Company: JenaKultur Tourismus/Marketing, Jena, Thüringen
Company Description: Jena gilt mit seinem jungen, urbanen Erscheinungsbild, seiner Lebensqualität und der schönen Lage als beliebte Stadt in Thüringen. Eine wichtige Aufgabe der Stadt ist der Tourismus, angesiedelt beim Eigenbetrieb JenaKultur. Hier arbeitet der Geschäftsbereich Tourismus/Convention daran, Jena als Geheimtipp unter den Städtereisezielen sowie als kompetente Tagungsdestination zu positionieren.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Sonderkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres für kleine Budgets (<3 Mio. Euro)
 Nomination Title: Jena uncovered – der neue Imagefilm
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Schriftliche Antworten auf die folgenden Fragen ODER ein Video von bis zu fünf (5) Minuten Länge, das alle diese Fragen beantwortet. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Schriftliche Beantwortung der Fragen
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
https://youtu.be/MM1FrawwBrA
- Datum Kampagnenstart:
Am 21. Oktober 2022 mit Veröffentlichung des Teaser-Films Jena uncovered - die ganze Wahrheit! und am 2. November 2022 wurde dann der Imagefilm Jena uncovered - die Enthüllung! veröffentlicht.
- Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne: die Gründe, aus denen sie initiiert wurde, die Herausforderungen, zu deren Bewältigung sie geschaffen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie entwickelt wurde, usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 123 words used.
Der Hintergrund:
Wer nach Jena kommt, ist oft überrascht und begeistert – von der schönen Lage im Saaletal, von der lebendigen Innenstadt mit Cafés, Restaurants und breitem Kulturangebot, vom lässigen Charme der Stadt und ihrer vielfältigen Geschichte. ABER: Sowohl in touristischer Hinsicht als auch im Tagungs- und Kongressgeschehen ist Jena bisher viel zu wenig bekannt: „Ach ja, Jena, da bin ich mal vorbeigefahren, das ist doch die Stadt mit den Plattenbauten an der Autobahn.“ Diese Aussage wollten wir mit einem neuen Imagefilm bewusst aufbrechen. Ein Video mit schönen Bildern und freundlicher Musik? Klar, warum nicht. Aber eigentlich träumten wir im Tourismusmarketing und im Jena Convention Bureau von einer knackigen Story, die Jena mal ganz anders präsentieren sollte – witzig, cool und selbstironisch.
- Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Entwicklung, die Zeitplanung usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 158 words used.
Die Idee:
Damit begann die Suche nach Anregungen und Ideen mittels eingehender Recherche vorhandener Imagefilme. Wir nahmen vor allem vergleichbare Destinationen unter die Lupe – Städte ähnlicher Größe mit einem vergleichbaren Tagungsmarkt und Tourismus. Nach einer Ausschreibung im Juli 2022 fanden wir schließlich in der Leipziger Agentur twosyde media GmbH den geeigneten Partner für die Entwicklung und Umsetzung des Videos. Das vorgeschlagene Konzept überzeugte uns sofort einhellig, schnell verständigten wir uns auf den passenden Schauspieler. Innerhalb weniger Wochen entstand so in einem kreativen Prozess und im engen Miteinander die spannende Geschichte der „Enthüllung“ Jenas.
Die Ergebnisse:
Das Video ging am 2. November 2022 mit einem Release-Event an den Start und stieß auf breites Interesse in den Social-Media-Kanälen. Das Ergebnis auf Youtube nach einem Monat: knapp 75.000 Aufrufe, 1550 Likes und 145 Kommentare, die meisten davon begeistert und zustimmend. Sehr gefreut hat uns die positive Wahrnehmung des Videos innerhalb der Stadt. Wir haben offenbar den richtigen Ton getroffen!
- Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Juli 2020. Selbst wenn Ihre Initiative früher begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2020 (bis zu 250 Wörter).
Total 147 words used.
Die Ergebnisse:
Das Video ging am 2. November 2022 mit einem Release-Event an den Start und stieß auf breites Interesse in den Social-Media-Kanälen. Das Ergebnis auf Youtube nach einem Monat: knapp 75.000 Aufrufe, 1550 Likes und 145 Kommentare, die meisten davon begeistert und zustimmend. Sehr gefreut hat uns die positive Wahrnehmung des Videos innerhalb der Stadt. Wir haben offenbar den richtigen Ton getroffen!
Beispielhaft auch die Entwicklung von Anfang Oktober zu Anfang Dezember 2022 auf Instagram:
Follower: Von 7.275 am 7. Oktober 2022 zu 7.510 am 5. Dezember 2022
Erreichte Konten: 54.273, das ist ein Zuwachs von 396%
Follower / Nicht- Follower: 5.289 / 48,9 Tsd. (Zuwachs von 678%)
Impressions: 338.352, das ist ein Zuwachs von 395%
Reichweite: 151,3 Tsd. (Zuwachs von 50,6 Tsd.)
Engagement : 6,5 Tsd. (Zuwachs von 2,8 Tsd.).
Diese Zahlen wurden organisch auf Instagram erreicht.
- Optional: Verweisen Sie in der Nominierung auf alle Anhänge mit unterstützenden Materialien und belegen Sie die von Ihnen getätigten Aussagen in der Nominierung. (bis zu 250 Wörter)
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