W & S Agentur für Werbung und Produktion GmbH - Mein Geo-Naturpark Bergstraße-Odenwald
Company: W & S Agentur für Werbung und Produktion GmbH, Seeheim-Jugenheim, Hessen
Company Description: Die W & S Agentur ist eine inhabergeführte Kommunikationsagentur. Sie wurde 1994 gegründet. Sie ist eine klassische Fullservice-Werbeagentur, die Leidenschaft, Kreativität und gutes Design verbindet. Seit mehr als 25 Jahren an der hessischen Bergstraße arbeiten wir gezielt an optimalen Lösungen – branchenunabhängig für Industrie und Handwerk, öffentliche Kommunen und private Einrichtungen.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Branchenkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres - Reisen / Tourismus / Reiseziele
Nomination Title: Tourismus-Image-Broschüre „Mein Geo-Naturpark Bergstraße-Odenwald“ mit Videoclips
Beschreiben Sie der Jury die Geschichte der nominierten Kampagne seit dem 1. Juli 2017 (in bis zu 525 Wörtern). Konzentrieren Sie sich auf die Entstehung, die Entwicklung, die Durchführung und die bisherigen Ergebnisse. Nutzen Sie unsere Upload-Funktion (siehe Link oben), um eine beliebige Menge Zusatzinformationen in Form von Arbeitsproben, Pressemitteilungen, Fotos und Videos Ihrem Beitrag beizufügen:
Der Geo-Naturpark Bergstraße-Odenwald e.V. wurde im Jahr 2015 in das „International Geoscience & Geoparks Programme“ der UNESCO aufgenommen und trägt die international bedeutende Auszeichnung „UNESCO Global Geopark“. Die reizvolle Landschaft mit erdgeschichtlicher und kultureller Bedeutung erstreckt sich auf einer Fläche von 3.500 Quadratkilometern zwischen dem UNESCO-Welterbe Grube Messel im Norden, dem Rheintal im Westen, daran anschließend den Odenwald bis hin zum so genannten Bauland im Osten, und dem Neckartal im Süden.
Die W & S GmbH wurde 2017 beauftragt, eine übergeordnete Imagebroschüre für den Geo-Naturpark Bergstraße-Odenwald zu konzipieren und zu realisieren.
Die Ziele:
1. Den Geo-Naturpark Bergstraße-Odenwald e.V. als Institution beschreiben und die weltweite Zusammengehörigkeit innerhalb der UNESCO deutlich machen; die Rolle des Geo-Naturparks mit all seinen Aufgaben darstellen und die lebenswichtige Bedeutung des besonderen Schutzes unserer fragilen Welt für die Menschheit insgesamt exemplarisch thematisieren.
2. Die Region als Kultur- und Naturlandschaft in den Blickpunkt rücken – mit gezielter Ansprache von Naturliebhabern, Touristen und Sportbegeisterten; verpackt in 3 übergeordnete Themenbereiche: Erdgeschichte – Natur – Kultur und am Schluss Informationen/Vermittlung.
Vorgehensweise:
Zunächst wurde definiert, welche Maßnahmen und Wege am besten geeignet sind, um sich von den bestehenden zahlreichen Broschüren und Infomaterialien abzugrenzen und Alleinstellungscharakter zu erreichen.
Das Konzept der Agentur sah vor, dass die Leser von verschiedenen Protagonisten mit Bezug zum Geo-Naturpark (z.B. Geo-Naturpark-Ranger) durch die Broschüre geführt werden – anhand ganz persönlicher Erlebnisse in ganz besonderen Locations. Diese „Erzähler“ berichten mit Leidenschaft und Sachkenntnis von ihren Spezialthemen. Das ergibt spannende Themenblöcke, die die Vielfalt und Einzigartigkeit dieser Region deutlich machen und die Leser anregen, sie in all ihren Facetten für sich zu entdecken.
Die Designstruktur der großformatigen Broschüre folgt diesem Konzept:
-Die Titelseite wurde stark grafisch reduziert und damit sehr auffällig.
-Die Kapitelanfänge werden durch die markanten Gesichter der Protagonisten in Schwarz/Weiß geprägt.
-Die Innenseiten mit vielen Panoramen und großzügigen Fotos komplettieren den starken visuellen Auftritt.
-Bedingt durch das umweltzertifizierte Papier, vermittelt die Imagebroschüre einen hervorragenden haptischen Eindruck.
Die spannenden Stories der Protagonisten werden in 17 Videoclips vertieft, die man über QR-Codes ansteuern kann. Die Clips sollen bewusst keine perfektionistische Ausstrahlung haben, sondern in ihrer persönlichen Anmutung authentisch sein. Diese Verknüpfung mit Bild und Ton reicht weit über die reine Print-Broschüre hinaus und macht sie erst richtig lebendig.
Finale Produktion und Veröffentlichung: Herbst 2018.
Die bisherige Resonanz von Auftraggeber wie Leserinnen und Lesern ist sehr positiv.
Feedback des Geo-Naturparks:
Die Broschüre wird als hochwertig und optisch attraktiv empfunden. Sowohl in der Konzeption als auch in der Umsetzung wird die Zusammenarbeit als sehr konstruktiv und kreativ bewertet.
Die Rückmeldungen der Mitgliedskommunen und Kooperationspartner sind sehr positiv.
Vielen Dank an die Geschäftsstelle, die tollen Protagonisten des Geo-Naturparks, an den Fotografen Ludwig März, das Filmteam UpHill und den Texter Ludwig Fiebig.