Company: ZDF, Mainz, Rheinland Pfalz
Company Description: Das Zweite Deutsche Fernsehen (ZDF) ist eine Rundfunkanstalt mit Sitz in Mainz. Gemeinsam mit der ARD und dem Deutschlandradio bildet das ZDF den öffentlich-rechtlichen Rundfunk in Deutschland. Das ZDF wurde 1963 gegründet und gehört zu den größten öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten in Europa. Neben dem Hauptprogramm ZDF ist es auch für die Fernsehsender ZDFneo und ZDFinfo verantwortlich.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Sonderkategorien
Nomination Sub Category: Jugend-Marketing-Kampagne des Jahres
 Nomination Title: Becoming Charly
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Schriftliche Antworten auf die folgenden Fragen ODER ein Video von bis zu fünf (5) Minuten Länge, das alle diese Fragen beantwortet. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
- Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne: die Gründe, aus denen sie initiiert wurde, die Herausforderungen, zu deren Bewältigung sie geschaffen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie entwickelt wurde, usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 164 words used.
Im Rahmen der Influencer-Kooperation zur ZDFneo-Serie „Becoming Charlie“ erstellten die TikTok- und Instagram-Creator:innen der Profile Diana zur Löwen, Brix Schaumburg, Fabian Grischkat und Nicolette.vlogt Videos und Posts rund um das Thema Non-Binarität für das ZDF.
In der deutschen Medienlandschaft werden Themen wie Non-Binarität oder das Finden der persönlichen Identität häufig noch zurückhaltend kommuniziert und dargestellt. Nur wenige Serien oder Filme integrieren non-binäre Personen, queer-Community-Mitglieder oder damit verbundene Herausforderungen abseits von Diversity-Klischees. Um diese Themen auch einer breiteren Masse näherzubringen, hat das ZDF in der Bewerbung seiner neuen Serie daher bewusst auf Creator:innen gesetzt, die einen persönlichen Bezug zu individueller Identitätsfindung haben und diese offen und authentisch auf ihren Social-Media-Kanälen teilen. Dabei wurden auf reichweitenstarken Accounts wie Diana zur Löwen und Nicolette.vlogt vor allem bildende Inhalte rund um Non-Binarität und Pronomen erstellt, sowie Hintergründe zur Serie. Brix Schaumburg und Fabian Grischkat erstellten ein gemeinsames Video mit persönlicherem Aspekt, welches in der Community sehr positiv aufgenommen und vielfach geteilt wurde.
Siehe Case-Film
- Datum Kampagnenstart:
01.05.2022
- Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Entwicklung, die Zeitplanung usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 2 words used.
Siehe Case-Film
- Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Juli 2020. Selbst wenn Ihre Initiative früher begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2020 (bis zu 250 Wörter)
Total 2 words used.
Siehe Case-Film
- Optional: Verweisen Sie in der Nominierung auf alle Anhänge mit unterstützenden Materialien und belegen Sie die von Ihnen getätigten Aussagen in der Nominierung. (bis zu 250 Wörter)
Total 2 words used.
Siehe Case-Film
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