Havana Orange GmbH - HTC Vive On Air

Company: Havana Orange GmbH, München, Bayern
Company Description: Havana Orange ist das jüngste etablierte Marketing- und Kommunikations-Netzwerk in Europa. Mit einem klaren Fokus auf integrierte 360°-Kampagnen überwinden wir die tradierte Silo-Denke in der Marketingindustrie: durch eine fein ausbalancierte Orchestrierung verschiedener Disziplinen wie PR, Social Media, Marketing Communications, Media Planning & Buying, Channel Marketing und Business Development.
Nomination Category: Kategorien in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Investor Relations und Public Relations Awards
Nomination Sub Category: Kommunikations- oder PR-Kampagne / PR-Programm des Jahres - Marketing – Business to Business

Nomination Title: HTC Vive On Air

Beschreiben Sie der Jury die Geschichte der nominierten Kampagne seit dem 1. Juli 2017 (in bis zu 525 Wörtern). Konzentrieren Sie sich auf die Entstehung, die Entwicklung, die Durchführung und die bisherigen Ergebnisse. Nutzen Sie unsere Upload-Funktion (siehe Link oben), um eine beliebige Menge Zusatzinformationen in Form von Arbeitsproben, Pressemitteilungen, Fotos und Videos Ihrem Beitrag beizufügen:

Als Innovationsführer im Smartphone- und Technologiegeschäft hat HTC seit der Gründung 1997 diverse preisgekrönte Produkte und Erstentwicklungen wie die Smartphone-Linien HTC One und HTC Desire auf den Markt gebracht. VIVE ist eine der ersten Virtual Reality (VR)-Plattformen, die von HTC und Valve für eine totale Immersion in virtuelle Welten entwickelt wurde. Designt für Room-Scale VR und lebensechte Interaktionen, hält VIVE seine Versprechen, VR mit bahnbrechender Technik und bestem Inhalt zu liefern.

Die erste Generation der HTC VIVE hat es Konsumenten erstmals ermöglicht, zu erschwinglichen Preisen vollkommen immersiv in virtuelle Welten abzutauchen. Kunden der ersten Stunde waren wie bei neuen Technologien üblich primär Nerds und Gamer. Um die VIVE auf den Radarschirm von neuen professionellen Zielgruppen zu bekommen, musste ein Kampagnenformat mit hoher Reichweite und Durchschlagskraft entwickelt werden: Im War for Attention ist Phantasie gefragt: Zugeschlagen wird, wo und wenn es die Zielgruppe am wenigsten erwartet. Mit dieser Taktik konnten Botschaften mit dem größtmöglichen Überraschungseffekt in TV-Kanälen platziert werden.

Havana Orange entwickelte eine Reihe kreativer Storyboards und Features für kostenfreie redaktionelle TV-Placements, die mit TV-Redaktionen besprochen wurden. In den Storyboards ging es darum, die Stärken von VR anhand ungewöhnlicher Anwendungen zu kommunizieren. Für spezielle TV-Formate wurden maßgeschneiderte Storyboards entworfen und Anwendungen kuratiert.

Für die Jugendsendung Pur+ im ZDF bspw. lag der Fokus auf der behutsamen Einführung in VR im Rahmen einer 24-Std.-Challenge. Hier wurden die Basics von VR und ihre Anwendungsmöglichkeiten erläutert. Ein besonderer Schwerpunkt war der Einsatz in der Psychologie, denn VR wird längst zur Behandlung von Höhenangst und Spinnenphobien genutzt. Für die ARD-Sendung „Titel, Thesen, Temperamente“ setzte Havana Orange auf VR in Kunst und Design. In Paris präsentierte der Creative Director des weltweit bekannten Modelabels Christian Lacroix mit Hilfe der Zeichen- und Design-App „Tiltbrush“ die kreative und künstlerische Seite von VR. Unter dem Motto „Zeichnen in der dritten Dimension“ wurden verschiedene Fashion-Designs, Kunstwerke und Räume kreiert.

ServusTV brachte einen großartigen Beitrag darüber, wie Kriminalbeamte einen Tatort untersuchen können – ohne ihn zu betreten. Hier wurde eine Methode mit VR vorgestellt, bei der HTC VIVE als ideales Werkzeug für die Ermittler des Landeskriminalamtes Bayern zum Einsatz kommt, um Mordfälle und Schwerverbrechen aufzuklären. Mit einer speziellen 3D-Kameratechnik wird ein Tatort gescannt und in VR zugänglich gemacht. Durch die VR-Technologie können Ermittler den Tatort erleben und in das Geschehen eintauchen, in die Rolle des Täters oder Opfers schlüpfen und damit den Tathergang rekonstruieren.

Start:

Phase 1: Ideenfindung: Was wird kommuniziert?
Welche Cases sollen vorgestellt werden?
Welche TV-Sender für welche Zielgruppen?

Phase 2: Erstellung der Storyboards
Phase 3: Vorstellung der Storyboards: Kontaktaufnahme zu TV-Sendern und Redakteuren.

Ergebnisse

ARD - Titel Thesen Temperamente

6 minütiger TV-Beitrag
Über 1 Mio. Zuschauer (TV)
1 Mio. Zuschauer (Online)
Sendung mehrfach im TV wiederholt
Sendung in der Online Mediathek abrufbar

ZDF - Pur+

23 minütiger Beitrag zu VR
4 minütiges Backstage Video
Sendung über gesamte Woche mehrfach im TV wiederholt
Über 1,9 Mio. Zuschauer (TV)
Weitere 1 Mio. Zuschauer (Online)
Sendung in Online Mediathek abrufbar

ServusTV

6 minütiger Beitrag in der Sendung P.M. Wissen zur besten Sendezeit
Knapp 1 Mio. Zuschauer (TV und Online)
Sendung online abrufbar