Telekom Deutschland GmbH - Telekom Magenta Virtual Reality

Company: Telekom Deutschland GmbH, Bonn, Nordrhein-Westfalen
Entry Submitted By: Schröder + Schömbs PR GmbH
Company Description: Die Telekom Deutschland GmbH, eine Tochtergesellschaft von Europas größtem Telekommunikationsunternehmen Deutsche Telekom AG, fokussiert sich auf den Vertrieb und Service innovativer Mobilfunk-, Festnetz- und Digitalisierungslösungen. Mit der Sparte Virtual Reality erweitert das Unternehmen sein erfolgreiches Unterhaltungsportfolio rund um MagentaTV, MagentaMusik und MagentaSport.
Nomination Category: Kategorien in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Investor Relations und Public Relations Awards
Nomination Sub Category: Kommunikations- oder PR-Kampagne / PR-Programm des Jahres - Einführung neuer Produkte

Nomination Title: Telekom Magenta Virtual Reality – Dein Einstieg in die virtuelle Welt

Beschreiben Sie der Jury die Geschichte der nominierten Kampagne seit dem 1. Juli 2017 (in bis zu 525 Wörtern). Konzentrieren Sie sich auf die Entstehung, die Entwicklung, die Durchführung und die bisherigen Ergebnisse. Nutzen Sie unsere Upload-Funktion (siehe Link oben), um eine beliebige Menge Zusatzinformationen in Form von Arbeitsproben, Pressemitteilungen, Fotos und Videos Ihrem Beitrag beizufügen:

Über Telekom Magenta VR

Mit der Social VR und Entertainment App Magenta Virtual Reality bündelt die Telekom die besten VR-Inhalte und 360°-Videos aus den Bereichen Sport, Musik, E-Learning und Entertainment. In der Mediathek steht eine große Auswahl abwechslungsreicher Clips von Partnern wie Red Bull, 20th Century Fox oder National Geographic sowie exklusiv produzierter Content zur Verfügung.

Damit bietet Innovationsführer Telekom eine VR-Anwendung, die sich durch ihre einfache Nutzung für jeden – egal ob mit VR-Headset oder Smartphone – auszeichnet. Das Unternehmen erschließtden Bereich Virtual Reality für Endverbraucher mit einem innovativen Unterhaltungsprodukt, das als Proof of Concept die Leistungsfähigkeit des Telekom Netzes unterstreicht. Mit dem Social VR Dienst “VR Lounge” wird zudem das Markenversprechen “Erleben, was verbindet.” interaktiv eingelöst.

Innovation Social VR

Magenta VR bringt erstmals Freunde in virtuellen Räumen zusammen: In der VR Lounge, dem digitalen Treffpunkt, in dem man als Avatar Freunde treffen, gemeinsam 360-Grad-Videos anschauen und Live-Unterhaltungen führen kann.

Virtuelles Kinofeeling

Mit dem VR Cinema bietet die App einen privaten, virtuellen Kinosaal. Hier können Nutzer Videos auf Abruf und eigene Inhalte “auf großer Leinwand” ansehen.

Die kostenlose App ist anbieterunabhängig erhältlich für iOS und Android sowie für Google Daydream und Samsung Gear VR.

Fokus und Storytelling

Gelauncht wurde Magenta VR auf der Internationalen Funkausstellung IFA 2017 in Berlin. Die PR-Kampagne startete gleichzeitig und wurde bis Januar 2019 über mehrere Themenbereiche fortgeführt. Zum Storytelling zählten u.a.:

-Vorstellung der VR App
-Weihnachtswunsch VR-Brille: Die Telekom bietet dazu die beste Auswahl an VR-Inhalten
-“World Club Dome Zero Gravity – Der erste Club in der Schwerelosigkeit”
-Virtueller Museums-/Kunstrundgang “I am the Mouth”
-“Night of the Jumps” mit Motocross-Wunderkind Luc Ackermann
-VRHAM! – Deutschlands erstes Virtual Reality and Arts Festival, Hamburg
-Neuheiten “VR Lounge” und “VR Cinema”, IFA 2018
-Erste Live-Übertragung eines Basketball Bundesliga Spiels in 360 Grad
-VR-Kino-Events in München und Köln

Kampagnen-Tenor: VR für jeden

Die Aufgabe an die Entwickler lautete, eine App zu entwickeln, die sowohl mit hochwertigen VR-Headsets als auch mit Smartphones genutzt werden kann. Die Einstiegsbarriere sollte so gering wie möglich und die Nutzung der App einfach und unkompliziert sein. Diese Aspekte brachte die Kampagne unter dem Motto “Magenta VR – Dein Einstieg in die virtuelle Welt” auf den Punkt.

Bereits zum Launch der App standen VR-Experiences und 360°-Videos von namhaften Partnern zum Abruf bereit. Um die Nutzer an die App zu binden, veröffentlicht die Telekom wöchentlich neue, zum Teil exklusive Inhalte. Beispiele:

-“Freistoß” / “Doppelpass” / “Tricks”: Bei diesen Trainingsvideos kommen die Zuschauer den FC Bayern Stars Franck Ribéry, Joshua Kimmich und Kingsley Coman so nah wie nie.
-“World Club Dome Zero Gravity”: Der erste Club in der Schwerelosigkeit bringt Partyfans bei Parabelflügen zusammen mit den Star DJs Steve Aoki und W&W ins Schwitzen.

Zu den Zielmedien zählten Online- und Print-Medien mit den Schwerpunkten Virtual Reality, Gadgets, Lifestyle und Entertainment sowie nationale Tageszeitungen und Marketing-/Kommunikationsfachmedien.

Parallel konnten Blogger und Influencer begeistert werden, die mit ihren Beiträgen in den sozialen Medien eine große Community erreichten.

Ziele der Kampagne

-Awareness generieren
-Steigerung der Downloads
-Verweildauer in der App erhöhen

Kampagnen-Ergebnisse

> 340 Medienveröffentlichungen
> 669 Mio. Reichweite
> 220.000 Downloads