HASE & IGEL GmbH - Innovativstes Technologieunternehmen des Jahres

Company:HASE & IGEL GmbH, Oldenburg, Niedersachsen
Company Description: HASE & IGEL ist ein Startup, das sich auf die KI-gestützte Analyse von Big Data aus Unternehmen, Markt & Gesellschaft spezialisiert hat. Mit innovativen Software-as-a-Service Lösungen und Analysedienstleistungen unterstützt HASE & IGEL Unternehmen von KMUs bis zu Weltkonzernen bei einer vorausschauenden und effizienten Marktbearbeitung. Das eigenfinanzierte Unternehmen beschäftigt 6 Mitarbeiter.
Nomination Category: Kategorien Unternehmen / Organisationen Awards
Nomination Sub Category: Innovativstes Technologieunternehmen des Jahres - bis zu 100 Mitarbeitende

Nomination Title: HASE & IGEL - eine Unternehmensberatung automatisiert mit KI ihre eigene Arbeit und wandelt sich zum Softwareanbieter

Die HASE & IGEL GmbH wurde im Frühjahr 2018 vom Digitalexperten Jan Schoenmakers (zuvor u.A. EWE, nextpractice) als Beratung gegründet, die Unternehmen unter Einsatz von Big Data Analysen bei der Bearbeitung ihrer Märkte unterstützt.

Das Startup machte sich schnell einen Namen mit innovativen Analysemethoden auf Basis all der digitalen Spuren (Verhaltensdaten), die Individuen und Organisationen im Zuge der Digitalisierung laufend hinterlassen. So konnte HASE & IGEL bereits in den ersten eineinhalb Jahren nicht nur zahlreiche Mittelständler, sondern auch namhafte Beratungen und Agenturen sowie prominente Weltkonzerne als Kunden gewinnen.

Ab 2020 erfand sich HASE & IGEL als KI-Anbieter neu, stellte Developer ein und automatisierte mit Hilfe künstlicher Intelligenz konsequent große Teile seiner Analyse- und Beratungsarbeit. Lag der Fokus zunächst darauf, die eigenen, internen Arbeitsprozesse durch Automatisierung besser skalieren zu lassen, stellten sich die entwickelten Lösungen als so mächtig heraus, dass das Unternehmen beschloss, sie als Softwarelösungen für Kunden anzubieten.

Die Markteinführung der ersten Tools führte zu einem derart starken Zuwachs an Umsatz und Nachfrage, dass HASE & IGEL seinen Fokus fortan komplett auf die Entwicklung und Vermarktung von disruptiven KI-Lösungen verlegte, die Research, Strategie und Steuerung von Marketing, Vertrieb und Kommunikation zu erheblichen Teilen automatisieren und damit Beraterleistungen überflüssig machen.

In Forschung und Beratung wird hohe Personalintensität meist als unumgänglich angesehen, Vieles hängt von individueller Erfahrung ab.

HASE & IGEL ist angetreten, um Beratungsergebnisse objektiver zu gestalten. Doch während innovative Datenquellen und Analysemethoden diesen Anspruch einlösten, lebte die Beratung von der Seniorität des Geschäftsführers. Um dieses Korsett zu sprengen, entwickelte HASE & IGEL Tools, mit denen Jeder dieselben Ergebnisse erzielt. Das Ziel: Unternehmen ermöglichen, sich damit selbst zu beraten.

Da die Integration unterschiedlicher Datentypen, die Analyse multivariater Zeitreihen und die Interpretation entsprechender Ergebnisse höchst anspruchsvolle Arbeiten sind, fiel Ende 2019 der Entschluss, für die Automatisierung auf KI zu setzen. In einem Kraftakt für ein Kleinstunternehmen (damals 3, heute 6 Mitarbeiter) baute HASE & IGEL Entwicklerstellen auf und entwickelte die Technologie selbst.

Ohne Fremdfinanzierung entstanden so die Herzstücke eines hochinnovativen Tech-Stacks:
-eine im Markt einzigartige KI Engine zur Entwicklung statistischer Modelle
-hochperformante Machine-Learning-gestützte Prognose- und Szenariosoftware
-Algorithmen zum Verständnis von Sinnzusammenhängen und Akteuren in Texten, die den Marktführern deutlich voraus sind
-Ein vielseitiges System zur automatischen Integration von Daten aus verschiedenen Quellen
-Ein modularer Baukasten für SaaS-Lösungen, der hohe Standardisierung mit viel Flexibilität für den Kunden verbindet

Auf dieser Basis nutzte HASE & IGEL die Erfahrung aus der Beratung und entwickelte eine Suite komplementärer SaaS-Tools rund um die zentralen Fragen und Probleme von Entscheidern in Marketing und Vertrieb.

Ohne jedwede Werbung überzeugten die Lösungen von vornherein und sorgten für mehr als eine Verdoppelung des Umsatzes. Nach weniger als 2 Jahren besteht ein Großteil des Geschäfts aus Data-as-a-Service-Fees und Software-Lizenzen.

Seit langem gelobt die Consultingbranche, "data-driven" zu werden und „Hilfe zur Selbsthilfe“ zu leisten. Doch hat kein Beratungsunternehmnen konsequent diese Transformation dahin vorangetrieben, dass KI und Software seine Berater umfassend ergänzt oder gar ersetzt.

Der Schritt zu datenbasierten Entscheidungen ist für Effektivität und Effizienz in der Wirtschaft kaum überzubewerten und baut Brücken: statt der Frage "Dein Berater gegen meinen Berater" bieten eine objektive Datenbasis und neutrale Analysen einen Tisch, um den sich Alle versammeln können. KI bringt dabei unerhöhrte Gewinne an Geschwindigkeit und Präzision bei geringerer Personalintensität und erlaubt so, besser zu skalieren.

Dass die Lösungen von HASE & IGEL automatisierte Analysen und Handlungsempfehlungen zum Self Service bereitstellen, bringt fundamentalen Wandel in die Strategie- und Marketingberatung sowie das Management von Vertriebsprogrammen.

HASE & IGEL ist nicht das einzige Unternehmen, das sich dieser Mission verschrieben hat. Doch Wettbewerber kommen aus der IT, nicht aus der Beratung. Die vorherrschenden Lösungen für BI und Marketing Analytics sind technisch leistungsstark und optisch ansprechend, doch verstehen es kaum, aus den Daten konkrete Handlungsempfehlungen abzuleiten und Nutzern die Konsequenzen identifizierter Muster aufzuzeigen.

Die Erfahrung aus der Beratung sowie der Hintergrund des Gründers im Marketingmanagement auf Unternehmensseite ermöglichen es HASE & IGEL, statt bloßen Dashboards und Reportings Planungstools und Entscheiungsgrundlagen zu produzieren.

Nur wenige KI-Plattformen formulieren einen solchen Anspruch, wie z.B. IBM Watson oder Palantir. Diese sind jedoch um ein Vielfaches teurer und müssen erst aufwändig angepasst werden, während HASE & IGEL Lösungen auch für Mittelständlicher erschwinglich und in Marketing und Vertrieb sofort einsatzfähig sind.

Angefügt ist eine Präsentation (auf englisch), die den Weg des Unternehmens aufzeigt, die Besonderheit seiner Lösungen ableitet und Referenzen sowie Kennziffern zum Erfolg angibt.

Eingebettet sind Videos, die einfach und übersichtlich das HASE & IGEL Prinzip erklären.