The Embassy GmbH - Crafted in Oregon

Company: The Embassy, München, Bayern
Entry Submitted By: The Embassy GmbH
Company Description: Wir sind Wegbereiter, die jeden Tag aufs Neue integrierte Kommunikationslösungen entwickeln. Wir durchbrechen Routinen und Grenzen. Wir sind weise und unersättlich neugierig zugleich. Gegründet im Jahr 2015: Managing Directors: Heike Heinrich, Michael Sloan, Stefan Ehgartner
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Branchenkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres - Regierung / Institutionelles Marketing / Rekrutierung

Nomination Title: Crafted in Oregon - The Embassy ebnet Start-Ups aus Oregon auf der Outdoor 2018 den Weg nach Europa

Beschreiben Sie der Jury die Geschichte der nominierten Kampagne seit dem 1. Juli 2017 (in bis zu 525 Wörtern). Konzentrieren Sie sich auf die Entstehung, die Entwicklung, die Durchführung und die bisherigen Ergebnisse. Nutzen Sie unsere Upload-Funktion (siehe Link oben), um eine beliebige Menge Zusatzinformationen in Form von Arbeitsproben, Pressemitteilungen, Fotos und Videos Ihrem Beitrag beizufügen:

Company Description: Oregon ist ein florierender Wirtschaftsstandort in den USA und offeriert Unternehmern und Vordenkern ein vielfältiges Industrieumfeld. Mit seiner weitläufigen Küstenlinie, schneebedeckten Bergketten, Hochwüsten sowie zahllosen Seen bietet der Bundesstaat nahezu unbegrenzte Outdoor-Möglichkeiten, die der Ausrüstung sehr viel abverlangen.

Business Oregon, die Einheit für Wirtschaftsentwicklung des Staates Oregon, begleitet Unternehmen bei der Gründung, nationalen und internationalen Expansion und vertritt deren Interessen. Zu den größten Erfolgsgeschichten zählen Nike und Columbia Sportswear, die in Oregon gegründet und hier zu Weltmarken gewachsen sind. Ebenso haben zahlreiche wachsende mittelständische Unternehmen wie Keen und Dakine von den sehr guten logistischen Gegebenheiten und der Expertise dieser Region profitiert.

Kampagnenbeschreibung

1. Entstehung

Business Oregon beauftragte The Embassy GmbH damit, Start-Up-Unternehmen aus Oregon im Bereich Outdoor zu identifizieren, die bereit sind, den Schritt nach Europa zu wagen. Diese jungen Marken sollten dann auf einem Gemeinschaftsstand auf der internationalen Leitmesse OUTDOOR 2018 in Friedrichshafen erstmals in Europa präsentiert werden.

The Embassy sollte eine integrierte 360°-Kampagne entwerfen, die neben der Auswahl der Marken die Entwicklung eines zentralen Kampagnenmottos und Logos auch das Design des Messestandes, Handelsmarketing, PR, Social Media und Video-Produktion für alle europäischen Kernmärkte umfasste.

2. Entwicklung

Die größte Herausforderung war, eine hohe Aufmerksamkeit bei Fachhändlern und Medien für neue, unbekannte Brands in einem hart umkämpften, von Großkonzernen mit Milliardenumsätzen dominierten Umfeld zu generieren. Als übergreifendes Kampagnenmotto wurde der Claim „Crafted in Oregon“ entwickelt, um der Outdoor Community das Gefühl zu vermitteln, dass die Produkte ähnlich wie in Manufakturen von und für Outdoor-Enthusiasten entwickelt werden. Innovationen, Nachhaltigkeit und Funktionalität prägen die Produkte, die mit viel Liebe zum Detail in Oregon hergestellt werden. Zudem wurde das Wappentier von Oregon – der Bieber – als Leitmotiv für das entwickelte „Crafted in Oregon“-Logo verwendet, das in allen Kommunikationsformen eingesetzt wurde. Wichtigstes Kommunikationsmodul war ein Messestand, der die DNA von Oregon widerspiegeln sollte: Holz und Stahl dominierten das Design, eine einzigartige Lichtführung inszenierte die Marken perfekt. Um den Oregon-Lifestyle vollends zu zelebrieren, lud The Embassy zu einem Oregon Craft Beer Tasting auf den Messestand ein.

3. Durchführung

Nach der Vor-Ort-Selektion hatte The Embassy zwölf Unternehmen ausgewählt, die von bekennenden (Extrem-)Sportlern gegründet wurden und die ihre Produkte selbst im harten Outdoor-Einsatz auf Herz und Nieren testen. Für jede Marke wurde auf dem Gemeinschaftsstand eine maßgeschneiderte Präsentationsfläche entworfen. Zudem startete The Embassy zielgerichtet für jede Marke eine Channel Marketing-, PR- und Social Media-Kampagne. Ebenso wurden Fachhändler in einer mehrstufigen Mailingkampagne eingeladen, als Verstärker Anzeigen in Fachhandelsmedien geschaltet.

Auf der Messe hat das Team von The Embassy die Marken und deren Produkte präsentiert, Händlern und Medien Rede und Antwort gestanden und damit den Start-Ups den Weg für einen Markteintritt in Europa geebnet.

Ein Outdoor-Medium hat den Auftritt von „Crafted in Oregon“ treffend zusammengefasst: Oregon ist das „Silicon Valley des Outdoor“.

4. Ergebnisse

-Alle 12 Marken schrieben Aufträge auf der OUTDOOR
-8 der 12 Marken sind jetzt in Europa aktiv bzw. planen den Markteintritt
-Über 1.000 Fachbesucher und mehr als 45 Outdoor Retailer auf dem Stand
-Rund 50 Interviews mit Medien
-30 Outdoor-Blogger auf dem Stand
-Reichweite Berichterstattung über 348 Millionen
-Anzeigenäquivalenzwert von rund 1,6 Mio. USD
-Mehr als 600 Flaschen Craft Beer ausgeschenkt