Company: AxiCom GmbH, München, Bayern
Company Description: Axicom ist die globale Kommunikationsagentur für Tech-Marken und Marken mit einer Tech-Story. Axicom kombiniert fundiertes technisches Fachwissen mit Daten und Kreativität, um den Platz einer Marke in Wirtschaft und Kultur zu sichern. Mit ihrem weltweiten Netzwerk von Niederlassungen und ihrer Expertise in zahlreichen Branchen hilft AxiCom ihren Kunden, sich in komplexen Märkten zurechtzufinden.
Nomination Category: Kategorien in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Investor Relations und Public Relations Awards
Nomination Sub Category: Kommunikations- oder PR-Kampagne / PR-Programm des Jahres - Social Media basierte PR
 Nomination Title: Happy Hacking Keyboard
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Sie haben die Möglichkeit für Ihre Nominierung in dieser Kategorie ENTWEDER ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video über die Leistungen der nominierten Organisationen seit dem 1. Juli 2020 einzureichen ODER die folgenden Fragen zu dieser Kategorie schriftlich zu beantworten. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Schriftliche Beantwortung der Fragen
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
- Optional: Verweisen Sie auf alle beigefügten Zusatzmaterialien, die Sie mit Ihrer Nominierung hochladen und erklären Sie, wie diese Ihre Aussagen, die Sie in der Beantwortung der vorangegangenen Fragen getroffen haben, unterstützen (bis zu 250 Wörter).
Total 3 words used.
Powerpoint-Folie mit Ergebnissen
- Datum Kampagnenstart:
November 2021
- Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne: die Gründe, aus denen sie initiiert wurde, die Herausforderungen, zu deren Bewältigung sie geschaffen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie entwickelt wurde, usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 106 words used.
PFU Limited, eine 100%ige Fujitsu-Tochter, vertreibt im deutschen Markt die Serie „Happy Hacking Keyboard“ (HHKB). Dabei handelt es sich um mechanische Tastaturen, die vor allem in Programmierer-Kreisen aufgrund ihrer Haptik und Tippgenauigkeit hohes Ansehen genießen. Sowohl Funktionsweise als auch Design des HHKB haben sich seit den 1990er-Jahren nur marginal verändert. Anlässlich ihres 25-jährigen Jubiläums soll die Tastatur einer neuen, jüngeren Zielgruppe zugänglich gemacht werden.
Weitere Pain Points sind ein vergleichsweise hoher Anschaffungspreis beim HHKB (> 300 €) bei gleichzeitig überschaubarer Markenbekanntheit. Zudem steht marketingseitig lediglich eine limitierte Zahl an Influencern mit den für eine faire Review notwendigen Skills sowie fehlendes Zusatzbudget für Product Placements zur Verfügung.
- Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Entwicklung, die Zeitplanung usw. (bis zu 250 Wörter).
Total 96 words used.
AxiCom entscheidet sich aufgrund der spitzen potenziellen Zielgruppe für die Kooperation mit in der Szene gut vernetzten, einflussreichen Nano- und Micro-Influencern auf YouTube, deren inhaltliche Schwerpunkte unter anderem im Programmieren, „Custom PC Building“ oder der IT im Allgemeinen liegen. Statt reiner Reichweite fließen bei der Identifikation und Auswahl der Influencer die Faktoren technische Genauigkeit, positiver „Nerd-Vibe“ und bestärkender Austausch in den Kommentarspalten mit ein. AxiCom identifiziert anhand dieser Parameter insgesamt zehn Targets, wickelt die Vertragsverhandlungen ab und erarbeitet gemeinsam mit den Influencern Konzepte, Story- und Timelines – ohne jeweils auf die individuelle Zielgruppenansprache Einfluss zu nehmen.
- Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Juli 2020. Selbst wenn Ihre Initiative vor Juli 2020 begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2020 (bis zu 250 Wörter)
Total 25 words used.
Ergebnisse:
10 Individuelle Video-Reviews in kurzen zeitlichen Abständen
10.000+ Impressions auf YouTube nach 30 Tagen
Ein ungewöhnlich hohes Besucheraufkommen auf der Landingpage des HHKB
- Optional, aber dringend empfohlen: Zusätzliche Dateien und Webadressen, die Sie auf unseren Server hochladen können, um Ihre Nominierung zu unterstützen und um der Jury weitere Hintergrundinformationen zu liefern. Dabei kann es sich um Planungsunterlagen, Presseausschnitte, Arbeitsproben, Fotos, Videoclips usw. handeln.
Zsfassung der Award-Einreichung auf einer PPP-Folie
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