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Jena uncovered – der neue Imagefilm
Die Story:
Ein investigativer Journalist geht dem Geheimnis Jena auf den Grund. Undercover und mit versteckter Kamera spricht er mit Insider:innen, schaut sich um und entdeckt, was potenziellen Gästen bisher verborgen blieb. Touristische Highlights werden ebenso gestreift wie der „im Verborgenen“ entstandene Tagungsmarkt. In True-Crime-Manier mit verwackelten, verschwommenen Bildern und verzerrten Stimmen wird humorvoll ein Bild von Jena gezeigt, das neugierig macht.
Der Hintergrund:
Wer nach Jena kommt, ist oft überrascht und begeistert – von der schönen Lage im Saaletal, von der lebendigen Innenstadt mit Cafés, Restaurants und breitem Kulturangebot, vom lässigen Charme der Stadt und ihrer vielfältigen Geschichte. ABER: Sowohl in touristischer Hinsicht als auch im Tagungs- und Kongressgeschehen ist Jena bisher viel zu wenig bekannt: „Ach ja, Jena, da bin ich mal vorbeigefahren, das ist doch die Stadt mit den Plattenbauten an der Autobahn.“ Diese Aussage wollten wir mit einem neuen Imagefilm bewusst aufbrechen. Ein Video mit schönen Bildern und freundlicher Musik? Klar, warum nicht. Aber eigentlich träumten wir im Tourismusmarketing und im Jena Convention Bureau von einer knackigen Story, die Jena mal ganz anders präsentieren sollte – witzig, cool und selbstironisch.
Die Idee:
Damit begann die Suche nach Anregungen und Ideen mittels eingehender Recherche vorhandener Imagefilme. Wir nahmen vor allem vergleichbare Destinationen unter die Lupe – Städte ähnlicher Größe mit einem vergleichbaren Tagungsmarkt und Tourismus. Nach einer Ausschreibung im Juli 2022 fanden wir schließlich in der Leipziger Agentur twosyde media GmbH den geeigneten Partner für die Entwicklung und Umsetzung des Videos. Das vorgeschlagene Konzept überzeugte uns sofort einhellig, schnell verständigten wir uns auf den passenden Schauspieler. Innerhalb weniger Wochen entstand so in einem kreativen Prozess und im engen Miteinander die spannende Geschichte der „Enthüllung“ Jenas.
Die Ergebnisse:
Das Video ging am 2. November 2022 mit einem Release-Event an den Start und stieß auf breites Interesse in den Social-Media-Kanälen. Das Ergebnis auf Youtube nach einem Monat: knapp 75.000 Aufrufe, 1550 Likes und 145 Kommentare, die meisten davon begeistert und zustimmend. Sehr gefreut hat uns die positive Wahrnehmung des Videos innerhalb der Stadt. Wir haben offenbar den richtigen Ton getroffen!
Nomination Title: Jena uncovered - die Enthüllung!
