ZIEHL-ABEGG SE - Kommunikationsteam des Jahres

Company: ZIEHL-ABEGG SE, Künzelsau, Baden-Württemberg
Company Description: ZIEHL-ABEGG ist ein Unternehmen der Luft- und Antriebstechnik mit darauf abgestimmter Regeltechnik. Einsatzgebiete der Produkte sind Wärme- und Kälteanlagen oder Reinraum- und Agraranlagen; zudem sorgen elektrische Motoren für Antrieb in Aufzügen, medizinischen Anwendungen oder Tiefsee-Unterwasserfahrzeugen und Elektrobussen. Die ZIEHL-ABEGG SE befindet sich seit Gründung 1910 in Familienbesitz.
Nomination Category: Kategorien in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Investor Relations und Public Relations Awards
Nomination Sub Category: Kommunikationsteam des Jahres

Nomination Title: Kreativ, engagiert und Best Practise: TikTok-Team im B2B-Unternehmen

Der TikTok-Kanal des Industrieunternehmens Ziehl-Abegg wird an Hochschulen in Deutschland und im Ausland als First Mover und Best Practise im B2B-Bereich bezeichnet. Das Team hat sich abteilungsübergreifend selbst gefundenund agiert losgelöst von Marketing und anderenAbteilungen. Drehs finden meistens in der Freizeit aber auf dem Firmengelände statt.

Ein Team von Mitarbeitenden bei Ziehl-Abegg hat aus eigenem Antrieb einen Kanal bei TikTok gestartet. Im Kernteam sind Rebecca Amlung (Kreativkraft) und Rainer Grill (Darsteller, Komunikation mit Usern)sowie Sophie Grill (Darstellerin); dazu kommen je nach Dreh bis zu 6 Darsteller aus verschiedenen Abteilungen des Maschinenbau-Unternehmens.

Das Team ist im Juni 2020 bei TikTok an den Start gegangen. Geplant, besprochen, gedreht und geschnitten wurde drei Monate lang nach Dienst mit privatem Equipment. Das hatte den Vorteil, dass das Team völlig losgelöst von CI, Marketing und Vertrieb agierenkonnte. Das Team hat Videos FÜR TikTok gemacht, die dortige Trends und aktuellen Humor aufgreifen!

Mittlerweile dreht das Kernteam in der Arbeitszeit, doch Ingenieure und andere Mitarbeitende tanzen/agieren nachDienst. Das hat den Vorteil, dass noch immer niemand aus anderen Abteilungen "dreinredet". Obwohl die Reichweite schon beeindruckend ist: über 83.000 Follower und mehr als 43. Mio Views.Es gibt keinen paid Content und keine bezahlten Ads.

Das Team plant und dreht in Eigenregie. Das komplette Wachstum/Reichweite ist organisch erzielt.
Das Team von Ziehl-Abegg agiert völlig außerhalb der Marketingabteilung.

Es gibt keine KPI oder andere Zielvorgaben.

Das Team macht TikTok, weil es Spaßdaran hat.

Das Team plant, dreht und schneidet in Eigenregie.

Es gibt keinen anderen B2B-Account bei TikTok, der ähnlich erfolgreich ist.

Der Podcast erklärt die Geschichte hinter demErfolg und das ungewöhnlicheVorgehen; der W&V-Artikel unterstreicht die Einzigartigkeit.
TikTok-Kanal von Ziehl-Abegg: https://www.tiktok.com/@ziehl_abegg
Business Insider: https://www.businessinsider.de/wirtschaft/81-000-menschen-sehen-ihre-spass-videos-so-bekaempft-diese-ventilatoren-firma-ihren-fachkraefte-mangel-durch-tiktok/
W & V (Artikel hier als PDF, weil dort hinter einer " Paywall)
https://www.amazon.de/clouddrive/share/PeN8AokZfoa4R5Gg9Wrk76ywNwzwDbBq972UpmlDdhc
https://www.wuv.de/wuvplus/ziehl_abegg_der_tiktok_pionier_im_b2b_bereich