Freisasse UG - Helmhelden

Company: Freisasse UG (haftungsbeschränkt), München, Bayern
Entry Submitted By: Freisasse
Company Description: Die Agentur Freisasse (vormals Sasse & Schockemöhle Communications) wurde 2014 als Full-Service-Agentur in München gegründet und unterstützte in den letzten fünf Jahren weltweit Projekte in den Bereichen Pferdesport und Lifestyle. Ende 2018 übernahm die Gründerin Annika Sasse die Agentur vollständig. Sie berät Unternehmen und Profisportler in den Bereichen PR, Marketing und Influencer Relations.
Nomination Category: Kategorien in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Investor Relations und Public Relations Awards
Nomination Sub Category: Kommunikations- oder PR-Kampagne / PR-Programm des Jahres - Social Media basierte PR

Nomination Title: Helmhelden

Beschreiben Sie der Jury die Geschichte der nominierten Kampagne seit dem 1. Juli 2017 (in bis zu 525 Wörtern). Konzentrieren Sie sich auf die Entstehung, die Entwicklung, die Durchführung und die bisherigen Ergebnisse. Nutzen Sie unsere Upload-Funktion (siehe Link oben), um eine beliebige Menge Zusatzinformationen in Form von Arbeitsproben, Pressemitteilungen, Fotos und Videos Ihrem Beitrag beizufügen:

Die Kampagne Helmhelden ist eine Reputationskampagne für Deutschlands achtgrößten Sportverband, den Bundesverband für Pferdesport und Pferdezucht: die Deutsche Reiterlichen Vereinigung (FN) mit dem Kampagnenzeitraum 04.05.-06.07.2018. Die Kampagne entstand auf Basis der Kooperation mit dem Sport- und Sicherheitsausrüster uvex aus der gemeinsamen Intention heraus: Den Pferdesport sicherer zu machen.

Die einreichende Agentur wurde zum Zeitpunkt der Ideenfindung eingebunden und mit der Entwicklung der Kampagnenidee und -strategie, der Kampagnen-CI, der Umsetzung, dem Monitoring sowie der Auswertung beauftragt. Diese Aufgaben wurden mit dem interdisziplinären, siebenköpfigen Team aus Social Media-Influencern, PR-Beratern und der Grafikdesignerin der Boutique-Agentur umgesetzt.

Primärziele:

-Awareness für das Thema „Reiten mit Helm“ steigern
-Thema mit positiven Werten aufladen
-Akzeptanz für das Reiten mit Helm steigern

Sekundärziele:

-Initiale Steigerung der Followeranzahl des Instagram-Accounts der Absender-Organisation
-Steigerung der Produktbekanntheit und Imagepflege des Kooperationpartners uvex equestrian

Zielgruppe: Pferdesportler in Deutschland

Die Akzeptanz in der Zielgruppe sollte ohne erhobenen Zeigefinger geschaffen werden. Als geeignete Plattform wurden die sozialen Medien gewählt, wo User selbst Content generieren und Botschaften verbreiten, an die sie glauben. Als„Roter Faden“ der Kampagne wurde die „Schleife am Helm“ entwickelt. Ein buntes Zeichen für das, was man schützen muss: Seinen Kopf.

Die Entwicklung dieses Kampagnenzeichens stellte das Team vor Herausforderungen: Um eine Viralität zu erzeugen, musst das Zeichen ohne Hindernisse spontan selbst generiert werden; am Helm jedoch keine sicherheitsrelevante Veränderung vorgenommen werden. Eine einfache Schlaufe aus Ripsband wurde gegen viele anfängliche Widerstände das später hocherfolgreiche Zeichen der Bewegung „Helmhelden“.

Aus den Markenbotschaftern von uvex equestrian wurden drei Kampagnen-Gesichter gewählt. Dabei wurde bewusst auf die Kombination von Sportlern (m/w) und Influencerin gesetzt, um die Akzeptanz der Botschaft von Beginn an zu fördern. Es wurden Kampagnenmotive geshootet, die zum Start der Kampagne mit der Botschaft „Knote ein Zeichen“ unter dem Kampagnen-Hashtag #helmhelden gepostet wurden. Der Plan ging auf: Kurz nach der Veröffentlichung wurden die ersten Bilder mit der Schleife am Helm von Usern veröffentlicht.

In den folgenden Kampagnen-Phasen verbreiteten weitere Influencer und Sportler die Botschaft „Sei ein #helmheld“, #knoteeinzeichen. Zu den Fotos mit der Schleife am Helm sollte im Laufe der Kampagne die eigene Geschichte erzählt werden, warum das Reiten mit Helm wichtig ist. Ein Gewinnspiel, bei dem die Influencer die besten Geschichten und Ihre „Helmhelden“ aussuchten, die dann einen Reithelm von uvex gewannen, motivierte User zusätzlich und führte zu neuen Begegnungen, die bis zum heutigen Zeitpunkt die Geschichte von Helmhelden erzählen.

Die Kampagne erlangte eine hohe Viralität, über 5.000 Beiträge (inkl. Stories)wurden bis zum heutigen Tage allein auf Instagram zum Kampagnen-Hashtag #helmhelden gespostet. Die Kampagne schaffte es aus den sozialen Medien in diverse Print- und Online-Medien: Sie zog das Interesse auf sich und zahlreiche Presseveröffentlichungen (print, online, social) nach sich. Andere Unternehmen, Sportler und Organisationen nahmen das Thema auf. User entwickelten kreative und aufwändige Content Pieces zum Thema und veröffentlichten sie.Der Account der Absender-Organisation zählte zum Abschluss der Kampagne knapp 10.000 Instagram-Follower mehr. Heute, ein halbes Jahr später sind es knapp 40.000 Follower. Die Gesamt-Reichweite der Kampagne kann aufgrund der Abschaffung des Reichweiten-Trackings auf Instagram und Facebook während des Kampagnenzeitraumes nur hochgerechnet werden, und zwar, konservativ gerechnet,auf über14 Millionen. Die Fortführung der Kampagne wird zurzeit angedacht.