aliaz werbeagentur GmbH - Marketing-Kampagne des Jahres für kleine Budgets

Company: aliaz werbeagentur GmbH, Hagen, Nordrhein Westfalen
Company Description: Wir sind eine inhabergeführte Werbeagentur mit 10 festen Mitarbeitern und betreuen seit 24 Jahren Kunden aus dem Klein- und Mittelstand. Wir sind ein Team von Kreativen und Aufgeschlossenen, ohne Angst vorm leeren Blatt - immer bereit alte Pfade zu verlassen und gemeinsam neue Wege zu gehen. Wir bieten nachhaltige Lösungsstrategien, Kontinuität in der Kundenbetreuung, gut organisierte und zuverläs
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Sonderkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres für kleine Budgets (<3 Mio. Euro)

Nomination Title: LUKAS-ERZETT – NEXT LEVEL SOLUTIONS. | Neues Marketingkonzept

Datum Kampagnenstart: Kampagnenstart zur Internationalen Eisenwarenmesse 2020 in Köln: 03.2020
Beginn der Agenturarbeit: 08.2018

Zeit für neue Wege

Als einer der technologisch führenden Hersteller von Systemlösungen für Schleifen, Fräsen, Trennen und Polieren ist LUKAS-ERZETT auf die Entwicklung, Herstellung, den Handel und die Beratung von Schleif-, Fräs-, Polier- und Trennwerkzeugen, Antriebsmaschinen und einem umfangreichen Zubehörprogramm spezialisiert.

Nachdem im Hause LUKAS-ERZETT im Jahr 2018 einige Umstrukturierungen von einem inhabergeführten Unternehmen zu einem Familienunternehmen mit angestellten Geschäftsführern vollzogen wurde und es auch Umstrukturierungen in der Marketingabteilung mit neuer Marketingleitung gab, wurde auch nach einer neuen Werbeagentur für neue kreative Ausrichtungen und Herausforderungen gesucht.

Bekanntheitsgrad ausweiten

Auch wenn es das Unternehmen LUKAS-ERZETT schon seit über 80 Jahren gibt und dieses weltweit agiert, ist es doch relativ unbekannt. Dies galt es dringend zu ändern und die Marke LUKAS zu stärken.

Da der bisherige Markenauftritt nicht die gewünschten Ziele erreichte, sich kaum vom Wettbewerb abhob und kaum die Kompetenzen des Unternehmens widerspiegelte, haben wir in Zusammenarbeit mit dem Head of Marketing seit Mitte 2018 einen komplett neuen, zukunftsorientierten und außergewöhnlichen Markenauftritt entwickelt, der im beigefügten PDF beschrieben wird.

Herausforderungen angenommen

Ein neuer Kunde bedeutet nicht nur eine neue Chance, sondern immer auch neue große Herausforderungen, um gemeinsam neue Schritte in die Zukunft zu gehen. So musste nicht nur die Marketingleitung und die Geschäftsführung für den neuen Kommunikationsauftritt begeistert werden, sondern auch der Beirat inklusive der Inhaberfamilie. Des Weiteren wurde der neue Markenauftritt vor Veröffentlichung allen Mitarbeitern und Handelsvertretern präsentiert, um ihnen die neue Philosophie näherzubringen und ihnen die Möglichkeit zu geben sich mit dem Auftritt zu identifizieren.

Bekanntheitsgrad, Neukundengewinnung und mehr Umsatz

Die Marken-Neuausrichtung sollte sich mittelfristig natürlich nicht nur auf den Bekanntheitsgrad, sondern auch auf die Umsatzentwicklung, Neukundengewinnung sowie die Erschließung neuer Absätzmärkte positiv auswirken. Eine zielgruppenadäquate Ansprache und Ausrichtung sowie ein unverwechselbarer Markenauftritt mussten deshalb her – Ein Markenauftritt, den so noch nie jemand gesehen hat.

Projektverlauf

08.2018: Beginn der Zusammenarbeit, Definition der Zielgruppen, Sichtung der bestehenden Kommunikationsmittel und -Kanäle, Beginn der Konzeptentwicklung.

11.2018: Erste Präsentation der Idee, konzeptionellen und visuellen Ausrichtung und des Claims (Next Level…) als Layout beim Head of Marketing und der kaufmännischen Geschäftsführung

12.2018 – 06.2019: Weiterentwicklung des Konzeptes und Überarbeitung des Keyvisuals (Kopf) als 3D Rendering, Aufbereitung einer selbsterklärenden, animierten Präsentation

07.2019: Präsentation des Konzeptes vor dem Beirat und der Inhaberfamilie, Freigabe des Gesamt-Konzeptes und der Claims

07.2019 – 02.2020: Finalisierung des Keyvisuals, Erarbeitung passender Produktmotive, Fotoshootings aller Produkte, Gestaltung und DTP-Umsetzung Kataloge (mehrsprachig), Entwicklung der Händlerbroschüre, Konzeption, Screendesign und Inhouseprogrammierung der neuen Website, Entwicklung neues Messekonzept mit neuem Messestand und begleitenden Medien. Erarbeitung Anzeigenkonzept, Definition Mediaplan und Schaltung aller Anzeigen für 2020. Planung und Umsetzung Kick-Off Meeting (Head of Marketing, kaufmännischer Geschäftsführer) zur internen Präsentation des neuen Konzeptes für ALLE Mitarbeiter, besonders Vertrieb, Einkauf und Handelsvertreter

03.2020: Veröffentlichung des neuen Markenauftritts zur Internationalen Eisenwarenmesse 2020 mit neuem Messestand (Messe ausgefallen), Liveschaltung der Website, Versand der neuen Kataloge, Schaltung der neuen Anzeigenmotive. Webseminare und Videokonferenzen.

Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Juli 2018. Selbst wenn Ihre Initiative vor Juli 2018 begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2018 (bis zu 250 Wörter)

Unverwechselbar, einzigartig und wiedererkennbar

Mit dem neuen Kommunikationsauftritt des Unternehmens LUKAS-ERZETT setzen wir den Fokus auf das vielfältige LUKAS-Produktsortiment und den umfangreichen Service. Neben Standardprodukten produziert LUKAS-ERZETT individuelle Sonderlösungen für seine Kunden und entwickelt die Produkte und Serviceangebote stetig weiter. Mit der neuen, aufmerksamkeitsstarken Kampagne stellen wir die größten Wettbewerbsvorteile von LUKAS in den Vordergrund: die hohe Innovationskraft und Produktqualität. Der neue Markenauftritt vereint Produkte und Kompetenzen, in unverwechselbaren und einzigartigen Kunstwerken.


Aktivitäten

-Neuentwicklung eines umfangreichen Kommunikationskonzeptes mit Entwicklungsstudien und verschiedenen Präsentationsschritten

-Entwicklung einer neuen Website, eines Messekonzeptes, Fahrzeugbeschriftungen, Printmedien und vieles mehr

-Bearbeitung diverser laufender Marketingaktivitäten (Broschüren, Kataloge, Recruitingkampagnen, Anzeigen, etc. mit Übergangsmotiven für diverse Kommunikationskanäle vor Kick-Off im März 2020 (2018 – 12.2019)

-Kundentermine und regelmäßige Meetings vor Ort und in der Agentur, Fotoshootings, Bemusterungen und Abnahmen bei Druckereien, Messebauern und Fahrzeugbeschrifter, Abstimmungstermine mit Onlineshop-Betreibern, Abstimmungen und Koordination mit Übersetzerbüros

-Erstellung und Verabschiedung von Mediaplänen

Im beigefügten PDF präsentieren wir Ihnen den neuen Kommunikationsauftritt von LUKAS-ERZETT und aller in dem Rahmen entstandenen Medien. Des Weiteren möchten wir Ihnen die ebenfalls von uns erstellte Animation des neuen Keyvisuals sowie die animierte Präsentation des neuen Konzeptes nicht vorenthalten.