Die INDEGO GmbH - Online-Marketing-Kampagne des Jahres
Company: Die INDEGO GmbH
Company Description: Die INDEGO GmbH bietet eine Cloud-Lösung für Intranet und Kollaboration und ist spezialisiert auf die Digitalisierung des Mittelstands. Das Start-up baut auf großer technischer Expertise und einem starken Fundament auf: INDEGO ist das gemeinsame Tochterunternehmen der Degussa Bank AG, der PRINAS MONTAN GmbH und des IT- Lösungsanbieters PRODYNA. Das Unternehmen wurde 2019 Frankfurt a. M. gegründet.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Sonderkategorien
Nomination Sub Category: Online-Marketing-Kampagne des Jahres
Nomination Title: Macht euch mal INDEGO!
Datum Kampagnenstart: Donnerstag, 14.01.2021
Wie macht man Mitarbeiter: innen in Unternehmen Lust auf modernes digitales Arbeiten? Die Kampagne für INDEGO muss genau diese Nuss knacken. INDEGO ist eine cloudbasierte Plattformlösung für Intranet, Projektarbeit, Kollaboration und Kommunikation mit vollintegriertem Microsoft 365®, die einen einfachen, schnellen und kostengünstigen Einstieg in das digitale Arbeiten ermöglicht. Das gleichnamige Start-Up, ein Unternehmen der Degussa Bank AG Unternehmensgruppe und des europaweit aufgestellten IT-Lösungsanbieters PRODYNA SE, startete die Launch-Kampagne für die neue Lösung zu Beginn des Jahres 2021, pünktlich zum Markteintritt.
Für die erfolgreiche Einführung eines solchen Systems in Unternehmen kommt es auf jeden einzelnen an – von den Mitarbeiter: innen über die IT-Leitung bis hin zur Geschäftsführung. Im Zentrum der Kampagne stehen deshalb drei Personas und ihre Vorurteile gegenüber der Digitalisierung. Sie zeigt, wie es gelingt, alle mit ins Boot zu holen. Die Spots erklären mit einem Augenzwinkern, wie einfach die neue cloudbasierte Lösung funktioniert. Mit INDEGO können alle Mitarbeiter: innen zum Beispiel von überall aus auf Dokumente zugreifen und in Echtzeit zusammenarbeiten. Der Claim “Macht euch mal INDEGO” löst die Bedenken der Personas charmant auf und zahlt voll auf das INDEGO-Versprechen der Einfachheit ein.
Die Frankfurter Werbeagentur Vier für Texas konnte sich Ende August 2020 im Pitch durchsetzen und stieg sofort in den Planungsprozess ein. In einem Kick-Off Workshop zusammen mit INDEGO wurden Ziele, Milestones, Verantwortungen und Budgets definiert. In einer darauf folgenden kompakten Strategiephase wurden die im Pitch vorgestellten Ideen vertieft und fein justiert, bis die Leitidee feststand:
Wir stellen die Menschen im Unternehmen in den Mittelpunkt unserer Kampagne – und mit ihnen ihre Bedürfnisse und Sorgen beim Thema Digitalisierung. Wir geben Teams, CEOs und Abteilungsleiter: innen ein starkes Versprechen – und bieten mit INDEGO eine einfache Lösung. Straight, humorvoll und ganz persönlich!
Gemeinsam mit der Produktionsfirma Low Films und Regisseur Christoph Spranger wurden die Clips daraufhin in Storyboards überführt und mit INDEGO abgestimmt, es wurden Schauspieler gesucht und Locations besichtigt. Das Pre-Production-Meeting zur finalen Festlegung aller Details fand am 29.11.2021 statt – zwei Tage vor Durchführung des Drehs in Frankfurt am Main. Zur Sicherheit aller Beteiligten gab es am Set ein Corona-Schnelltest-Zelt, in dem sich alle Teilnehmer vor Betreten des Sets testen lassen mussten.
Im Dezember wurden die Filme im Rahmen der Postproduktion geschnitten, mit Musik hinterlegt, in die richtigen Formate gebracht und mit INDEGO abgestimmt. Gemeinsam mit der Media Agentur Das beste Eis wurden die Ads veröffentlicht und bis heute laufend in den Social-Media-Kanälen ausgespielt, reportet und optimiert.
Die umfangreiche Digitalkampagne mit Schwerpunkt auf Video-Content wurde seit dem 14. Januar 2021 auf den wichtigsten Plattformen in Deutschland ausgespielt, wobei zunächst die aufmerksamkeitsstarken Videos-Ads an relevante Zielgruppen ausgespielt werden um Interesse und Interaktion zu generieren. In einem zweiten Schritt geht die Kampagne in die Tiefe und zeigt wichtige Details zu den einzelnen Features. Dabei stehen ein Erklärfilm sowie die Kampagnen-Landingpage im Fokus.
Die Video-Ads sind aktuell auf den Social-Media-Kanälen Facebook, Instagram, YouTube, Xing, LinkedIn und Google zu sehen und erzielten bereits nach einer 4-wöchigen Laufzeit 30 Leads, also User, die sich bei INDEGO angemeldet haben, nachdem sie eine Anzeige aus der Kampagne gesehen haben. Insgesamt verzeichnet die Kampagne bis heute über 2 Mio. Impressionen.
Die beigefügte Kampagnen-Präsentation bildet alle Komponenten der INDEGO Launchkampagne ab.