Kauflands Lunch zum Launch – Ein Produktlaunch “to go“

Company: Kaufland Dienstleistung GmbH & Co. KG, Neckarsulm, Baden-Württemberg
Entry Submitted By: Klenk & Hoursch AG
Company Description: Kaufland betreibt bundesweit rund 670 Filialen und beschäftigt rund 74.000 Mitarbeiter. Mit durchschnittlich 30.000 Artikeln bietet das Unternehmen ein großes Sortiment an Lebensmitteln und alles für den täglichen Bedarf. Das Unternehmen ist Teil der Schwarz Gruppe, die zu den führenden Unternehmen im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland gehört.
Nomination Category: Kategorien in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Investor Relations und Public Relations Awards
Nomination Sub Category: Kommunikations- oder PR-Kampagne / PR-Programm des Jahres - Essen & Getränke

Nomination Title: Kauflands Lunch zum Launch – Ein Produktlaunch “to go“

Sie haben die Möglichkeit für Ihre Nominierung in dieser Kategorie ENTWEDER ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video über die Erfolge der nominierten Kampagne seit dem 1. Juli 2018 einzureichen ODER eine ebensolche Beschreibung von bis zu 650 Wörtern über die Erfolge der nominierte Kampagne. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus: Eine Beschreibung/Fallstudie von bis zu 650 Wörtern

Kaufland ist einer der führenden Lebensmitteleinzelhändler in Deutschland. Das Unternehmen bietet eine breite Produktpalette, darunter zahlreiche Eigenmarken. Seit 2018 verfolgt Kaufland auch im Bereich Publikumsmedien einen aktiven PR-Ansatz, um das Außenbild des Lebensmitteleinzelhändlers mitzugestalten. Klenk & Hoursch wurde mit der Konzeption und Umsetzung einer PR-Kampagne zum Launch der Snackeigenmarke „K-to go“ beauftragt. Mit der Einführung von „K-to go“ wird im Sommer 2018 der Fokus der Maßnahmen erstmals auf neue Zielgruppen ausgerichtet: Lifestyle- und Food-Journalisten sowie junge Konsumenten.

Unsere Ziele auf einem Blick:

Aufbau einer guten und vertrauensvollen Beziehung zu wichtigen Journalisten
Positionieren von Kaufland als trendbewussten Lebensmitteleinzelhändler und Experten für hochwertige Lebensmittel
Präsentieren von „K-to go“ als hochwertiges Produktreihe für die moderne Zielgruppe

Umsetzung

“K-to go“ bietet ein attraktives Angebot an On-the-go-Produkten. Die Snacks sind beliebt, doch auch die Wettbewerber bieten eine große Auswahl. Deshalb legen wir den Fokus nicht auf die Produkte selbst, sondern auf den Kontext, in dem sie konsumiert werden: die Mittagspause! Mit einem kreativen Storytelling-Ansatz zeigen wir Journalisten und Konsumenten, dass mit Kaufland und „K-to go“ Mittagspausen so unterhaltsam, hip und dynamisch werden wie nie zuvor.

Die Basisinformationen bilden bevölkerungsrepräsentative Umfragedaten sowie Insights vom Trendforschungsinstitut TrendOne zum Essverhalten und zum mobilen Lifestyle. Zudem setzen wir auf den persönlichen Kontakt: Auf einer Redaktionstour präsentieren wir die Produkte Journalisten aus dem Food- und Lifestyle-Bereich als entspanntes Mittagspausen-Event unter dem Motto „Lunch zum Launch“. Weitere Verlagshäuser werden mit Produkten zum Test und Infomaterial beliefert.

Zusätzlich veranstaltet Kaufland eine Kopfhörerparty zur Mittagszeit in Berlin, um die junge Zielgruppe direkt zu erreichen. Als Testimonial gewinnt Klenk & Hoursch dafür Influencerin und Model Klaudia Giez, bekannt als „Klaudia mit K“, die vor Ort ist, über das Event berichtet, Gewinner von Meet & Greets trifft und exklusive Interviews mit Medien führt. Dank Musik, kostenloser „K-to-go-Produkte“ und einer sommerlich gebrandeten Location, sorgt die Party für eine ausgefallene Mittagspause.

Erfolge

Durch intensive Medienansprache und Interviewplatzierung, die Journalisten-Events und die Party für Consumer in Kooperation mit der Influencerin „Klaudia mit K“ haben wir

-Aufmerksamkeit für Kaufland und die neue Marke „K-to go“ geschaffen,
-Beziehungen zu über 50 Medienvertretern aufgebaut,
-Markenbotschaften bei der Zielgruppe platziert,
-65 Veröffentlichungen zu „K-to go“ mit einer Reichweite von ca. sieben Millionen Lesern/Usern erzielt.

Kaufland nutzt den Launch von „K-to go“, um langfristig Beziehungen zu Medienvertretern zu initiieren. Zusätzlich hat sich das Unternehmen erfolgreich als Food-Experte positioniert und neue, junge Konsumenten angesprochen. Die zahlreichen Veröffentlichung, die ohne Media Budget erreicht wurden, sprechen für die einladende Story und die kreativen Maßnahmen.