DEUTZ
Die DEUTZ AG aus Köln ist einer der weltweit führenden Hersteller von innovativen Antriebssystemen. Dazu gehören Entwicklung, Produktion, Vertrieb und Service von Diesel-, Gas- und elektrifizierten Antrieben in einem Leistungsbereich von 19 kW bis 620 kW. Diese werden unter anderem in Bau- und Landmaschinen, Material-Handling-Anwendungen, stationären Anlagen sowie Nutz- und Schienenfahrzeugen eingesetzt.
Bei der siebten Verleihung des German Stevie Awards gewann die DEUTZ AG drei goldene Stevie Awards für Kommunikations- oder PR-Kampagnen bzw. PR-Programme des Jahres in den Bereichen Community Engagement, Influencer Management und Krisenkommunikation Online, allesamt für ihre Lösung DEUTZ Daily von der CONEXPO 2020 während der weltweiten Pandemie.
Auf einer der wichtigsten Branchenmessen, der CONEXPO 2020 in Las Vegas im März 2020, hatte die DEUTZ AG zahlreiche wichtige Kunden auf ihren Messestand eingeladen. Aufgrund der sich abzeichnenden weltweiten Pandemie sagte die Mehrzahl der DEUTZ-Kunden ihre Teilnahme fast sofort ab. Um ihre Investition in die Messe und die Präsentation neuer Produkte zu retten, arbeitete DEUTZ mit der Agentur MMK zusammen, um ihren Kunden eine alternative Möglichkeit der Teilnahme zu bieten.
Unter dem Motto "DEUTZ bringt die CONEXPO zu Ihnen nach Hause" entwickelten und organisierten DEUTZ und MMK in weniger als zwei Arbeitstagen einen viralen Online-Kommunikationskanal über hochagile Live-Stream-Events, mit denen täglich von der Messe berichtet werden konnte und über die Kunden und Zuschauer mit den Deutz-Vertretern und dem Moderator, dem US-amerikanischen Branchen-Influencer Stanley "Dirt Monkey" Genadek, interagieren konnten.
Mit einem pragmatischen und kostensensiblen Ansatz konnten DEUTZ Kunden auf der ganzen Welt an der Messe teilnehmen und sich bequem von zu Hause aus über neue Produkte informieren. Die Live-Stream-Events wurden hervorragend angenommen und erreichten während der Übertragung rund 78.000 Views. Als zentrale Informationsplattform wurde parallel zu den Live-Übertragungen innerhalb weniger Arbeitstage eine Landingpage zur CONEXPO eingerichtet. Nach Messeschluss wurden die Live-Streams in der Nachkommunikation von DEUTX und MMK aufbereitet und weltweit vermarktet, um auch jene Zielgruppen zu erreichen, die keinen Zugang hatten, was zu rund 90.000 Gesamtaufrufen führte.
Dank der transparenten, fortschrittlichen und agilen Krisenkommunikation konnten die Kunden der DEUTZ AG trotz weniger Besucher vor Ort und des vorzeitigen Messeabbruchs weiterhin erreicht und die Messe erfolgreich beendet werden.