The Embassy GmbH - OnePlus Community Launch Campaign
Company: The Embassy, München, Bayern
Entry Submitted By: The Embassy GmbH
Company Description: Wir sind Wegbereiter, die jeden Tag aufs Neue integrierte Kommunikationslösungen entwickeln. Wir durchbrechen Routinen und Grenzen. Wir sind weise und unersättlich neugierig zugleich. Gegründet im Jahr 2015: Managing Directors: Heike Heinrich, Michael Sloan, Stefan Ehgartner
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Sonderkategorien
Nomination Sub Category: Engagierteste Community des Jahres
Nomination Title: Never Settle - OnePlus Community Launch Campaign
Beschreiben Sie der Jury die Geschichte der nominierten Kampagne seit dem 1. Juli 2017 (in bis zu 525 Wörtern). Konzentrieren Sie sich auf die Entstehung, die Entwicklung, die Durchführung und die bisherigen Ergebnisse. Nutzen Sie unsere Upload-Funktion (siehe Link oben), um eine beliebige Menge Zusatzinformationen in Form von Arbeitsproben, Pressemitteilungen, Fotos und Videos Ihrem Beitrag beizufügen:
“Never Settle“ – Unter diesem Slogan arbeitet OnePlus als global agierender Smartphone-Hersteller daran, konventionelle Technologiekonzepte in Frage zu stellen und alt eingesessene Player der Branche herauszufordern. Mit Highend-Technologie zum Schnäppchenpreis rüttelt das Shenzhen-Start-Up nun auch den europäischen Markt auf. In Südostasien hat man Apple und Samsung schon hinter sich gelassen. CEO und Gründer agieren hierbei bewusst volksnah und engagieren sich selbst in der Community – nicht zuletzt im direkten Austausch über das offizielle OnePlus-Forum. Die Community bei der Entwicklung und Verbesserung neuer Produkte einzubeziehen ist in der Unternehmens-DNA verankert.
Unter diesem Leitgedanken hat The Embassy die OnePlus Community für den Launch-Prozess des neuen Flaggschiffs mobilisiert, um maximale Aufmerksamkeit der breiten Öffentlichkeit zu gewinnen. Ziel der Kampagne war es die Markenbekanntheit zu steigern und die Beziehung zur Community zu stärken.
Um die Launch-Phase des OnePlus 6 als außergewöhnliches Erlebnis zu gestalten, wurden für die Präsentation des neuen Smartphones vergünstigte Tickets für Fans angeboten, um das Flaggschiff als einer der Ersten zu sehen und zu testen. Insgesamt standen 1.000 Tickets zur Verfügung, die bereits unmittelbar nach der Verkündung ausverkauft waren. Die Nachfrage war so überwältigend, dass The Embassy gemeinsam mit OnePlus ein Gewinnspiel organisierte, das unter anderem in der wichtigsten Kommunikationsplattform von OnePlus, dem OnePlus-Forum, kommuniziert wurde. Zwölf Community-Mitglieder hatten die Chance, die Präsentation des neuen Flaggschiffs live in London zu erleben. Flug und Unterkunft für zwei Nächte wurden natürlich von OnePlus übernommen. Außerdem durfte das OnePlus 6 als Sachpreis nicht fehlen. Fans, die keine Tickets mehr erwerben konnten, hatten die Möglichkeit, das Event live auf YouTube zu sehen. Zusätzlich wurden bekannte YouTuber wie FelixBa und SwagTab sowie namhafte Journalisten zum Event nach London eingeladen, die ebenfalls live vom Ort des Geschehens berichteten.
Um das Momentum aufrecht zu erhalten, hatten Fans nach dem Launch die Möglichkeit, das OnePlus 6 noch vor offiziellem Verkaufsstart in Pop-Up-Stores zu testen und zu erwerben. Das Release wurde über den ganzen Globus zu einem echten Community Event ausgebaut. Zusätzlich zum Pop-Up-Store, traf sich das OnePlus-Team mit der Community im Rahmen der „Euro Tour“ in Hamburg, Köln, Frankfurt und München um das neue Smartphone zu testen und erste Hands-Ons durchzuführen. Das Event wurde lediglich auf Facebook und im OnePlus Forum kommuniziert, um einen übermäßigen Andrang zu verhindern und die Kapazitäten der Eventlocations nicht zu sprengen. Die Anmeldung fand ebenfalls über diese Plattformen statt. Der Pop-Up-Store in Berlin wurde von insgesamt 1.300 Gästen besucht. Die darauf folgenden Events, also die „EuroTour“ durch Deutschland wurden von 1.100 angemeldeten und rund 500 unangemeldeten Fans auf Facebook besucht. Ähnlich großen Andrang erlebten die Events in anderen Metropolen Europas.
Begleitet wurden diese Events durch den Top-Influencer SwagTab, der wiederum seine Eindrücke auf seinen Kanälen teilte. Das Interesse der Community war so überwältigend, dass viele Zeitungen und Magazine auf OnePlus aufmerksam wurden. Dies führte zu zahlreichen Interviews mit Offiziellen von OnePlus, woraus Porträts in der SZ und weiteren führenden Medien entsprangen. Die Fülle an Events hat auch dazu geführt, dass kurz nach Verfügbarkeit einige Farbvariationen des OnePlus 6 restlos ausverkauft waren.Am Ende stand eine Reichweite von 800 Millionen, zusammengesetzt aus Print- und Onlineartikeln sowie Social-Aktivitäten und Platz eins in der Verkaufsliste von Amazon Europa.