Relations und Public Relations Awards
Nomination Sub Category: Kommunikations- oder PR-Kampagne / PR-Programm des Jahres - Unternehmenskommunikation
 Nomination Title: Europa’s grösster Börsengang 2023: wie die Schweizer Sandoz AG ihre Rückkehr an die Börse kommunizierte
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Sie haben die Möglichkeit für Ihre Nominierung in dieser Kategorie ENTWEDER ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video über die Leistungen der nominierten Organisationen seit dem 1. Juli 2021 einzureichen ODER die folgenden Fragen zu dieser Kategorie schriftlich zu beantworten. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video
- Optional: Verweisen Sie auf alle beigefügten Zusatzmaterialien, die Sie mit Ihrer Nominierung hochladen und erklären Sie, wie diese Ihre Aussagen, die Sie in der Beantwortung der vorangegangenen Fragen getroffen haben, unterstützen (bis zu 250 Wörter).
Total 88 words used.
Der Einreichung "Europa's grösster Börsengang 2023 - Wie Sandoz seine Rückkehr an die Börse kommuniziert hat" beigefügt ist eine Video-Dokumentation, die mit Material vom Listing-Tag sowie Kernaktivitäten und -ergebnissen aufzeigt, wie exzellente Kommunikation ein wichtiges Unternehmensereignis (hier: ein Börsengang) massgeblich unterstützen kann. Herausragenden Medienarbeit mit einer authentischen CEO-Positionierung hat die Wahrnehmung von Sandoz als Marktführer seiner Industrie und interessante Investment-Chance nachhaltig unterstrichen (Clipping-Auswahl ist der Bewerbung beigefügt. Eine Powerpoint-Präsentation sowie eine neue Unternehmensbroschüre und Video aus Anlass des Börsengangen zeigen wie das neue Markendesign den Sandoz-Börsengang unterstütze hat.
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
[REDACTED FOR PUBLICATION]
- Datum Kampagnenstart:
Der Startschuss zum Börsengang von Sandoz fiel am 25. August 2022 mit der Ankündigung des Ausgliederungsbeschlusses durch den damaligen Mutterkonzern Novartis AG. Der Ankündigung war ein knapp einjähriger Prüfungsprozess vorausgegagen, in dem Novartis ab dem 26. Oktober 2021 verschiedene Optionen für Sandoz analysierte, die vom Verkauf an einen Wettbewerber über die Veräusserung an Private Equity bis hin zur Ausgliederung Sandoz als eigenständigem Unternehmen mit eignenem Börselisting reichten. Die Kampagne umfasste den Gesamtzeitraum vom 26. Oktober 2021 bis zum ersten Listingtag am 4. Oktober 2023. Die «heisse Phase» des Börsganges war von Anfang Juni bis Anfang Oktober 2023.
- Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Entwicklung, die Zeitplanung usw. (bis zu 250 Wörter).
Total 244 words used.
Übergeordenetes Ziel der Börsengangskommunikation von Sandoz war es, das Unternehmen als attraktiven Listingkandidaten zu positionieren, der als Weltmarktführer in seiner Industrie beste Erfolgschancen und mehr Entfaltungsmöglicheit als eigenständiges Unternehmen hat. In diesem Kontext hat das Sandoz Corporate Affairs-Team fünf strategische Kommunikationsziele entwickelt, um einen erfolgreichen Börsengang zu unterstützen:
- Unterstützung des «Investment Cases» von Sandoz in Finanz-Zielgruppen
- Steigerung des Bekanntheitsgrads von Sandoz als eigenständigem Unternehmen bei Kern-Zielgruppen weltweit – insbesondere bei Medien, Investoren, Regierungen, Kostenträgern und Fachkräften im Gesundheitswesen.
- Stärkung des Profils von CEO Richard Saynor als Gesicht des Unternehmens und Motor des Börsenganges
- Relaunch der Unternehmensmarke Sandoz, die den Unternehmenszweck von Sandoz unterstreicht: Pionierarbeit bei der medizinischen Versorgung von Patienten zu leisten (Internationaler Claim: «Pioneering Access for Patients») .
- Schaffung einer positiven Dynamik rund um die Abspaltung bei der Zielgruppe von Sandoz-Mitarbeitern und Führungskräften.
Die Kommunikationsaktivitäten rund um den Börsengang von Sandoz waren in zwei Kernphasen unterteilt – die „lange“ Kampagne, die von Oktober 2021 bis August 2022 (Ankündigung des Börsenganges von Sandoz) lief, und eine intensive „kurze“ Kampagne von Juni bis zum ersten Tag des Listings am 4. Oktober 2023.
In Phase 1 lag der Schwerpunkt einerseits auf der internen Kommunikation, um die Mitarbeiter trotz erheblicher Unsicherheit über den Ausgang der strategischen Überprüfung der Optionen für Sandoz in höchstmöglichem Mass informiert und engagiert zu halten. Andererseits begann die externe Kommunikation des Sandoz Investment Cases. Phase 2 umfasste dann eine sehr zielgerichtete und scharf fokussierte Medien-, Digital und Kapitalmarktkommunikation in den Wochen vor dem Börsengang.
- Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne: die Gründe, aus denen sie initiiert wurde, die Herausforderungen, zu deren Bewältigung sie geschaffen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie entwickelt wurde, usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 248 words used.
Die Sandoz-Markengeschichte reicht bis ins Jahr 1886 zurück und das Unternehmen kann auf eine stolze Reihe medizinischer Innovationen zurückblicken, darunter das weltweit erste orale Penicillin 1951 und die Entwicklung des ersten Biosimilar-Medikaments im Jahr 2006. Heute versorgt Sandoz als globaler Marktführer bei Generika und patentfreien biotechnologischen Medikamenten jährlich mehr als 500 Millionen Patienten weltweit.
Nach der Fusion der «alten» Sandoz AG mit Ciba-Geigy zu Novartis im Jahr 1996 verschwand der Name Sandoz für 10 Jahre, bis er als Markenname für die neu aufgestellte Generika-Division reaktiviert wurde. In den letzten Jahren wurde aber zunehmend klar, dass die Synergien zwischen Novartis als innovativem Pharmakonzern und dem Sandoz-Geschäft mit patentfreien Medikamenten überschaubar waren. Um Sandoz den bestmöglichen Fokus auf eine erfolgreiche Unternehmensentwicklung zu erlauben, begann Novartis im Oktober 2021 mit der Prüfung der Optionen für die Abtrennung von Sandoz. Im August 2023 fiel dann die Entscheidung für eine Börsenlistung im Wege eines Spin-offs.
Zu den besonderen Herausforderungen des Börsenganges zählte, dass die Generika-Industrie in den letzten Jahren nicht zu den Investmentfavoriten der Kapitalmärkte zählte. Obwohl der Sektor ca. 80 % der weltweiten Medikamentproduktion stellt, stößt die Generika-Branche auf ein deutlich geringeres Medieninteresse als die Originalpräparatehersteller. Der Generika-Sektor ist zudem ein hart umkämpfter globalen Markt mit erheblichem Margen-Druck.
Eine weitere Herausforderung des Börsenganges war, dass viele frühe Medienreaktionen auf die geplante Sandoz-Abspaltung von Novartis eher skeptisch ausgefallen sind. Viele Kommentatoren äußerten Bedenken hinsichtlich der Erfolgsaussichten einer unabhängigen Sandoz und der Fähigkeit des Unternehmens, Investoren, Analysten und andere Interessengruppen für sich zu gewinnen.
- Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Juli 2021. Selbst wenn Ihre Initiative vor Juli 2021 begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2021 (bis zu 250 Wörter)
Total 245 words used.
- Sandoz wurde am 4. Oktober 2023 erfolgreich an der Zürcher Börse notiert. Mit einer Bewertung von CHF 10,3 Milliarden ist das Unternehmen die größte europäische Notierung im Jahr 2023.
- Bis 31. Januar 2024 ist der Aktienkurs von Sandoz seit dem Closing-Preis am ersten Listing-Tag um ca. 22 % gestiegen.
- Die kombinierte Wertsteigerung für Novartis- und Sandoz-Aktionäre betrug per Monatsende Januar 2024 insgesamt 28,6 Mrd. USD (+13,9%) gegenüber dem Vortag der Sandoz-Listung.
- Der Börsengang hat zugleich die mediale Bekanntheit von Sandoz erheblich gesteigert und generierte allein in der Listing-Woche rund 3.000 Medienberichte. Zwischen Oktober 2021 und Oktober 2023 war Sandoz in rund 10.000 Medienberichten in Print, Online und Fernsehen zu sehen, mit einer potenziellen Gesamtreichweite von etwa 15 Milliarden Menschen.
- Die Stimmung in den Medien war anfangs zunächst skeptisch und die Tonalität lag mit >50 % im negativen Bereich. Das Sandoz Corporate Affairs-Team konnte dies vollständig umkehren und bis zur Ausgliederung eine postive bis neutrale Stimmung von ca. 98 % erreichen.
- Wenige Wochen nach dem Listing wurde Sandoz von der führenden Branchenpublikation „Generics Bulletin“ zum „Unternehmen des Jahres“ gewählt. Sandoz CEO Richard Saynor, wurde als „Leader of the Year“ ausgezeichnet.
- Eine Mitarbeiterbefragung nach dem Listing Day bestätigte den Erfolg unserer internen Kommunikations-Strategie: 92 % bzw. 88 % der Führungskräfte und Mitarbeiter stimmten in internen Surveys zu, dass sie sich über die Spin-Entwicklung gut informiert fühlten, und 95 % bzw. 91 % zeigten sich begeistert darüber, die die Zukunft von Sandoz gestalten.
- Optional, aber dringend empfohlen: Laden Sie zusätzliche Dateien und Webadressen hoch, um Ihre Nominierung zu belegen und um der Jury weitere relevante Informationen zu geben. Bspw. Planungsunterlagen, Presseausschnitte, Arbeitsproben, Fotos, Videoclips usw.
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