Company: One80 Markenberatung GmbH
Company Description: Die One80 Markenberatung versteht sich als Beratungsagentur mit dem Schwerpunkt Werbung und Marketingstrategie. Entstanden aus den Mitarbeitern einer bekannten Werbeagentur in Düsseldorf. Wir helfen Unternehmen auf dem Weg zur Marke und eine (Employer) Love Brand zu werden. Für dieses Ziel vereinen wir ein hybrides Konzept aus Beratung, Strategie, Kreation und Marketingkonzeption.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Sonderkategorien
Nomination Sub Category: Markteinführung des Jahres
 Nomination Title: Advantage as a Service: e*star startet mit einer neuen Benchmark für den Energiehandel.
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Schriftliche Antworten auf die folgenden Fragen ODER ein Video von bis zu fünf (5) Minuten Länge, das alle diese Fragen beantwortet. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Schriftliche Beantwortung der Fragen
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
One80 führt für Exxeta neue Marke auf dem Deutschen Markt ein.
- Datum Kampagnenstart:
Kampagnenstart mit einer Teaserphase war der 01.06.2022.
- Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne: die Gründe, aus denen sie initiiert wurde, die Herausforderungen, zu deren Bewältigung sie geschaffen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie entwickelt wurde, usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 94 words used.
1. Entstehung
Die E-Star Trading GmbH, kurz e*star, ist eine Ausgründung der Digital und Fachberatung Exxeta AG, die diverse digitale Produkte und Software Lösungen unter seinem Dach vereint. Um den Fokus in einem stark wachsenden Markt noch fokussierter auf das Produkt "Energy Trading Software" zu legen, wurde dafür von der Exxeta AG eine eigene Marke ins Leben gerufen und das Unternehmen E-Star Trading GmbH gegründet. Die One80 Markenberatung konnte sich Anfang 2022 in einem Pitch durchsetzen und kreierte zusammen mit Exxeta die Marke und eine 360 Grad Marketingkampagne zur Markteinführung auf der E-world 2022.
- Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Entwicklung, die Zeitplanung usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 218 words used.
2. Entwicklung
Neben der Entwicklung eines Brand- und Corporate Design, sowie Markenlogos und Claim, galt es die Marke mit einer Markenpositionierung in seiner Techexpertise der Exxeta und mit der Dynamik eines Start Ups in einer Brandstory zu manifestieren. Der Fokus lag dabei auf der eher kleinen, aber anspruchsvollen B2B Zielgruppe der Energy Trader und der Launch der Marke auf der E-world – Europas größter Fachmesse für die Energiewirtschaft, für die One80 auch den Messestand konzipiert hat. Ziel war es, die Geschichte der neuen und bis dahin unbekannten Marke e*star zu erzählen und anschließend die Innovationskraft des Produktes hinter der Marke in den Fokus zu rücken.
Parallel zur Markenkonzeption hat One80 dafür eine digitale Marketingkampagne unter dem Motto "start up by experience" entwickelt, die auch gleichzeitig neue Talente für das Unternehmen ansprechen sollte. Bis zur Markteinführung standen der Agentur dafür knapp vier Monate zur Verfügung. Für eine gebündelte Aufmerksamkeit wurde die Kampagne in eine Teaserphase im Vorfeld der E-world und eine anschließende Marken- und Produktphase während und im Nachgang der Fachmesse konzipiert. Zentraler Hub war neben der neuen Website die Unternehmensseite auf LinkedIn. Als Marketingkanäle im Rahmen der Kampagne wurden Online Banner in den relevanten Fachmedien geschaltet, PR Texte publiziert, eine Social Media Kampagne auf LinkedIn. Zusätzlich wurde für den Kanalübergreifenden Einsatz ein Imagefilm in Frankfurt am Main produziert.
- Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Juli 2020. Selbst wenn Ihre Initiative früher begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2020 (bis zu 250 Wörter).
Total 248 words used.
3. Aktivitäten.
Zur Pre-Launchphase im Vorfeld der E-World 2022 wurde eine Teaserphase publiziert. Die Website zeigte neben dem neuen Logo lediglich einen Countdown (mehr nicht) der auf den Eröffnungstag der E-World runterzählte. Dieses Datum war gleichzeitig auch das Ende der Teaserphase. Ebenso auf dem LinkedIn Unternehmensprofil, wo ebenfalls Teaserposts lediglich mit kurzen Markenstatements veröffentlicht wurden. Der Countdown auf der Website und die Teaserposts sollten die erste Aufmerksamkeit auf die neue Brand lenken. Auf das neue Logo und den is dahin unbekannten Namen der neuen Marke e*star. Die Community innerhalb der Zielgruppe der Energy Trader ist sehr gut vernetzt. Diesen Multiplikator Effekt nutze die Teaserphase für Neugier und Interesse am neuen Logo und Namen. Und so wurde spekuliert, während auf das Countdown Ende hingefiebert wurde. Ebenso konnte die Zielgruppe sich schon an den Namen und das neue Logo, den neuen Brandlook gewöhnen, ohne mit einer zusätzlichen Brandstory überfordert gewesen zu sein. Zusätzlich wurden auch Teaser Online Banner auf den Seiten der entsprechenden Fachmedien innerhalb der Trading Zielgruppe geschaltet. Die Message auch hier: A new star is born. Visit us in E-world 2022.
Zur Launchphase wurde dann die neue Marke mit ihrer ganzen Brandstory erzählt, die eigentliche Website inklusive Imagefilm ging online und ersetzte den Countdown. Auch das LinkedIn Profil wurde jetzt mit kurzen Videoposts und Markenstatements und Botschaften bespielt. Gleichzeitig wurde live während der E-world immer neuer Content direkt vom Messestand auf LinkedIn publiziert. Zeitgleich konnte über große Screens live mit der neuen Tradingsoftware an der Börse gehandelt werden.
- Optional: Verweisen Sie in der Nominierung auf alle Anhänge mit unterstützenden Materialien und belegen Sie die von Ihnen getätigten Aussagen in der Nominierung. (bis zu 250 Wörter)
| Attachments/Videos/Links: |
|---|
|
