queo GmbH - AOK Sachen-Anhalt: Dein Herz und Du

Company: AOK Sachsen-Anhalt & queo GmbH
Company Description: Das nächste Level erreichen! Mit diesem Anspruch entwickeln wir Markenkommunikation und Kampagnen, Websites und Portale sowie individuelle Softwarelösungen.Insgesamt 150 queos arbeiten täglich im Spannungsfeld von Kommunikation und Technologie. Mit Neugier und Teamgeist treiben wir innovative Projekte voran in Dresden, Berlin und Solothurn.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Branchenkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres - Gesundheit - Gesundheitliche Bildung und Aufklärung

Nomination Title: AOK Sachen-Anhalt: Dein Herz und Du

Beschreiben Sie der Jury die Geschichte der nominierten Kampagne seit dem 1. Juli 2017 (in bis zu 525 Wörtern). Konzentrieren Sie sich auf die Entstehung, die Entwicklung, die Durchführung und die bisherigen Ergebnisse. Nutzen Sie unsere Upload-Funktion (siehe Link oben), um eine beliebige Menge Zusatzinformationen in Form von Arbeitsproben, Pressemitteilungen, Fotos und Videos Ihrem Beitrag beizufügen:

Das Risiko für Herzerkrankungen ist regional verschieden. In Sachsen-Anhalt ist es so hoch wie in keinem anderen Bundesland. Ein guter Grund für das Ministerium für Arbeit, Soziales und Integration, die erste landesweite Herzwoche ins Leben zu rufen. Sie fand vom 4. bis 10. Juni 2018 statt und die AOK Sachsen-Anhalt engagierte sich aktiv.

queo erhielt durch die AOK Sachsen-Anhalt den Auftrag, eine Eventreihe mit begleitender Online-Kampagne zu konzipieren. Das Ziel: Aufmerksamkeit für das Thema Herzgesundheit schaffen. Für die AOK Sachsen-Anhalt als Präventionsförderin und Gesundheitsexpertin war dies auch eine imagebildende Maßnahme. Dem präventiven Ansatz folgend, waren Menschen anzusprechen, die nicht betroffen sind. Denn das soll auch so bleiben. Im Vordergrund stand daher die Sensibilisierung für das Thema: aktiv für die eigene Herzgesundheit einzustehen.

Herausfordernd war, die Zielgruppe leicht verständlich und aufmerksamkeitsstark zu dem ernsten Thema anzusprechen: zu motivieren anstatt zu belehren. Wir entwickelten eine Kampagnenbotschaft, die die Zielgruppe aktivierte: "Dein Herz und du. Du bist dein wichtigster Herzhelfer. Nur mit deiner Unterstützung kann das Kraftpaket Herz richtig funktio­nieren und gesund bleiben." Unter dieser Botschaft entwickelte queo eine abwechslungsreiche Eventreihe. So entstand für die AOK in Sachsen-Anhalt der Rahmen, in dem sich ihre Zielgruppen einladend und interaktiv mit Herzgesundheit beschäftigen konnten. Die wichtigsten thematischen Aspekte waren:

1. Bewegung macht Spaß und stärkt dein Herz.
2. Herzgesunde Ernährung kann lecker sein.
3. Expertengestützte Vorsorge kann Erkrankungen abwenden.

Die Events umfassten vier Aktionen und erreichten die Menschen niedrigschwellig:

1. Die Hauptaktion "Radel dein Herz groß und stark" inszenierte den Aspekt der Bewegung spaßbringend. Auf einem speziell dafür programmierten Hometrainer konnten sich die Eventbesucher*innen ihren grünen Herzballon ‚vollradeln‘. Im Anschluss nahmen sie "ihr Herz" direkt mit. Die erradelten Kilometer waren zugleich an eine Spendenaktion der AOK Sachsen Anhalt für die deutsche Herzstiftung gekoppelt.

2. Das "Schnittchen-Buffet" bewies anschaulich, dass herzgesunde Ernährung richtig gut schmecken kann. Die Rezepte der Aufstriche gab es auch zum Mitnehmen.

3. Vertrauen und Entertainment schaffte "Dr. Heart". Der smarte, sympathische Kardiologe und erfolgreiche YouTuber war vor Ort und beantwortete alle Fragen der Besucher: kompetent, verständlich und stets mit einem Lächeln auf den Lippen.

4. Interessierte Besucher*innen konnten sich einer medizinisch-professionellen Herzstressmessung unterziehen und mehr über das eigene Herz erfahren.

Die begleitende Online-Kampagne schaffte Sichtbarkeit und Bekanntheit für die Events und das Thema. Die hierfür geschaltete Microsite fasste alle wichtigen Informationen für die Nutzer*innen zusammen: Event-Termine, Experten-Interviews, Ratgebervideos und die Rezepte der gesunden Schnittchen. Die begleitende Kommunikation über Facebook und Instagram mit den Fans komplettierte den Mediamix.

Die Veranstaltungsreihe war ein voller Erfolg, da alle Ziele budgeteffizient erreicht werden konnten. Die Anzahl der Besucher auf den Events, die Summe der erradelten Kilometer sowie die Anzahl der Besuche auf der Microsite belegen dies. Medienwirksam haben die sachsen-anhaltinische Sozialministerin Petra Grimm-Benne und Ralf Dralle, der Vorstand der AOK Sachsen-Anhalt, die Herzwoche besucht. Und das Wichtigste: Durch das Event konnten bei einem Besucher rechtzeitig Auffälligkeiten am Herz festgestellt werden.