Company: ZDF, Mainz, Rheinland Pfalz
Company Description: Das Zweite Deutsche Fernsehen (ZDF) ist eine Rundfunkanstalt mit Sitz in Mainz. Gemeinsam mit der ARD und dem Deutschlandradio bildet das ZDF den öffentlich-rechtlichen Rundfunk in Deutschland. Das ZDF wurde 1963 gegründet und gehört zu den größten öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten in Europa. Neben dem Hauptprogramm ZDF ist es auch für die Fernsehsender ZDFneo und ZDFinfo verantwortlich.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Sonderkategorien
Nomination Sub Category: Markendesign - Unternehmensmarke
 Nomination Title: 3sat MACHT DEN KOPF AN
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Schriftliche Antworten auf die folgenden Fragen ODER ein Video von bis zu fünf (5) Minuten Länge, das alle diese Fragen beantwortet. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
- Datum Kampagnenstart:
15.06.2023
- Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne: die Gründe, aus denen sie initiiert wurde, die Herausforderungen, zu deren Bewältigung sie geschaffen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie entwickelt wurde, usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 96 words used.
Die eingereichten Printmotive und Idents sind Elemente der neuen Imagekampagne für 3sat...
Ausgangslage:
Jeder kennt 3sat, aber wofür steht es eigentlich? Ist 3sat ein Spartensender? Eines von den Dritten? So etwas wie arte? Lösung: Wir sehen 3sat als Plattform für einzigartigen Content. Wo und wie 3sat geschaut wird, überlassen wir den Zielgruppen. Aber wir müssen eine Antwort auf die Frage geben: "Warum 3sat?"
Wir brauchen eine Leitidee und einen neuen Claim, der immer und überall genutzt wird, 3sat in einem Satz
vermittelt und unter dem wir verschiedene Kampagnen auch für einzelne Formate laufen fassen können.
- Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Entwicklung, die Zeitplanung usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 56 words used.
3sat MACHT DEN KOPF AN – wurde unser neuer Kampagnenclaim. Und unsere neue Gestaltungslinie - wir stehen endlich dazu: wir sind der Sender für Nerds, Kunst- und Kulturbegeisterte und für Wissenschaftsfreaks, rein in die Nische!
In unseren Imageclips und Printmotiven bilden wir unsere Lieblingsthemen ab: Wissenschaft, der besondere Film, Musik, Phiosophie - es lebe die Kultur!
- Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Juli 2021. Selbst wenn Ihre Initiative früher begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2021 (bis zu 250 Wörter)
Total 73 words used.
Als erstes Projekt zur Platzierung des neuen Claims haben wir eine Kampagne für unsere junge
Dokumentarfilmreihe "AB 18!" gewählt - eine Filmreihe, die sich u.a. einer jungen Sterbebegleiterin, den
Anschlägen in Hanau oder dem bewegten Leben eines Berliner Rappers widmen, Themen, die zum
(Nach-)Denken anregen.
Daran anschließend entwickelten wir die vorliegenden Imageclips und Printmotive, mit denen wir die
verschiedenen Facetten unseres Programms in ihren Genres abdecken und zukünftig noch erweitern werden.
- Optional: Verweisen Sie in der Nominierung auf alle Anhänge mit unterstützenden Materialien und belegen Sie die von Ihnen getätigten Aussagen in der Nominierung. (bis zu 250 Wörter)
| Attachments/Videos/Links: |
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