METRO AG - Bester Geschäftsbericht - Online/Elektronisch
Company: METRO AG
Company Description: METRO ist ein führender internationaler Großhändler mit Food- und Non-Food-Sortimenten, der auf die Bedürfnisse von Hotels, Restaurants und Caterern (HoReCa) sowie von unabhängigen Händlern spezialisiert ist. Das Unternehmen ist in 34 Ländern aktiv und beschäftigt weltweit mehr als 97.000 Mitarbeiter. Im Geschäftsjahr 2019/20 erwirtschaftete METRO einen Umsatz von 25,6 Mrd. €.
Nomination Category: Die Kategorien für Jahresberichte und andere Publikationen
Nomination Sub Category: Bester Geschäftsbericht - Online/Elektronisch
Nomination Title: #newgether - Der Online-Geschäftsbericht der METRO AG
Datum der Erstveröffentlichung des nominierten Werks: 14. Dezember 2020
Bei METRO stand der Geschäftsbericht 2019/20 aufgrund der weltweiten Covid-19-Pandemie unter besonderen Vorzeichen.Aus dem gesellschaftlichen und unternehmerischen Kontext wurde das Leitthema „Newgether“ – das neue Miteinander entwickelt, welches sich formal, thematisch und medial im Bericht wiederfindet.
-Formal: Mit einem Screencast als Vorstandsvideo wurde am Format des Vorjahres festgehalten und passend zum Leitthema als gemeinsamer Teams-Call des gesamten Vorstands umgesetzt.
-Thematisch: Entlang der strategischen Themenfelder des Unternehmens werden alle Inhalte im Geschäftsbericht dargestellt. Immer aus der Perspektive des gelebten Miteinanders. Sie bilden so eine Belegebene, in der Strategie, Geschäft und Haltung zusammenkommen.
-Gestalterisch: Geschäftsbericht und Imagekommunikation werden deutlich stärker als bisher schon miteinander verlinkt durch Absprünge aus dem Online-Bericht in lebendige Geschichten auf der zentralen Storytellingplattform MPULSE.DE.
Inhalte intelligent verlinken
-Auf der Startseite des Geschäftsberichts werden die Leitgeschichten, die im Online-Magazin MPULSE stattfinden, prominent in einem Slider angeteasert. Zudem wird in einem weiteren prominenten Kasten auf ein Content-Special zum Thema Gastronomie in Zeiten von Covid-19verwiesen.
-Im gesamten Geschäftsbericht wurden Schlagworte, zu denen Geschichten mit weiterführenden Informationen oder Belegen aus der Praxis bestehen, verlinkt. Der Nutzer soll so die Gelegenheit erhalten, bei Interesse vertiefende Einblicke in das Thema zu erhalten – jedoch im Lesefluss sowie bei der konkreten Informationssuche im Geschäftsbericht selbst nicht unterbrochen werden.
-Alle Inhalte - Bewegtbild, Bilder und Informationen -wurden auch für Social Media aufbereitet und ausgespielt (Instagram, LinkedIn, Twitter, Facebook). Zusätzlich wurden eigene GIFs rund um das Leitthema „Newgether“ (weltweit extern nutzbar) und weitere Social-Media-Assets erstellt.
Das Ergebnis kann sich sehen lassen: In den ersten vier Wochen nach der Bilanzpressekonferenz konnten die visits und page views um mehr als 70 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gesteigert werden.