Company: Lindner Hotels AG
Company Description: Die Lindner Hotels AG feiert in diesem Jahr ihr 50. Firmenjubiläum. Als Lindner Hotel Group führt sie per 01. Januar 2024 30 Hotels in sechs europäischen Ländern. Sechs weitere Häuser sind in Bau beziehungsweise in Planung. Sie stehen für Lebensfreude, Genuss und Herzlichkeit.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Sonderkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres für kleine Budgets (<3 Mio. Euro)
 Nomination Title: Markenrelaunch inklusive des neuen Logos der Lindner Hotels & Resorts
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Schriftliche Antworten auf die folgenden Fragen ODER ein Video von bis zu fünf (5) Minuten Länge, das alle diese Fragen beantwortet. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Schriftliche Beantwortung der Fragen
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
- Datum Kampagnenstart:
Der Markenrelaunch inklusive des neuen Logos der Lindner Hotels & Resorts startete 01. Juni 2023, dem Tag, an dem die Lindner Hotel Group ihren 50. Geburtstag beging. Die Kosten des Relaunchs belaufen sich auf rund 1,9 Millionen Euro. Auf den Brand Relaunch inklusive des Logo-Wechsels an allen Hotels entfallen rund 1,6 Millionen Euro, auf die 50 Jahre Lindner Kampagne und die Events am 01. Juni 2023 ca. 300.000 Euro.
- Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne: die Gründe, aus denen sie initiiert wurde, die Herausforderungen, zu deren Bewältigung sie geschaffen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie entwickelt wurde, usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 245 words used.
Das 50. Firmenjubiläum der Lindner Hotel Group markiert den Beginn eines neuen Weges. Die Hotelkette hat die Weichen Richtung Zukunft gestellt und sich mit dem neuen Branding ein Geburtsgeschenk gemacht.
Zum Festtag hatten die Lindner-Vorstände Presse und Prominenz an einen symbolträchtigen Ort eingeladen: in die 19. Etage des Rheinsternhauses. Ort und Datum waren nicht zufällig gewählt: Vor 50 Jahren, im Sommer 1973, gründete der Architekt und Visionär Otto Lindner, die Rheinstern-Hotel GmbH, die seit 1990 als Lindner Hotels AG firmiert. Deren Herzstück war und ist das Rheinsternhaus, in dem sich das Lindner Hotel Düsseldorf Seestern mit der spektakulären Location Otto's Skybar befindet. (siehe Anhang Ottos Skybar Düsseldorf Lindner Hotel Düsseldorf Seestern)
In diesem exklusiven Ambiente informierte der Vorstand die Medien über die strategische Neuausrichtung und den neuen Markenauftritt des Unternehmens. (siehe Anhänge: Pressemeldung 50 Jahre Lindner, Präsentation Relaunch am 01. Juni 2023 anlässlich des Pressegesprächs)
Um die Lindner Hotel Group fit für die neue Zeit zu machen, hat der Vorstand neue Wege eingeschlagen. Dabei geht es insbesondere darum, neue, internationale Zielgruppen zu erschließen und die Hotelkette in einem wettbewerbsintensiven Markt zu repositionieren. Ein wichtiger Schritt dabei die strategische Kooperation mit der US-Hotelkette Hyatt.
Zielsetzung war es, mit einem neuen Corporate Design eine Symbiose zu schaffen – aus der bewährten Tradition des Familienunternehmens und den Anforderungen an einen modernen strategischen Markenauftritt. Es galt also, Werte und Bewährtes der Vergangenheit mit Optimismus und Dynamik zu verbinden, mit denen die Lindner Hotel Group ihren Kurs Richtung Zukunft einschlägt.
- Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Entwicklung, die Zeitplanung usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 247 words used.
Herzstück des neuen Brandings ist das orangefarbene O. Das O ist das zentrale Signe in unserer CI / CD, ebenso wie im Exterieur und Interieur unserer Häuser der Marke Lindner Hotels & Resorts. (siehe Anhang Das orangefarbene O als Signe)
Das O bezieht sich auf das "OTTO-Motto"– das Business-Motto des Gründers Otto Lindner. Es steht für Lebenslust, Neugierde, Mut, Schöpfergeist und Fortschritt.
Gleichzeitig ist der Kreis ein Symbol für eine Gemeinschaft von Gleichgesinnten, von Familie und Gästen. Das orangefarbene O ist jedoch kein geschlossener Kreis, sondern offen. Offen für Neues und neue Mitglieder der Community. Das O ist ein Angebot, eine Einladung. Als zentrales Motiv zieht es sich wie ein orangener Faden durch Architektur und Interieur, Design und CD. (siehe Anhänge Umgestalteter Eingangsbereich mit neuem Branding Flagship Lindner Hotel Düsseldorf Seestern, Bathroom Lindner Hotel Düsseldorf Seestern)
Die Farbe Orange „funktioniert“ bereits seit den 1970er Jahren hervorragend. Sie strahlt Wärme, Offenheit und Frische aus. Sie ist zeitlos und eng mit der Familiengeschichte der Lindners verbunden. Man denke nur an Otto Lindners orangefarbenen Porsche 911, der bis heute liebevoll gehegt und gepflegt wird und sich nach wie vor im Familienbesitz befindet. (siehe Anhang Otto Lindner sen. mit Porsche 911)
Entstanden ist der Relaunch über einen Zeitraum von rund einem dreiviertel Jahr in Kollaboration mit Remo Masala und seinem Team von Vision Alphabet. Masala hat schon viele Marken im Tourismusbereich kreativ begleitet, aber auch Audi, Mini oder Ricola neu positioniert. (siehe Anhänge Logo Lindner Hotels & Resorts, Logo Lindner Hotel Group)
- Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Juli 2021. Selbst wenn Ihre Initiative früher begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2021 (bis zu 250 Wörter).
Total 179 words used.
Zum Relaunch erfolgten u.a.:
- Start des neuen Markenauftritts intern und extern gemäß Maßnahmenplan
- Pressegespräch mit Fach- und Publikumsmedien regional und überregional
- VIP-Abend Event in unserem Flagship Lindner Hotel Düsseldorf Seestern mit 200 geladenen Gästen aus Politik, Wirtschaft, Sport und Show-Biz inklusive Vorstand, Aufsichtsrat, Familie Lindner, Social Gathering, Orange-Carpet & Lifestyle Medien-Präsenz, musikalische Inszenierung der 50jährigen Zeitreise mit Musikproduzent & DJ Mousse T. sowie Komponist & Star-Trompeter Till Brönner https://www.youtube.com/watch?v=CuVJi7LL070
- Cross-Mediale Marketing Kampagne 50 Jahre Lindner, Online, Social Media, Out of Home/ Digital out of Home, Print: Hommage an die 1970er mit dem zentralen Slogan “… wir hatten sie alle.”
(siehe Anhänge / mp4.Dateien Lindner_Kampagne_DOOH_Animation_bruchpiloten,
Lindner_Kampagne_DOOH_Animation_cowboys Lindner_Kampagne_DOOH_Animation legenden
Lindner_Kampagne_DOOH_Animation_stars)
- Optional: Verweisen Sie in der Nominierung auf alle Anhänge mit unterstützenden Materialien und belegen Sie die von Ihnen getätigten Aussagen in der Nominierung. (bis zu 250 Wörter)
Total 244 words used.
Ergebnisse der Kampagnen anhand von Key Performance Indicators
- Die Auswertung der Berichterstattung in redaktionellen und sozialen Medien ergibt, dass sich die Zahl der medialen Aufgriffe von 134 Beiträgen im Mai 2023 verdreifacht hat auf 387 Beiträgen. Die Reichweite vervielfachte sich von gut 1,9 Millionen Leser/User im Mai auf 55,7 Millionen im Juni.
- Unter den Top 3 Printmedien gehören Bunte, Brigitte und WamS. Mit dem Schwerpunkt Relaunch berichtete die Rheinische Post Print und Online mehrfach. Top 3 bei den Onlinemedien waren Welt online, Chase und Yahoo finance.
- Unsere Pressemitteilung aus Anlass des 50. Jubiläums und des Relaunchs wurde von 80 Medien aufgegriffen. (siehe Anhang Auswertung Landau Media Report)
- Auf unserem Instagram Kanal von Lindner Hotels & Resorts startete am Stichtag die „50 Jahre“-Kampagne. In deren Zuge stieg die Zahl der Follower um ca. 50 Prozent, die Zahl der Interaktionen von rund 2.200 auf 91.600. (siehe Anhang Auswertung Instagram)
- Ergänzend zu der nationalen und internationalen Kampagne war es das Ziel, die Sichtbarkeit der Marke Lindner Hotels & Resorts in Düsseldorf zu erhöhen. Der Schwerpunkt lag auf Außenwerbung mit ergänzender Präsenz in digitalen Medien mit Regio-Targeting. Dazu diente eine Kombination aus Programmatic DOOH und klassischem OOH an qualitativ hochwertigen Standorten mit hoher Reichweite, flankiert von Ausspielungen des digitalen Contents in Top-Umfeldern sowie digitale high Impact-Ads für maximale Aufmerksamkeit. Im Zeitraum vom 30. Mai bis 09. Juni 2023 wurden auf diese Weise an insgesamt 72 Standorten rund sechs Millionen Kontakten in der Stadt erreicht.
| Attachments/Videos/Links: |
|---|
|
