public link communication & consulting
Als inhabergeführte Agentur mit Sitz in Berlin entwickelt die public link communication & consulting GmbH integrierte Kommunikationsmaßnahmen in den Bereichen Media Relations, Digital Relations und Social Media. Seit 2003 unterstützt das Unternehmen Markteintritte, Produkteinführungen und internationale Kommunikationsstrategien für die Branchen Consumer & Lifestyle, Design & Living, Food & Beverage, Handel & E-Commerce und Travel & Mobility.
Bei den sechsten jährlichen German Stevie Awards wurde das Unternehmen mit dem Grand Stevie Award für für die höchtbewertete Nominierung des Jahres ausgezeichnet. Mit der PR-Kampagne „Rent a Finn: Public Link für Visit Finnland“ gewann die public link communication & consulting GmbH vier goldene und einen silbernen Stevie Award.
Tourismusmarketing ist wettbewerbsintensiv und ein kleines Land wie Finnland kann nicht mit den Mediabudgets großer Destinationen konkurrieren. Die Kommunikationsaktivitäten der Branche sind in der Regel sowohl stilistisch als auch inhaltlich von Klischees bestimmt, daher stellt das Brechen dieser Konventionen eine große Chance dar.
public link communication & consulting machte es sich zur Aufgabe, die Aufmerksamkeit und das Interesse für Finnland zu steigern und das Land zum Gesprächsthema zu machen – auf eine Weise, die besonders für diejenigen relevant ist, die nach einzigartigen Möglichkeiten suchen.
Das Unternehmen setzte die Idee: „Rent a Finn“ um: Die Geschichten über Finnen, die sich als „Happiness Guides“ zur Verfügung gestellt hatten, wurden im Rahmen von passgenauer Presse- und Medienarbeit und über ausgewählte, international bekannte finnische Persönlichkeiten (z.B. Samu Haber) an deutsche Medien adressiert. Sobald die Geschichte von den Medien aufgegriffen wurde, konzentrierte sich das Unternehmen auf die Generierung weiteren Contents.
Die Kernbotschaften drehten sich um die einzigartige und naturverbundene Lebensweise der Finnen und um die Möglichkeit, alles was Finnland bietet über das „Mieten“ eines Finnen zu erleben. Es wurden Inhalte genutzt, die die wissenschaftlich erwiesenen positiven Effekte der Natur und die besonderen Charakteristika des finnischen Lebensstils beschreiben, inkl. eines Online-Tests zur Life-Balance, entwickelt vom Coaching-Unternehmen Hinsta Performance.
Das von den Stevie Awards höchstbewertete Projekt „Rent a Finn“ wurde global im Januar 2019 gestartet. Aus einer Menge Bewerbern wurden acht finnische „Happiness Guides“ als Testimonials für die Kommunikation ausgewählt. Die Idee war, eine Bewegung in Gang zu setzen; Menschen dazu zu bringen, über die Initiative zu sprechen und diese in sozialen Medien zu teilen.
Nach der Recruitmentphase in Finnland wurde die Kampagne im März 2019 umfänglich in Deutschland ausgerollt und passgenau für den deutschen Markt lokalisiert.
Ob TV, Radio, Print oder Online: Neben dem Versand vom Pressemitteilungen inkl. Radio-PR zum Launch der Kampagne, wurden auch Journalisten persönlich zu den Happiness Guides geschickt. Auf individuellen Pressereisen in den hohen Norden hatten sie die Möglichkeit, sich selbst hautnah vom Glücksrezept der Finnen mit all ihren Sinnen zu überzeugen.
Die Ergebnisse waren außergewöhnlich. Es wurde in TV, diversen Radiosendungen, in Print und Online über „Rent a Finn“ berichtet. Die Tonalität der Berichterstattung war fast durchweg positiv (zu 98 %). Das Interesse war mit weltweit mehr als 600.000 Besucherinnen und Besuchern auf der Kampagnen-Webseite riesig.
„Rent a Finn“ wurde in einem sehr kurzen Zeitraum eingeführt und wird sich zukünftig als neuer Reisetrend fortsetzen.
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