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JenaKultur Tourismus/Marketing, Jena, Thüringen, Deutschland: Jena uncovered - die Enthüllung!

Company: JenaKultur Tourismus/Marketing, Jena, Thüringen
Company Description: Jena gilt mit seinem jungen, urbanen Erscheinungsbild, seiner Lebensqualität und der schönen Lage als beliebte Stadt in Thüringen. Eine wichtige Aufgabe der Stadt ist der Tourismus, angesiedelt beim Eigenbetrieb JenaKultur. Hier arbeitet der Geschäftsbereich Tourismus/Convention daran, Jena als Geheimtipp unter den Städtereisezielen sowie als kompetente Tagungsdestination zu positionieren.
Nomination Category: Video Awards
Nomination Sub Category: Reise & Tourismus
2023 Stevie Winner Nomination Title: Jena uncovered - die Enthüllung!
  1. Datum der Erstveröffentlichung:

    2. November 2022

  2. Beschreiben Sie die Entwicklung, den Zweck und die bisherigen Ergebnisse des nominierten Videos (bis zu 350 Wörter):

    Total 350 words used.

    Jena uncovered – der neue Imagefilm

    Die Story:

    Ein investigativer Journalist geht dem Geheimnis Jena auf den Grund. Undercover und mit versteckter Kamera spricht er mit Insider:innen, schaut sich um und entdeckt, was potenziellen Gästen bisher verborgen blieb. Touristische Highlights werden ebenso gestreift wie der „im Verborgenen“ entstandene Tagungsmarkt. In True-Crime-Manier mit verwackelten, verschwommenen Bildern und verzerrten Stimmen wird humorvoll ein Bild von Jena gezeigt, das neugierig macht.

    Der Hintergrund:

    Wer nach Jena kommt, ist oft überrascht und begeistert – von der schönen Lage im Saaletal, von der lebendigen Innenstadt mit Cafés, Restaurants und breitem Kulturangebot, vom lässigen Charme der Stadt und ihrer vielfältigen Geschichte. ABER: Sowohl in touristischer Hinsicht als auch im Tagungs- und Kongressgeschehen ist Jena bisher viel zu wenig bekannt: „Ach ja, Jena, da bin ich mal vorbeigefahren, das ist doch die Stadt mit den Plattenbauten an der Autobahn.“ Diese Aussage wollten wir mit einem neuen Imagefilm bewusst aufbrechen. Ein Video mit schönen Bildern und freundlicher Musik? Klar, warum nicht. Aber eigentlich träumten wir im Tourismusmarketing und im Jena Convention Bureau von einer knackigen Story, die Jena mal ganz anders präsentieren sollte – witzig, cool und selbstironisch.

    Die Idee:

    Damit begann die Suche nach Anregungen und Ideen mittels eingehender Recherche vorhandener Imagefilme. Wir nahmen vor allem vergleichbare Destinationen unter die Lupe – Städte ähnlicher Größe mit einem vergleichbaren Tagungsmarkt und Tourismus. Nach einer Ausschreibung im Juli 2022 fanden wir schließlich in der Leipziger Agentur twosyde media GmbH den geeigneten Partner für die Entwicklung und Umsetzung des Videos. Das vorgeschlagene Konzept überzeugte uns sofort einhellig, schnell verständigten wir uns auf den passenden Schauspieler. Innerhalb weniger Wochen entstand so in einem kreativen Prozess und im engen Miteinander die spannende Geschichte der „Enthüllung“ Jenas.

    Die Ergebnisse:

    Das Video ging am 2. November 2022 mit einem Release-Event an den Start und stieß auf breites Interesse in den Social-Media-Kanälen. Das Ergebnis auf Youtube nach einem Monat: knapp 75.000 Aufrufe, 1550 Likes und 145 Kommentare, die meisten davon begeistert und zustimmend. Sehr gefreut hat uns die positive Wahrnehmung des Videos innerhalb der Stadt. Wir haben offenbar den richtigen Ton getroffen!

  3. Optional, aber dringend empfohlen: Zusätzliche Dateien und Webadressen, die Sie auf unseren Server hochladen können, um Ihre Nominierung zu unterstützen und um der Jury weitere Hintergrundinformationen zu liefern. Dabei kann es sich um Planungsunterlagen, Presseausschnitte, Arbeitsproben, Fotos, Videoclips usw. handeln.

    Jena uncovered - die ganze Wahrheit ist der Teaser-Film, der am 21. Oktober 2022 veröffentlicht wurde.

    https://www.visit-jena.de/

    https://www.jenaconvention.de/

    Der Film wurde im Jenaer Netzwerk geteilt und auch veröffentlicht. Wie zum Besipiel vom Fair Resort Hotel unter
    https://www.fairresort.de/homepage/ als Einbettung des YouTube-Links oder wie von der Abbe School of Photonics unter
    https://www.asp.uni-jena.de/why-jena als Video mit eingebrannten englischen Untertiteln.

Attachments/Videos/Links:
Jena uncovered - die Enthüllung!
Video Jena uncovered - die Enthüllung!
Video Jena uncovered - die ganze Wahrheit! (Teaser)