HASE & IGEL GmbH - Beste Vertriebs- & Marketing-Intelligence-Lösung

Company: HASE & IGEL GmbH, Oldenburg, Niedersachsen
Company Description: HASE & IGEL ist ein Startup, das sich auf die KI-gestützte Analyse von Big Data aus Unternehmen, Markt & Gesellschaft spezialisiert hat. Mit innovativen Software-as-a-Service Lösungen und Analysedienstleistungen unterstützt HASE & IGEL Unternehmen von KMUs bis zu Weltkonzernen bei einer vorausschauenden und effizienten Marktbearbeitung. Das eigenfinanzierte Unternehmen beschäftigt 6 Mitarbeiter.
Nomination Category: Kategorie für Neue Produkte und Produktmanagement Awards
Nomination Sub Category: Content - Vertriebs- & Marketing-Intelligence-Lösung

Nomination Title: NEUTRUM KI TARGETER - alle Marktinformationen für die Produkt- und Mediastrategie an einem Ort

Releasedatum des neuen Produktes oder der neuen Dienstleistung bzw. Releasedatum der neuen Version: V 1.0: 21.4.2021

V 2.0 mit der Möglichkeit, bis zu 700 eigene Analyseobjekte (Produkte, Wettbewerber) zu definieren: 29.10.2021

Die Digitalisierung hat Marketing- und Vertriebsverantwortlichen ungeahnte Möglichkeiten eröffnet, das Verhalten ihrer Zielgruppen und Wettbewerber echtzeitnah zu untersuchen und so Markt- und Mediachancen zu identifizieren. In der Praxis scheitert dies gerade für kleinere Unternehmen meist an der Komplexität: für echte Markttransparenz müssen zahlreiche unterschiedliche Systeme angeschafft werden – Search Analytics, Media Monitoring, Traffic Estimators, Competitive Intelligence, Ad Analytics etc.; ein derartiger „Zoo“ belastet das Budget und selbst Experten finden sich im Gewirr der Silos schnell nicht mehr zurecht.

Der NEUTRUM KI TARGETER ändert dies radikal. Die SaaS-Lösung zapft automatisch eine Vielfalt an Quellsystemen an, ohne dass die Nutzer dafür eigene Lizenzen benötigen, führt die Daten zusammen und bietet auf einen Blick Antworten auf die drängendsten Marketing- und Vertriebsfragen:

-Wie groß ist in welchem Markt das Interesse an meinen Angeboten und wie wird es sich entwickeln?
-Wo informieren sich die Zielgruppen und wann erreiche ich sie dort am Besten?
-Woher gewinnen meine Wettbewerber ihre Interessenten und mit welchem Einsatz?
-Wieviel Budget sollte ich in den lohnenden Kanälen ausgeben?

Möglich macht dies ein breites Spektrum an Konnektoren, mit denen Daten z.B. zu Suchhäufigkeiten, Mediennutzungsverhalten, Surfverhalten, Werbespendings und Werbeplätzen erhoben werden. Bereits diese Vielfalt hebt das Produkt ab, doch sein USP ist die KI-gestützte Modellierung:

Während andere Tools im Markt lediglich die Entwicklung von Suchen über die Zeit abbilden, erkennt der KI TARGETER saisonale Muster und Trends und liefert belastbare Prognosen. Wo Software von Wettbewerbern aufzeigt, in welchen Kanälen am meisten Beiträge veröffentlicht werden, liefert unsere Lösung Heatmaps, zu welchen Uhrzeiten man an welchen Tagen in welchem Kanal etwas veröffentlichen sollte, um die besten Reaktionen zu erzielen. Und wo sonstige Services die Kontaktpreise in einem Kanal angeben, zeigt der KI TARGETER, welche Budgetgrößen optimale Effizienz versprechen.

Die frei exportierbaren Ergebnisse werden intuitiv visualisiert und mit umfassenden Interpretationshilfen einfach nutzbar gemacht. So ersetzt der KI TARGETER einen Großteil menschlicher Analyse und Beratung: Entscheidern in Agentur oder Unternehmen wird der Ball auf den Elfmeterpunkt gelegt. Dass die Kunden wählen können zwischen Einmalabruf zum Festpreis und Abonnement mit laufender Aktualisierung senkt die Schwelle, Big Data und KI für die Marketing- und Vertriebsstrategie einzusetzen, noch weiter.

Der KI TARGETER traf von vornherein auf großes Interesse gerade bei der Zielgruppe, auf die er primär ausgerichtet ist: kleine und mittelständische Unternehmen sowie Agenturen - also jene Akteure, die die Chancen von Big Data nutzen möchten, aber weder die Personaldecke noch das Budget haben, dafür eigene Data Scientists und Entwickler einzustellen, die sich aus vielen verschiedenen Systemen die Erkenntnisse "zusammenpuzzlen".

Bereits zum Launch des KI TARGETERs hat der KI TARGETER das Wirtschaftsministerium des Landes Niedersachsen überzeugt, eine Basis-Version des Tools für Einzelhandelsunternehmen zu 100% zu fördern (im Rahmen des Programms "digital aufgeLaden").

Kunden- und Testerstimmen:

"Die Analysen ermöglichten Enormedia, binnen sehr kurzer Zeit auf Basis sämtlicher digitaler Informationsprozesse im Markt ein Konzept für den Kunden zu erstellen, die dessen Mediastrategie sowohl inhaltlich als auch medial fokussierte und mit einem passenden, effizienten Budget hinterlegte. Der Big Data Ansatz ermöglichte dabei die dynamische Orientierung in einem Umfeld, das pandemiebedingt starkem Wandel unterworfen ist – die Auswertung des Verhaltens quasi aller Interessenten und Wettbewerber gibt hier deutlich mehr Präzision und Sicherheit als die Befragung von Stichproben und der Kauf allgemeiner Branchenstudien" (Jan Janssen, Geschäftsführer ENORMEDIA, in der OneToOne 11-12/2021)

"Das Beste, das ich je gesehen habe. Besser als alles, was die Großen der Branche zu bieten haben" (Daniel Renggli, Director CX Field Marketing EMEA North, Oracle, über NEUTRUM KI TARGETER und NEUTRUM THEMENNAVIGATOR in einem LinkedIn Post im Januar 2022)

Beigefügt sind einerseits Links zur Produkt-Landingpage des KI TARGETERs sowie des MARKTCHECKs - der Trendscouting-Funktion im KI TARGETER, die seit 10/21 auch als Standalone-Produkt im Self-Service vermarktet wird (im KI TARGETER aber nach wie vor enthalten ist).

Andererseits ist ein Artikel in der OneToOne 11-12/2021 angefügt, in der eine Case Study der Agentur ENORMEDIA in der Arbeit mit dem KI TARGETER vorgestellt wird.

Schließlich ist das Benutzerhandbuch des KI TARGETERs angefügt, das einfach und übersichtlich alle Möglichkeiten und Funktionen des Tools zeigt.

Ein Artikel in unserem Magazin zeigt, wie mit der MARKTCHECK-Funktion des KI TARGETERs Nachfragemuster differenziert analysiert und prognostiziert werden können.