Liebchen und Liebchen Kommunikation - Markenentwicklung Veramaris®

Company: Liebchen und Liebchen Kommunikation GmbH , Frankfurt am Main, Hessen
Company Description: Wir sind eine inhabergeführte Full-Service-Agentur mit den Schwerpunkten Branding, Markenführung und B2B-Kommunikation. Zu unseren Kunden gehören große internationale Unternehmen und der deutsche Mittelstand. Wir begleiten Unternehmen und Marken ganzheitlich seit 26 Jahren: im Blick auf alle Themen, Medien, Kanäle und Touchpoints. In der externen genauso wie in der internen Kommunikation.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Sonderkategorien
Nomination Sub Category: Brand Experience des Jahres - Business-to-Business

Nomination Title: Markenentwicklung Veramaris®

Beschreiben Sie der Jury die Geschichte der nominierten Kampagne seit dem 1. Juli 2017 (in bis zu 525 Wörtern). Konzentrieren Sie sich auf die Entstehung, die Entwicklung, die Durchführung und die bisherigen Ergebnisse. Nutzen Sie unsere Upload-Funktion (siehe Link oben), um eine beliebige Menge Zusatzinformationen in Form von Arbeitsproben, Pressemitteilungen, Fotos und Videos Ihrem Beitrag beizufügen:

Die Entstehung:

Veramaris® ist ein Joint Venture der Unternehmen Evonik und DSM.?Das Joint Venture hat seinen Sitz auf dem DSM Biotech Campus in Delft (Niederlande), das Unternehmen ist weltweit tätig.

Eine wachsende Weltbevölkerung benötigt immer mehr tierisches Protein. Die Frage, wie wir uns zukünftig ernähren, steht in direktem Zusammenhang nach der Frage der Tierernährung.

Die Innovation von Veramaris – ein Algenöl – ermöglicht erstmals die Herstellung der Omega-3-Fettsäuren EPA und DHA für die Tierernährung ohne Einsatz von Fischöl aus Wildfisch – einer begrenzten Ressource. Derzeit werden jedes Jahr 16 Mio. Tonnen Wildfisch aus den Meeren gefangen, um daraus Fischöl und Fischmehl herzustellen.

Veramaris®steht im Dialog mit allen Akteuren entlang der Wertschöpfungs- kette einschließlich Nichtregierungsorganisationen. Durch Kooperation ist es führenden Unternehmen der Aquakulturindustrie gelungen, Lachsfutter zu entwickeln, das gänzlich frei von marinen Inhaltsstoffen ist und in dem das Algenöl von Veramaris®Fischöl vollständig ersetzt.

Wie präsentiert sich ein Unternehmen, das die Lücke zwischen Angebot und Nachfrage an wertvollen Fettsäuren schließt und gleichzeitig die Artenvielfalt der Ozeane schützt?

Die inhaltliche Kommunikation reduziert sich nicht auf das „Was“ und das „Wie“ einer Organisation, sondern berücksichtigt vor allem das „Warum“.

“Why: We feel responsible to conserve and protect life in the world’s oceans and are obligated to realize the potential of our breakthrough innovation. We believe we can contribute to the growth of nutritious food within planetary boundaries and close the supply-demand gap for essential omega-3 fatty acids.”

Veramaris® fühlt sich den UN Sustainable Development Goals verpflichtet und richtet die inhaltliche Kommunikation anhand dieser Goals aus. Fünf der Ziele der Vereinten Nationen stehen in direktem Zusammenhang mit den Geschäftsaktivitäten und dienen als Orientierungsrahmen für die Nachhaltigkeitsbestrebungen.(5 Ziele: Zero Hunger, Good health an well-being, Responsible consumption and production, Life below water, Partnership for the people)

Die Entwicklung:

Wie sieht die Marke eines Unternehmens aus, die gleichzeitig Innovation und Nachhaltigkeit transportieren soll und ein globales Thema wie die Tierernährung beinhaltet?

Evonik und DSM beauftragten Liebchen+Liebchen Kommunikation mit der kompletten Brandentwicklung und somit begleiten wir die Marke Veramaris® von Anfang an. Der Markenname wurde gemeinsam mit dem Kunden entwickelt. Das Logo, das Corporate Design, sowie erste Anwendungen in diversen Medien Print und Digital wurden von Liebchen+Liebchen (L+L) entwickelt.

Maßgeblich für die Entwicklung des Brands ist die Authentizität und der weitestgehende Verzicht auf Stockmaterial. Eine eigenständige Iconsprache wurde von L+L entwickelt, in Norwegen fand in einer Aquakulturfarm ein Unterwasser-Shooting und Filmdreh statt.

Die Themen Wasser, Leben, Globalität, Nachhaltigkeit und Natur, die schon das Logo erzählt, spiegeln sich in der Gesamtkommunikation wider.

Die Durchführung:

Was umfasst das bisherige Corporate Design:

• Entwicklung des Logos
• Entwicklung der Gestaltungselemente
• Auswahl der Schriftfamilie Ubuntu und Roboto Slab
• Entwicklung einer eigenständigen Iconsprache
• Entwicklung einer authentischen Bildsprache
• Entwicklung von Schaubildern und Grafiken

Was haben wir bereits realisiert:

• Akzidenzen
• Broschüren im Imagebereich und im Produktbereich
• Erstellung von Informationsmaterial / Science-Poster
• Design von Events / Messestand und -ausstattungen
• Konzeption, Design und Programmierung des Webauftritts inkl. Implementierung eines Newsrooms und Bilddatenbank
• Kampagne Konsumenten und Retailer
• Entwicklung der Präsenz in den sozialen Medien
• Erstellung Online-Banner
• Entwicklung und Realisierung einer Image-Animation zum Brand
• Umsetzung der PPT-Präsentation
• Werbemittel, Notizbücher