Company: ZDF, Mainz, Rheinland Pfalz
Company Description: Das Zweite Deutsche Fernsehen (ZDF) ist eine Rundfunkanstalt mit Sitz in Mainz. Gemeinsam mit der ARD und dem Deutschlandradio bildet das ZDF den öffentlich-rechtlichen Rundfunk in Deutschland. Das ZDF wurde 1963 gegründet und gehört zu den größten öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten in Europa. Neben dem Hauptprogramm ZDF ist es auch für die Fernsehsender ZDFneo und ZDFinfo verantwortlich.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Branchenkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres - Medienunternehmen
 Nomination Title: Der Schwarm
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Schriftliche Antworten auf die folgenden Fragen ODER ein Video von bis zu fünf (5) Minuten Länge, das alle diese Fragen beantwortet. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video
- Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Juli 2021. Selbst wenn Ihre Initiative früher begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2021 (bis zu 250 Wörter).
Total 2 words used.
Sieihe Case-Film
- Datum Kampagnenstart:
01.11.2022
- Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne: die Gründe, aus denen sie initiiert wurde, die Herausforderungen, zu deren Bewältigung sie geschaffen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie entwickelt wurde, usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 17 words used.
Die filmische Adaption des Science-Fiction-Bestsellers "Der Schwarm" von Frank Schätzing begleitete das ZDF mit einer umfangreichen 360Grad-Kampagne.
- Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Entwicklung, die Zeitplanung usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 228 words used.
Die Kampagne sollte in erster Linie für Awareness für die achtteilige, international besetzte Serie sorgen. Für TV, Kino, OoH, dOoH, Ambient Media, Online, Social Media, Audio sowie Print wurden zielgruppenspezifische Assets entwickelt, die die thematische Bandbreite der Serie und das Begleitprogramm des ZDF herausarbeiten.
Dazu wurde auch eine umfangreiche Influencer-Kampagne entwickelt. Diese startete bereits im Jahr 2022 mit den #Schwarmstories. In deren Rahmen haben wir jeden Monat ein anderes Thema aus dem Umfeld des Schwarms in Form von Reels und Stories auf dem ZDFmediathek Instagram Account präsentiert. Wir waren u.A. im modernsten Klärwerk Berlins, haben in Eckernförde im Hafen Müll gesammelt und das Wasser auf Mikroplastik untersucht und das Forschungsschiff Polarstern in Bremerhaven besichtigt. Als Host konnten wir hier Louisa Dellert gewinnen.
Daran knüpfte dann zu Beginn des Jahres eine Teaserphase an. Hier haben wir den Kreis der Influencer erweitert auf Louisa Dellert, Fabian Grischkat, Julia Knörnschild, Aljoscha Muttardi und Theo Carow. Jeder Influencer hat in Form von Reels und stories ein persönliches Nachhaltigkeitsthema präsentiert und gleichzeitig die Community aufgerufen Fragen zu stellen. Aus diesen Fragestellern wurden dann zehn Personen ausgesucht, die zu einer Podiumsdiskussion im Rahmen der Berlinale eingeladen wurden. Diese Podiusmdiskussion mit Beteiligung von Louisa Dellert, Julia Knörnschild, Aljoscha Muttardi und Fabian Grischkat wurde ach auf dem ZDFmediathek Instagram Account live gestreamt. Louisa Dellert, Julia Knörnschild waren dann auch auf der Premiere von „Der Schwarm“.
- Optional: Verweisen Sie in der Nominierung auf alle Anhänge mit unterstützenden Materialien und belegen Sie die von Ihnen getätigten Aussagen in der Nominierung. (bis zu 250 Wörter)
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
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