Company: ZDF, Mainz, Rheinland Pfalz
Company Description: Das Zweite Deutsche Fernsehen (ZDF) ist eine Rundfunkanstalt mit Sitz in Mainz. Gemeinsam mit der ARD und dem Deutschlandradio bildet das ZDF den öffentlich-rechtlichen Rundfunk in Deutschland. Das ZDF wurde 1963 gegründet und gehört zu den größten öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten in Europa. Neben dem Hauptprogramm ZDF ist es auch für die Fernsehsender ZDFneo und ZDFinfo verantwortlich.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Sonderkategorien
Nomination Sub Category: Mobile-Marketing-Kampagne des Jahres
 Nomination Title: Gestern waren wir noch Kinder
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Schriftliche Antworten auf die folgenden Fragen ODER ein Video von bis zu fünf (5) Minuten Länge, das alle diese Fragen beantwortet. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
- Datum Kampagnenstart:
02.01.2023
- Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Entwicklung, die Zeitplanung usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 104 words used.
Um die Serie „Gesten waren wir noch Kinder“ im Bereich Social Media zu bewerben, ist das übergeordnete Thema der Serie aufgegriffen worden: Wie verändern Taten und Geschehnisse menschliche Gefühlszustände?
Die Hauptdarsteller:innen wurden in den unterschiedlichen Social Media Werbemitteln herausgestellt, haben provokante Fragen gestellt und somit die Zielgruppen direkt angesprochen und zur Interaktion und zum Nachdenken animiert: Was hätte ich getan? Wie hätte ich mich verhalten? Die Grenzen zwischen Schuld und Unschuld, zwischen Gut und Böse verschwimmen. Somit wurde die Serie thematisch in allen Kommunikationsmaßnahmen weitergespielt und verlängert. Die Social Media Kampagne war Teil einer integrierten Kommunikationskampagne, die weitere digitale, OOH- und TV-Maßnahmen umfasste.
- Optional: Verweisen Sie in der Nominierung auf alle Anhänge mit unterstützenden Materialien und belegen Sie die von Ihnen getätigten Aussagen in der Nominierung. (bis zu 250 Wörter)
Total 2 words used.
Siehe Case-Film
- Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne: die Gründe, aus denen sie initiiert wurde, die Herausforderungen, zu deren Bewältigung sie geschaffen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie entwickelt wurde, usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 30 words used.
Die Mini-Serie „Gesten waren wir noch Kinder“ ist ein Genre-Mix aus Familienserie und Thriller: eine Geschichte über einschneidende Erlebnisse und Familiengeheimnisse, die zu einer emotionalen Katastrophe in der Gegenwart führen.
- Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Juli 2021. Selbst wenn Ihre Initiative früher begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2021 (bis zu 250 Wörter).
Total 2 words used.
Siehe Case-Film
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