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Das Leitmotiv des neuen METRO Geschäftsberichts: „Here we go“. Es setzt das zum Aufbruch aufrufende „Let’s do this!“ aus dem vorigen Geschäftsjahr fort. „Here we go“ steht für den Weg, den das Unternehmen mit seinen Kunden eingeschlagen hat, um in herausfordernden Zeiten erfolgreich zu sein. „Let’s do this!“ bleibt als Brand Attitude in Bericht und Begleitkommunikation sichtbar. Visuell repräsentiert das Bergmotiv die ambitionierten Ziele, die METRO sich mit seiner Wachstumsstrategie sCore gesteckt hat. Auf der Startseite des Online-Geschäftsberichts nimmt eine Videosequenz den Nutzer mit zum Anstieg auf einen Berggipfel. So wird spürbar: Mit der neuen Strategie ist METRO optimistisch, für den Geschäftserfolg gut gerüstet zu sein. Das Leitmotiv „Here weg go“ prägt den gesamten Bericht und die redaktionelle Ausgestaltung des Magazins MPULSE, das parallel print und online erscheint.
Formal: Im Zentrum des Online-Geschäftsberichts stehen neben den animierten Kennzahlen drei Videos: ein Kurzfilm zur Strategie sCore, Video-Statements der Unternehmensvorstände und ein Rückblick des CEO Dr. Steffen Greubel auf das vergangene Geschäftsjahr – eingerahmt von persönlichen Aufnahmen in Großmarkt und Depot.
Thematisch: Das begleitende Magazin MPULSE greift das Motiv „Here we go“ mit Geschichten aus der Gastrobranche auf. Die Fakten aus dem Geschäftsbericht bekommen ein Gesicht, wenn Kunden, Lieferanten und Mitarbeitende zu Wort kommen. Etwa Tiphaine und Olivier Le Grand aus der Bretagne, die mit ihrem Feinkost-Catering die ganze Region beliefern – unterstützt von 15 Mitarbeitern und verlässlichen Partnern wie dem METRO Belieferungsspezialisten Pro à Pro Frankreich.
Medial: Geschäftsbericht und das MPULSE Storytelling sind durch sinnvolle Verlinkungen miteinander verbunden. Als 360-Grad-Kommunikation verlinken die Kanäle der internen Kommunikation, Pressekommunikation, Social Media und Investor Relations zum Online-Geschäftsbericht beziehungsweise auf mpulse.de.
Das Ergebnis
Intensive Verlinkungen
- Schlagworte als thematische Filter verweisen auf weitere relevante Beiträge
- „Let’s do this!“-Button als Navigationshilfe
Zeitgemäße Umsetzung und Vermarktung
- Dynamische Inszenierung des Themas „Aufstieg“ auf der Startseite des Geschäftsberichts
- Nutzung von Videos als angesagtes Kommunikationsmedium
- MPULSE greift Themen des Geschäftsberichts auf und dient als Belegebene für die Umsetzung der Strategie.
Höhere Reichweite
Im Vorjahr war durch den Online-First-Ansatz die Zahl der Website-Besuche signifikant gestiegen. In den vier Wochen seit Erscheinen hat sich diese Zahl um 13 % erhöht.
Nomination Title: METRO Online-Geschäftsbericht 2021/22
