REBELKO GmbH - Online-Marketing-Kampagne des Jahres

Company: REBELKO GmbH
Company Description: Als kreative Marketing- & Werbeagentur für Kommunikation entwickeln wir passgenaue Lösungen für Marketing, Design, Branding & Kommunikation. Wir bieten Strategie, Kreation, Content & Media aus einer Hand. Einfach ganzheitlich. Bei uns führen Kreativität und Neugier und Machbarkeit gibt den Ton an. Dem Neuen gegenüber aufgeschlossen und meist radikal digital, spezialisiert auf das eigene Handwerk.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Sonderkategorien
Nomination Sub Category: Online-Marketing-Kampagne des Jahres

Nomination Title: Crossmediale Kampagne: #werdeERNSTi für die Ernst-Abbe-Hochschule Jena (EAHJ)

Datum Kampagnenstart: 08.03.2021

Die Studienwahl in Zeiten von Corona? Mindestens herausfordernd! Wir haben für EAH Jena eine crossmediale Studierenden-Kampagne konzipiert und umgesetzt, um Bekanntheit in 8 Bundesländern bei den U24-Jährigen zu generieren und die Einschreibungszahlen für das Wintersemester 2021/22 zu erhöhen. Der Fokus lag auf den Studienbereichen Gesundheit & Technik und als erstes Highlight auf dem Hochschulinformationstag im April 2021.

Darüber hinaus war nicht abzusehen, wie lange uns die Einschränkungen durch Lockdown und Covid-19-Maßnahmen noch in 2021 beschäftigen werden, weswegen das Konzept u.a. weitestgehend auf digitalen Kanälen und Touchpoints aufgebaut war. Ferner hatten die Erfahrungen der Pandemie-Monate 2020 gezeigt, dass die stark verminderte Mobilität und eingeschränkten physischen Kontaktmöglichkeiten bspw. im Stadtbild die Effektivität von Out-of-Home-Maßnahmen deutlich schmälern. Dies war ein weiterer Anreiz, komplett digitale Wege in der Hochschul-Kommunikation zu gehen.

Um das innovative Image der EAH Jena zu transportieren und effektives Studierenden-Marketing in den Zielgruppen der 16 bis 23 Jährigen zu fahren, haben wir ein Konzept entwickelt, das auf Digitales Marketing und Online-Kommunikation setzt – zielgruppengerecht, dynamisch & abwechslungsreich. Die Gründe hierfür sind vielfältig: Die anvisierte Zielgruppe hält sich mehrheitlich auf digitalen Kanälen auf und hat hier eine hohe Nutzungsdauer über den Tag verteilt.

Um jedoch im Dauerfeuer der digitalen Kanäle aufzufallen und das Interesse der Zielgruppe zu wecken, war unser Kampagnen-Ansatz ein augenzwinkerndes Spiel mit dem Namen der Hochschule und der inneren Unentschlossenheit der Generation Z. Denn kaum etwas ist für diese Zielgruppe wichtiger als der Wunsch: Information muss a) unterhaltsam sein und b) Klarheit schaffen!

Dies erreichten wir mit kreativen Wortspielen als Claims rund um den Teile des Hochschulnamen ‚ERNST‘, innovativer Medien-Wahl und einem ans Corporate Design angelegten Kampagnen-Look, der gleichwohl den Medienkonsum und die Ästhetik der Zielgruppe traf. Zusammengefasst unter dem Hashtag #werdeERNSTi wurden alle W-Fragen beantwortet – von „Was bietet dir die Ernst-Abbe-Hochschule?“ über das „Warum“ bis zum „Wie kann ich mich einschreiben?“. Auf diese Weise hob sich die Kampagne von Mitbewerbern mit konventionelleren Ansätzen im Hochschul-Marketing ab.

Die Kampagne war in zwei Phasen unterteilt, um einen größtmöglichen Impact zu erreichen und die gegebenen Kommunikationsanlässe wie Hochschulinformationstag am 10.04.2021 und die Einschreibungstermine auf den Punkt zu spielen. Hier wurden dramaturgisch passgenau auch die kommunikativen Highlights gesetzt.

In der ersten Kampagnen-Phase ging es um allgemeine Awareness und darum, das Image zu transportieren. Dementsprechend wurden Advertisings auf YouTube/Instagram eingesetzt und redaktionelle Inhalte via Social Media gespielt. Punktuelles Highlight war die Konvertierung der Nutzer zur Teilnahme am Hochschulinformationstag 2021.

Zudem wurde auf der Webseite unter dem Motto „Mach es wie Ernst!“ das spannende Leben Ernst Abbes aufbereitet und eine Verbindung - Entdeckergeist, Neugier, Schaffensdrang, etc. - zur heutigen Generation hergestellt. So konnten die Interessenten sich schnell, unterhaltsam und gebündelt informieren. Ganz so, wie es die Zielgruppe gewohnt ist und erwartet.

Die 2. Kampagnen-Phase „Noch nicht eingeschrieben? Nicht dein Ernst“ war durch digitalen Outreach via Mirco-Influencern geprägt. Wir machten uns hier zunutze, dass sich in der Generation Z reine Werbung schnell abnutzt und gleichzeitig ein hohes Vertrauen in Influencer/Testimonials vorherrscht. So wurden in Phase II, neben werblichen und redaktionellen Inhalten, auch Sponsorings von relevanten Podcasts, YouTube Vlogs, TikTokern und Instagrammern vorgenommen. Insbesondere aus den Bereichen Gesundheit und Technik, aber auch Science, Gamer, etc.

Wie das ankam? Ernsthaft gut! :-)
Über 5.6 Millionen Impressions
Über 150K Clicks & Interactions
Kommentare wie „Wie geil, dass die EAH das Video sponsert!“

Media Credits:
Fotos: Sebastian Reuter
Video-Footage: Linus Mimietz

Die Kampagnen-Videos, ausgewählte Belege der eingesetzten Materialien (Postings, Stories, Anzeigen, etc.), Screenshots und dasinteraktiven PDF-Flyer finden Sie in den Anhängen. Wir hoffen, dass gibt einen guten Eindruck von der Wirkungung der Kampagne.