Company: Sandoz AG, Basel, Kanton Basel, Schweiz
Company Description: Sandoz ist der weltweit führende Anbieter von Generika und Biosimilars und verfolgt das Unternehmensziel, Patienten den Zugang zu Arzneimitteln zu erleichtern. 22.000 Mitarbeiter aus mehr als 100 Ländern arbeiten gemeinsam daran, Sandoz-Medikamente für rund 500 Millionen Patienten weltweit verfügbar zu machen. Im Jahr 2022 erzielte Sandoz einen Umsatz von USD 9,1 Milliarden.
Nomination Category: Kategorien in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Investor Relations und Public Relations Awards
Nomination Sub Category: Führungskraft des Jahres in den Bereichen Kommunikation, Investor Relation oder PR
 Nomination Title: Steffen Kurzawa
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Sie haben die Möglichkeit für Ihre Nominierung in dieser Kategorie ENTWEDER ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video über die Leistungen der nominierten Organisationen seit dem 1. Juli 2021 einzureichen ODER die folgenden Fragen zu dieser Kategorie schriftlich zu beantworten. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video
- Erklären Sie, warum die Leistungen, die Sie hervorgehoben haben, einzigartig oder bedeutsam sind. Wenn möglich, vergleichen Sie die Leistungen mit den Leistungen anderer Akteure Ihrer Branche und/oder mit der bisherigen Leistung des/der Nominierten (bis zu 250 Wörter).
Total 247 words used.
Eine besondere Herausforderung des Börsenganges war die anfangs kritische Medienberichterstattung (Basler Zeitung: «Novartis will sein historisches Erbe abstossen»; Süddeutsche Zeitung: «Warum Novartis Sandoz loswerden will»; Sonntagszeitung: «Der Bund soll Medikamentenlieferanten Sandoz verstaatlichen»). Kurzawa erreichte durch eine erfolgreiche Medienarbeit eine komplette Umkehr der Medientonalität von 55% «negativ» auf 98% «positive und neutral». Mit knapp 10.000 Medienberichten insgesamt und einer Reichweite von fast 15 Millliarden Menschen trug die Börsengangskommunikation erheblich zu einer Steigerung der medialen Bekanntheit von Sandoz bei.
In der internen Kommunikation belegten Mitarbeiterbefragungen, dass sich 92 % bzw. 88 % der Führungskräfte und Mitarbeiter über die Spin-Entwicklung gut informiert fühlten, und 95 % bzw. 91 % zeigten sich begeistert darüber, die Zukunft von Sandoz mitgestalten zu können.
Im Bereich Public Affairs stellte Kurzawa auf die führende Rolle von Sandoz als Pionier bei der medizinischen Versorgung von Patienten ab, und positionierte Sandoz in der Debatte um Medikamentenknappheiten. Zuvor hatte er Sandoz zu Beginn der Corona-Pandemie bereits zum ersten Pharma-Unternehmen weltweit gemacht, das die Preise seiner Corona-Medikamente stabil hielt. Kurzawa setzte sich auch frühzeitig für den Ausbau von Produktionskapazitäten ein: So investiert Sandoz 200 Mio EUR in neue Antibiotika-Anlagen in Ӧsterreich, die nach voller Inbetriebnahme in März 2024 ganz Europa mit Antibiotika beliefern können.
Krönender Abschluss des Listingjahres war die Wahl von Sandoz zum „Unternehmen des Jahres“ durch die Branchenpublikation „Generics Bulletin“. Sandoz-CEO Richard Saynor gewann zudem die Auszeichnung als „Leader of the Year“. Kurzawa konnte damit die Position von Sandoz als Marktführer in seinem Sektor nachdrücklich untermauern.
- Optional: Verweisen Sie auf alle beigefügten Zusatzmaterialien, die Sie mit Ihrer Nominierung hochladen und erklären Sie, wie diese Ihre Aussagen, die Sie in der Beantwortung der vorangegangenen Fragen getroffen haben, unterstützen (bis zu 250 Wörter).
Total 53 words used.
In der beigefügten Videodokumentation werden wesentliche Highlights aus der von Steffen Kurzawa entwickelten und umgesetzen Börsengangkommunikation zusammengestellt: Wo lagen die Herausforderungen, wie bezog die Kommunikationsstrategie die Sandoz-Mitarbeiter in den Prozess ein, wie gestaltete Sandoz die Medien-Kommunikation zum Börsengang? Welle Rolle spielte das neue Markendesign für den Börsengang und wie lief der Listing-Tag abl?
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
[REDACTED FOR PUBLICATION]
- Beschreiben Sie kurz die nominierte Person: ihre Geschichte und ihre bisherige Leistung (bis zu 200 Wörter):
Total 200 words used.
Steffen Kurzawa (53) ist Chief Corporate Affairs Officer von Sandoz und für die Kommunikations- und Public Affairs-Arbeit des Weltmarktführers für Generika und patentfreie biotechnologische Medikamente zuständig. Er ist seit 2015 im Unternehmen und war für die kommunikative Vorbereitung und Umsetzung des Börsenganges im Oktober 2023 sowie das Rebranding des Unternehmens zuständig. Kurzawa zeichnete ebenfalls verantwortlich für die globale kommunikative Neupositionierung von Sandoz und die Corporate Affairs-Strategie im Rahmen der Diskussion um Medikamentenknappheit in Europa im Jahr 2023/2024.
Vor seinem Wechsel zu Sandoz war Kurzawa Leiter Unternehmenskommunikation und Public Affairs bei Bayer CropScience, die während seiner Amtszeit zum Weltmarktführer im Bereich Pflanzenschutz und Saatgut wurde (2007-2015). Zahlreiche Kommunikationspreise zeichneten seine Arbeit bei Bayer CropScience aus.
Als Leiter International & Litigation Communications der Bayer AG war Steffen Kurzawa zuvor verantwortlich für die Steuerung der der Unternehmenskommunikation ausserhalb Deutschlands sowie für die internationale Krisenkommunikation des Konzerns. Hier lenkte er u.a. die erfolgreiche Kommunikationsarbeit während der Lipobay-Produkthaftungsklagen in den USA sowie anderer grosser Reputationsthemen. Kurzawa ist gelernter Journalist und hat Volkswirtschaft und Politologie in Köln studiert. Er ist Mitglied des Board of Trustees des Institutes for Public Relations (USA) und Mitglied der Page-Society. Er hat in Deutschland, Japan, Singapur und der Schweiz gearbeitet.
- Optional, aber dringend empfohlen: Laden Sie zusätzliche Dateien und Webadressen hoch, um Ihre Nominierung zu belegen und um der Jury weitere relevante Informationen zu geben. Bspw. Planungsunterlagen, Presseausschnitte, Arbeitsproben, Fotos, Videoclips usw.
- Beschreiben Sie die Leistungen der nominierten Person seit dem 1. Juli 2021, die Sie der Jury vorstellen möchten (bis zu 250 Wörter).
Total 250 words used.
Mit einer Marktkapitalisierung von rund 11 Mrd. EUR war der Börsengang von Sandoz das grösste Listing des Jahres 2023 in Europa. Steffen Kurzawa steuerte die gesamte kommunkative Vorbereitung und Umsetzung des Börsenganges. Seine pro-aktive Medien- und Executive Communications-Arbeit war neben dem Rebranding der Marke Sandoz und der zeitnahen und inklusiven internen Kommunikation in grossem Masse mitentscheidend für das erfolgreichen Listing, das den neuen Sandoz-Aktionären per 31.1.2024 eine Kursplus von 22% bescherrte.
Eine wesentliche Leistung von Kurzawa und seinem Team war, die Mitarbeiter von Sandoz während des 2-jährigen Abspaltungsprozesses eng informiert und eingebunden zu halten. Dies machte aufgrund der anfänglich kritischen Medienmeinung zu Sandoz eine intensive interne Kommunikation erforderlich, um den Mitarbeitern negative Medien-Schlagzeilen zu erläutern und sie auf die kurz- und mittelfristigen Ziele des Unternehmens einzuschwören. Umfangreiche Kampagnen zur Selbstwahrnehmung der Mitarbeiter als «neuer Gründungsgeneration von Sandoz» führten zu hohen Engagementraten und viel Vertrauen in die Zukunft des Unternehmens [REDACTED FOR PUBLICATION].
Extern gelang Kurzawa über ein intensives Executive Communications- und Media Relations-Programm ein 180-Grad-Wechsel der Medienfavorabilität von «sehr negativ» zu «neutral-positiv», und eine massiver Steigerung der medialen Bekanntheit von Sandoz. Kurzawa positionierte den Sandoz CEO als Leading Voice in seiner Industrie in Medien, Social, internationalen Verbänden und gegenüber der WHO und andere Insitutionen [REDACTED FOR PUBLICATION]
Für die Abspaltung von Novartis entwickelte Kurzawa mit dem Sandoz Corporate Affairs-Team und einer internationalen Branding-Agentur ebenfalls ein komplettes Refresh der Marke Sandoz, das mit 200 assets von der Unternehmenswebseite bis hin zu Videos, Broschüren, Werbekampagnen und Outdor Signage umgesetzt wurde.
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