Oticon GmbH - Marketing-Kampagne des Jahres - Gesundheit

Company: Oticon GmbH, Hamburg
Company Description: Das dänische Unternehmen Oticon entwickelt seit mehr als 115 Jahren Hörsysteme. Als einziger Hörgerätehersteller der Welt verfügt Oticon über ein eigenes Forschungszentrum. Im Dialog mit Nutzern, Wissenschaftlern, Entwicklern und Hörakustikern werden die Hörsysteme kontinuierlich weiterentwickelt, um passende Lösungen für ein natürliches Hörerlebnis zu bieten. Oticon GmbH = dt. Vertriebsgesellsch.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Branchenkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres - Gesundheit - Gesundheitliche Bildung und Aufklärung

Nomination Title: "Ich stehe zu mir. Und meinem Oticon More." mit Ulrike Folkerts

Kampagnen-Kurzfilm (1:21) gibt einen Einblick in die Vielfalt der 360-Grad-Kampagne (mit vielen Bsp.)

Datum Kampagnenstart: 1.9.2021

Menschen mit einer Hörminderung warten im Durchschnitt 10 Jahre bis sie das erste Mal einen Hörakustiker/HNO aufsuchen. Gründe gibt es viele: Während die Brille als modisches Accessoire gilt, werden Hörsysteme oftmals als "Rentnerausstattung" tabuisiert. Die deutschlandweite Oticon-Kampagne setzt auf Aufklärung, Selbstbewusstheit und Authentizität - und eine starke Persönlichkeit. Weg mit den Vorurteilen und her mit den lebensverändernden Vorteilen eines Hörsystems. Die Power-Schauspielerin Ulrike Folkerts ist seit 1.9. Botschafterin für Oticon More. Vor ca. 10 Jahren hat ein Knalltrauma während eines Drehs ihr Leben komplett verändert. Sie brauchte ein Hörsystem, denn sie möchte auf nichts verzichten. Oticon More bietet ihr alI das: Mehr Klang. Mehr Vielfalt. Mehr Freiheit. Über diese Vorteile möchte sie öffentlich sprechen. Und darüber, dass eine Hörschwäche und ein Hörsystem kein Makel sind.

Ulrike Folkerts ist dienstälteste und zugleich beliebteste weibliche Tatort-Kommissarin. Damit hat sie einen extrem hohen Bekanntheitsgrad in der Zielgruppe 45+. Sie gilt als sehr authentisch, natürlich, zudem als sportlich aktiv und sozial engagiert - das perfekte Testimonial für eine überzeugende B2B- und B2C-Kommunikation (an Hörakustiker und Endverbraucher) sowie für ein Premiumprodukt (Medizintechnik). Und im Unterschied zu Testimonials anderer Hörsystemhersteller trägt sie wirklich ein Hörsystem und hat keine anderen Werbeverträge. Das war Oticon sehr wichtig.

In der 360-Grad-Awareness-Kampagne "Ich stehe zu mir. Und meinem Oticon More." bekennt sie sich zu ihrer Hörminderung und ihren Hörsystemen.

Zeit für eine Premiere:

Erstmals startete Oticon eine umfassende B2B-, B2B2C- und B2C-Kampagne - deutschlandweit - über verschiedene Kanäle. Neben verschiedenen paid-Formaten (bsp. Radiospot, Digitalkampagne, Anzeigen, POS) dürfen bei diesem emotionalen Gesundheitsthema auch das Storytelling via PR, Interviews, Filme/SoMe und Live-Events nicht fehlen.

Ablauf:
September 2021: Start der Kampagne mit Fokus auf B2B-Kommunikation und PR
Seit Oktober zusätzlich B2C/B2B2C-Kommunikation
Kampagnenende: voraussichtlich August 2022

Anhänge:
Kampagnen-Kurzfilm gibt einen Einblick in die Vielfalt der 360-Grad-Kampagne (mit vielen Bsp.)
Bsp. Radio-Clip mit Ulrike Folkerts
Bsp. POS mit Ulrike Folkerts deutschlandweit
Bsp. B2C-Film
Bsp. Landing-Page: www.oticon-more.de