Vollblutwerber GmbH - Öffentlicher Dienst Kampagne

Company: Vollblutwerber GmbH, Lahr, Baden-Württemberg
Company Description: Vollblutwerber ist seit 25 Jahren eine der führenden Agenturen für crossmediales Direktmarketing. Unsere Kampagnen erzielen mit Ihren interaktiven, hoch-individualisierten Welten gewinnbringende Erfolge mit Responsequoten zwischen 10 und 30 Prozent. Bei allem was wir tun, setzen wir auf absolute Qualität der Ansprache, die Liebe zum Detail und auf den Erfolgsgedanken unserer Auftraggeber.
Nomination Category: Kategorien in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Investor Relations und Public Relations Awards
Nomination Sub Category: Kommunikations- oder PR-Kampagne / PR-Programm des Jahres - Öffentlicher Dienst

Nomination Title: Stadtgulden Lahr — Die digitale Entwicklung eines Bürgerbudgets

Sie haben die Möglichkeit für Ihre Nominierung in dieser Kategorie ENTWEDER ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video über die Erfolge der nominierten Kampagne seit dem 1. Juli 2018 einzureichen ODER eine ebensolche Beschreibung von bis zu 650 Wörtern über die Erfolge der nominierte Kampagne. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus: Eine Beschreibung/Fallstudie von bis zu 650 Wörtern

DieStadt Lahr im Schwarzwald zählt zu Deutschlands bekanntesten Städten, wenn es um das Thema Chrysanthemen- oder Landesgartenschau2019 geht. Eine Stadt mit Aktionsbewusstsein und Kreativität. Dazu soll nun ein neues Projekt mit dem Titel »Stadtgulden Lahr« stoßen.Der »Stadtgulden Lahr« ist ein Bürgerbudget, mit dem gute Ideen aus der Bürgerschaft schnell und unkompliziert umgesetzt werden sollen. Dafür sind ab 2019jährlich 100 000 Euro im städtischen Haushalt vorgesehen. Konkret geht es beispielsweise um die Verbesserung des Zusammenlebens in der Stadt oder um die Verschönerung des Wohnumfelds. Alle Lahrerinnen und Lahrer mit 14 und mehr Jahren können Projektvorschläge einbringen und am »Tag der Entscheidung« mit 5 goldenen Münzen, den sogenannten »Stadtgulden«, mittels Wahurnen darüber abstimmen.

Die Herausforderung:

Möglichst viele Bürger dazu zu bewegen an diesem tollen Projekt teilzunehmen, selbst Ideen einzureichen, abzustimmen und das Gemeinschaftsgefühl innerhalb der Stadtbürger Lahrs noch weiter zu steigern. Ebenfalls gilt es zu schaffen, möglichst viele Bürger zum »Tag der Entscheidung«vor Ort zu bewegen.

Die Lösung:

Um möglichst viele Menschen, gerade die Jüngerenab dem 14. Lebensjahr zu erreichen, zu fesseln und vor allem zu aktivieren, bedarf es mehr als nur herkömmlicher Werbung über Radio und Zeitung sowie einem einzigen Tag an dem man abstimmen kann. Aus diesem Grund entwickelte Vollblutwerber einmultimediales Werbekonzept (Logo,Slogan, Print-und Münzen-Design) mit Basis einer Online-Plattform über die das komplette Projekt »Stadtgulden Lahr« direkt live mitgemacht und auch rund um die Uhrverfolgt werden kann. Als Motor wurde hier bewusst zielgerichtetesDirektmarketing zur Aktivierung der Bürger eingesetzt. Und die Hauptidee: Das Ideeneinreichen und Abstimmen mit den 5 Goldmünzen nicht nur auf einen einzigen Tag zu legen, an dem man auch noch vor Ort kommen muss,sondern den Bereich so auszuweiten, dass man auch online von überall aus, mit seinem eigenen Smartphone, Ideen einreichen und später auch abstimmen kann. Um dies zu realisieren, wurde der Stadtgulden nicht nur als Goldmünze hergestellt, sondern bewusst auch als Stadtgulden-Schein, der nun an alle Bürger mittels bildpersonalisiertempostalischen Print-Mailingzugeschickt wurde.

Dies war auch der Grund, warum sich das Konzept der Vollblutwerber beim Start-Pitch für dieses Projekt unter 3 anderen Agenturen durchgesetzt und den Pitch gewonnen hat.

Das Ergebnis:

• über 22.322 Seitenaufrufe von Bürgern, die sich während der Projektzeit über den Projektstand auf der Stadtgulden-Seite informiert haben.
• über 300Bürger die sich aktiv zur Online-Abstimmung registriert haben
• über 115 Vorschläge wurden von den Bürgern eingebracht und online hochgeladen

Letztendlich wurden 14 Projekte von den 115 ausgewählt, die nun innerhalb des Projekts realisiert werden.

Fazit: Über Büdgets in Kommunen und Institutionen zu entscheiden, ist immer ein schwieriges Unterfangen, da in der Regel nur Mitglieder der Stadt in engem Kreis darüber abstimmen. Die Resonanz der Allgemeinheit ist hinterher oft verhalten, da hier die nötige Transparenz fehlt.

Mit derUmsetzung des digitalen Bürgerbudgets »Stadtgulden Lahr«, hat nunjeder einzelne Bürger der Stadt (ab 14 Jahren), egal wo er sich gerade befindet, die Möglichkeit sich mit eigenen Ideen oder seiner Stimme für eine Sache auszusprechen. Das entwickelte mutlimediale Werbekonzept war ein voller Erfolg für die Bürger und demnach auch für die Stadt. Den Bürger wurde nun die Möglichkeit gegeben, selbst mitzubestimmen — sie wurden sozusagen ein Teil des Prozesses. Die positive Stimmung der Stadt macht sich bemerkbar.

Das Statement unseres Kunden:

»Das Design des Stadtgulden-Signets durch die Vollblutwerber GmbH fügt sich sehr gut in das Corporate Design der Stadt Lahr ein – und setzt gleichzeitig einen modernen eigenen Akzent. Neben dem Wiedererkennungseffekt ist auch das innovative Element eines Bürgerbudgets im Signet aufgegriffen. Die Leistung der Vollblutwerber GmbH hat somit wesentlich zu einem attraktiven Erscheinungsbild des Stadtgulden-Projekts und dadurch zueinem erfolgreichen ersten Durchlauf des Bürgerbudgets im Jahr 2019 beigetragen.«– Guido Schöneboom, Erster Bürgermeister der Stadt Lahr