Interbrand in Central & Eastern Europe
Interbrand in Central & Eastern Europe ist seit über 40 Jahren eine weltweit führende Markenberatung. Sie leistet Pionierarbeit bei der Entwicklung von Ikonen und schmiedet viele der heute gängigen Tools zur Markenbildung. In Zusammenarbeit mit vielen der weltweit führenden Marken leistet das globale Team von Denkern und Machern von Interbrand Pionierarbeit für die Zukunft des Markenaufbaus.
Bei den sechsten jährlichen German Stevie® Awards gewann die Interbrand GmbH aus Köln den Gold Stevie Award 2020 für die beste Lösung für organisationsinternes Lernen für das Allianz Brand Learning Program, wo sie ein leistungsfähiges Netzwerk aus Fachwissen, Wissen und Ideen aufbaute.
Eine der größten Herausforderungen für Unternehmen besteht heute darin, für Kunden relevant zu bleiben und einen echten Wunsch nach ihren Produkten und Dienstleistungen zu wecken. Die Allianz musste echten Wert schaffen, sich mit Menschen auseinandersetzen und sie ein Leben lang begleiten, um von einem Push- zu einem Pull-Geschäftsmodell zu gelangen. Interbrand half der Allianz beim Aufbau des Allianz Brand Learning-Programms. Sie konzipierten das Programm gemeinsam, erstellten drei verschiedene Lernreisen, einschließlich Markengrundlagen für jeden Mitarbeiter, und vermittelten spezifische Marken- und Marketingfähigkeiten auf einer digitalen Plattform mit selbstgesteuerten, interaktiven Vor-Ort-Sitzungen.
Die Markenlernreise beginnt mit einem „E-Bite“, einem Teaser-Video, in dem ein Thema vorgestellt wird, gefolgt von einer eingehenderen Untersuchung jedes Themas in einem virtuellen Klassenzimmer mit Bewertungen und Fortschrittsverfolgung. Die Mitarbeiter nehmen auch an einem Tag zur Markeneinführung teil, an dem Mitglieder der Lerngemeinschaft aus aller Welt zusammenkommen, um Theorie mit Praxis zu verbinden, um das gegenseitige Lernen zu fördern und eine Gemeinschaft von wahrer Markenqualität zu schaffen. Am Ende der Lernreise werden die Teilnehmer als „Markenbotschafter“ zertifiziert.
Das erfolgreiche Allianz Brand Learning Program hat den Mitarbeitern interessante Lernerfahrungen beschert, anstatt ihnen nur Wissen zu vermitteln. Damit hat die Allianz die Grundlage geschaffen, um eine starke Kultur der Markenqualität zu schaffen.