Kresse & Discher GmbH - Bestes Wirtschaftsbuch

Company: Kresse & Discher GmbH
Company Description: Kresse & Discher ist eine inhabergeführte Agentur für Content Marketing, crossmediale Markenkommunikation und Online Marketing mit rund 70 Mitarbeitern an zwei Standorten – in Offenburg und Eschborn (Rhein-Main). Seit 1990 entwickeln sie Kommunikationslösungen für Unternehmen. Kresse & Discher wurde schon mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem German Design Award Special.
Nomination Category: Die Kategorien für Jahresberichte und andere Publikationen
Nomination Sub Category: Bestes Wirtschaftsbuch

Nomination Title: KONSTRUKTIV – illustrierte Geschichte eines Bauprojekts

Datum der Erstveröffentlichung des nominierten Werks: Veröffentlichung am 8. Juli 2021

Die Volksbank Freiburg realisierte in einem Großprojekt die neue Bebauung des Volksbank-Areals am Freiburger Hauptbahnhof – ein bedeutendes Projekt aus Unternehmenssicht, aber auch hinsichtlich Stadtplanung und Stadtbild. In einer Bauherrengemeinschaft entstand eine neue Bankzentrale, ein Hotel, Einzelhandels- und Büroflächen sowie für die angrenzende Schule eine neue Aula – nach den Plänen des international bekannten Architekten Hadi Teherani.

Bei der Kommunikation des Projekts waren die Interessen unterschiedlicher Stakeholder zu berücksichtigen – v.a. der Kernzielgruppen Mitarbeiter, am Projekt beteiligte Firmen und Menschen sowie weitere der Volksbank nahestehende Stakeholder. Das Buch soll zum Verständnis, zur Akzeptanz und zur positiven Wahrnehmung des Bauprojekts beitragen.

Das Buchprojekt nimmt Bezug auf die Markenkommunikation „Morgen kann kommen“ der Dachmarke der Volksbanken und Raiffeisenbanken. Das Bauprojekt wird kommuniziert als wichtiger Baustein für die Zukunftsausrichtung und -sicherung der genossenschaftlichen Volksbank mit ihrer regionalen Verwurzelung und Verantwortung. Gleichzeitig transportiert das Buch die herausfordernde Dimension des Bauprojekts für die Volksbank Freiburg als mittelständisches Unternehmen und die Gemeinschaftsleistung, mit der das Projekt umgesetzt wurde. Auf diesem konzeptionellen Ansatz basiert der Buchtitel und die Core Story "Konstruktiv", die auch im Buch visualisiert ist.

Das Buchprojekt wurde als illustrierte Baugeschichte umgesetzt. Entstanden ist ein Bildband mit Magazinelementen mit einem Umfang von 240 Seiten. Das Buch enthält 5 Kapitel, die sich thematisch rund um die Core Story "Konstruktiv" bewegen: Die Vision zum Bauprojekt, seine Entstehungsgeschichte, der Abriss der ehemaligen Gebäude auf dem Areal, der Neubau und ein Schlusskapitel. Neben Informationen und Hintergründen transportiert die Dokumentation auch Emotionen: Das Buch zeigt beteiligte Menschen und ihre Perspektiven zum Bauprojekt.

Das Buch erzählt die Stories rund um das Bauprojekt in künstlerischer Fotografie und kurzen Textformaten. Kapitel-Farben geben Orientierung, setzen visuelle Akzente und lenken die Aufmerksamkeit auf wichtige Fakten. Informationen sind unterhaltsam und abwechslungsreich in verschiedenen Formaten gestaltet, z.B. als Zeitstrahl, plakative "Zahlen, Daten, Fakten"-Seiten, Illustrationen und visualisierte Größenvergleiche. Emotionen werden durch People-Fotografie und Statements transportiert sowie durch die stimmunsvolle Bau-Fotorgrafie unterstützt.

Ergebnis: Das Buch wurde an der Volksbank Freiburg nahestehende Stakeholder persönlich verschickt bzw. ihnen überreicht. Das Feedback der Stakeholdert zeigt, dass die Buch-Umsetzung zum Verständnis, zur Akzeptanz und zur positiven Wahrnehmung des Bauprojekts beiträgt.

Pdf "VolksbankFR_Buch_Konstruktiv_Vollversion"

Präsentation zum strategischen Ansatz, zum Konzept und zur operativen Umsetzung: "VolksbankFR_Buch_Konstruktiv_GermanStevieAwards_Konzept"