ZDF - Marketing-Kampagne des Jahres - Medienunternehmen

Company: ZDF, Mainz, Rheinland Pfalz
Company Description: Das Zweite Deutsche Fernsehen (ZDF) ist eine Rundfunkanstalt mit Sitz in Mainz. Gemeinsam mit der ARD und dem Deutschlandradio bildet das ZDF den öffentlich-rechtlichen Rundfunk in Deutschland. Das ZDF wurde 1963 gegründet und gehört zu den größten öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten in Europa. Neben dem Hauptprogramm ZDF ist es auch für die Fernsehsender ZDFneo und ZDFinfo verantwortlich.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Branchenkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres - Medienunternehmen

Nomination Title: ZDF Terra X Plus (Schule)

Aufgrund der Schulschließungen hat das ZDF sein Angebot für Schülerinnen, Schüler sowie Lehrende unter dem Titel "Terra X plus Schule" in der ZDF-Mediathek und auf dem YouTube-Kanal "Terra X plus" beträchtlich verstärkt. Jede Woche kommen neue Erklärvideos aus den Fächern Erdkunde, Biologie, Chemie und Physik hinzu. Ergänzt wird das Angebot in der ZDFmediathek durch nach Schulfächern sortierte Dokumentationen sowie Beiträge unter Creative-Commons-Lizenz zur rechtefreien Nutzung.

Neben On Air-Spots haben wir 20sekündige True View-Spots bei YouTube als Online-Bewegtbild im Zeitraum 25.01. bis 14.02.2021 eingebucht, die gezielt auf Eltern mit Kindern, Lehrer und Schüler getargetet waren.

Das gezieltes Keyword-Targeting über Google-Search generierte zusätzlichen Traffic in die Terra X-Mediathek. Dabei handelte es sich um reine Textanzeigen.

Von Dirk Steffens, Eric Mayer und Mirko Drotschmann haben wir je 5-6 Giphys erstellt, die für alle Social Media-User frei verfügbar sind. Gerade in der Zielgruppe der Schüler sind Giphys sehr beliebt.

Vervollständigt wurde die Kampagne durch vier Social Media Paid-Posts, ausgespielt placementoptimiert jeweils auf Facebook und Instagram.

Zusätzlich gab es bislang im Februar und im Mai 2021 Live-Schulstunden mit Prof. Harald Lesch und seiner Frau Dr. Cecilia Skorza-Lesch auf YouTube und in der ZDF-Mediathek. Themen waren bislang der “Klimawandel” und “Gibt es Leben im All”. Die Teilnehmer*innen konnten im Live Chat ihre Fragen direkt an die beiden Wissenschaftler*innen stellen. Die Live Schulstunden wurden jeweils mit einem On-Air Trailer beworben. Zusätzlich wurde ein Paid-Post in den sozialen Medien geschaltet.