Vodafone GmbH - Kommunikations- oder PR-Kampagne / PR-Programm des Jahres - Interne Kommunikation

Company: Vodafone GmbH, Düsseldorf, Nordrhein-Westfalen
Company Description: Wir sind einer führenden Kommunikationskonzerne Deutschlands. We connect for a better future: Unser Spirit um Deutschland für ein besseres Morgen zu vernetzen. Um die digitale Gesellschaft voranzubringen, alle mitzunehmen und unseren Planeten zu schützen.
Nomination Category: Kategorien in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Investor Relations und Public Relations Awards
Nomination Sub Category: Kommunikations- oder PR-Kampagne / PR-Programm des Jahres - Interne Kommunikation

Nomination Title: Kommunikation der Jahresstrategie: Consumer Sales

Datum Kampagnenstart: April 2021

Zum Geschäftsjahres-Start im April 2021 wurden wir mit dem Wunsch konfrontiert, dass die Vertriebssteuerung der Vodafone-Filial-Kette gerne die Strategie für das neue Jahr kommunizieren wolle.

Dies war auch auf mehreren Powerpoint-Slides erstellt.

Nach unserer Auffassung ein abstraktes Thema, welches wir auf konsumfreundlichere und emotionale Art übersetzen wollten. Wir entschieden uns, die Strategie zum Thema in unserem monatlich Livestream zu machen - auf folgende Weise:

Die beiden Vertriebsleiter hatten den Auftrag, ihre Strategie gegenüber Kindern zu erklären - und die Kinder wiederum die Aufgabe, das Verstandene zu erklären.

Entstanden ist ein 4-teiliges Video, welches wir im Rahmen der Nominierung in einem Teaser zusammengefasst haben.

Wir haben -im Rahmen der Corona-Bedingungen- einen Drehtag an einem neutralen Ort geplant. Die Kinder als Protagonisten erhielten kein Briefing. Beide Vertriebsleiter wussten, dass sie die Strategie mit sehr einfachen Worten erläutern mussten.

Der 4-teilige Film konnte Ende April 2020 in eine, 90-minütigen Livestream eingesetzt werden.

Ziel für uns als Kommunikationsabteilung war es, im Endprodukt sowohl die Erklärungen der Vertriebsleiter als auch die Wiedergabe durch die Kinder zu zeigen. So konnten wir sicherstellen, dass die Strategie gegenüber der Zielgruppe sehr einfach erklärt wird, es gleichzeitig aber einen sehr hohen emotionalen Faktor gab. Die Kombination aus beiden erzielte dann einen maximalen Erfolg.

Die 4 Teile wurden im Livestream eingesetzt. Wir wurden vom Ergebnis überwältigt:

Die Reaktionen via Livechat waren voller Emotionen und Begeisterung. Es wurde flächedenckend geäußert, dass diese Form der Darbietung sowohl "niedlich" als auch verständlich sind.

Dieser Aspekt war für uns besonders wichtig: Die Strategie wurde verstanden und ist bis heute in den Köpfen der Miarbeiter:innen.

Optional senden wir Ihnen die 4 einzelnen Teile gerne mit:

Perfomance: https://vimeo.com/522304390/a82c190386

POS: https://vimeo.com/522305026/9c98addf6c

Kunde: https://vimeo.com/522303341/1cd46757b7

People: https://vimeo.com/522303956/3dd62def00

Die Einbettung der Strategie in den Live-Stream senden wir Ihnen ebenfalls mit.

Das Thema startet an der 2.Markierung (Minute 34:00) https://vimeo.com/507439951/4eb987a725