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Das Gummiwerk KRAIBURG Austria sah sich bei der Suche nach Lehrlingen mit mehreren Problemen konfrontiert. Die Arbeit mit Gummi ist eine recht schmutzige und grobe Arbeit. Das nahe gelegene KTM-Werk bot sich deshalb für viele Bewerber aus der Region hinsichtlich Image, Produkt und Arbeitsumfeld als die bessere und angenehmere Alternative an. Hinzu kommt, dass die provinzielle Region nicht besonders viele Bewerber hervorbringt und somit der Kampf um Nachwuchs härter ausfällt. Die Aufgabe der Filmanstalt war es nun, die bei Kraiburg vorhandenen Vorteile und Eigenschaften so jung, attraktiv und sympathisch wie möglich zu kommunizieren, ohne die gröbere Seite der Tätigkeiten zu beschönigen. Nachhaltige Authentizität und die sympatische Bodenständigkeit des Unternehmens sollten unbedingt erhalten bleiben.
In der Konzeption und Produktion wurden vor allem auch Stilmittel aus den Sozialen Medien angewendet, um die junge Zielgruppe anzusprechen. Die fast schon auf das Wort geschnittenen Sequenzen kenn man von Vloggern, Youtube-Tutorials / YT-Erklärvideos etc. Auch das Skript wurde jung, dynamisch und umgangssprachlich gestaltet, um den staubigen corporate Ton hinter sich zu lassen.
Kraiburg hat durch den Lehrlingsfilm und die daraus entstandenen Shorts die Möglichkeit erhalten, sich online und z.B. auf Ausbildungsmessen als attraktiven Ausbildungsplatz und Arbeitgeber zu positionieren. Das staubige Image und der mit Vorurteilen belastete Arbeitskontext des Unternehmens dürfte damit der Vergangenheit angehören.
Nomination Title: Bring deine Zukunft ins Rollen!
