DHL - Bestes Sponsoring-Event

Company: DHL, Bonn, NRW
Company Division/Group:Deutsche Post DHL Group
Company Description: Deutsche Post DHL Group ist der weltweit führende Logistikanbieter. Der Konzern verbindet Menschen und Märkte und ermöglicht den globalen Handel. Mit nachhaltigem, unternehmerischen Handeln sowie dem Engagement für Gesellschaft und Umwelt leistet der Konzern einen positiven Beitrag für die Welt. Mit Deutsche Post und DHL vereint der Konzern zwei starke Marken.
Nomination Category: Die Kategorien für virtuelle und Live-Events
Nomination Sub Category: Bestes Sponsoring-Event

Nomination Title: Zehn Pop-Up-Konzerte in drei Tagen für Leipzig und die Welt - geliefert von DHL

Datum, an dem die Veranstaltung zum ersten Mal ausgerichtet wurde: September 2021

Deutsche Post DHL Group ist der größte Logistiker der Welt. Unsere 570.000 Beschäftigten halten die Weltwirtschaft am Laufen – auch in der Pandemie. Unter anderem sind wir Teil der Impfstofflogistik.

In unserem Marketingmix hat das Sponsoring besondere Bedeutung. Wir sind im Umfeld schneller Sportarten aktiv, fördern als Textillogistiker Modeevents und unterhalten darüber hinaus Partnerschaften im Kulturbereich. Hohen Stellenwert hat die Partnerschaft mit dem Leipziger Gewandhausorchester, für das wir seit 2009 als offizieller Logistikpartner tätig sind. In der Partnerschaft stellen wir unsere Kompetenzen beim Transport besonders wertvoller Gegenstände unter Beweis.

Wir lieben das Gewandhausorchester und das Gewandhausorchester liebt uns. Umso mehr litten wir mit den Musiker*innen mit, als infolge von COVID-19 Welttourneen abgesagt werden mussten. Also schufen wir Auftrittsmöglichkeiten in der Region. Der Einstieg erfolgte spontan: Nachdem die Tourneen für 2020 abgesagt wurden, übernahmen wir die Logistik für kleinere Auftritte in der Region, etwa vor Seniorenheimen und Einrichtungen für Geflüchtete.

Für den Frühherbst 2021 hatten wir Größeres vor: Gemeinsam lieferten DHL und das Gewandhausorchester im September 2021 zehn Pop-Up-Konzerte in und um Leipzig aus und machten viele Menschen einen Moment lang glücklich. Das war aber nur ein Teilziel des Projektes.

Uns war klar, dass wir nur ein kleines Live-Publikum erreichen würden. Im September 2021 waren die Inzidenzen niedrig. Dennoch wäre es unverantwortlich gewesen, hätten wir mit den Auftritten große Menschenansammlungen angezogen. Daher wurden die zehn Pop-Up-Konzerte im Vorfeld nicht beworben.

Ein viel größeres Publikum erreichten wir im Internet. Wer die Pop-Up-Tournee nicht besuchen konnte, kann unter https://inmotion.dhl/de/gewandhausorchester/virtual-tour/ das Mini-Festival als interaktive Tour erleben. Dank einer Filmdokumentation in mehreren Handlungssträngen und einem raffinierten Zusammenschnitt können unsere Festivalgäste frei entscheiden, ob sie die Tour als Roadie, als Musiker*in oder als Teil des Publikums erleben möchten. Unsere Gäste können auch zwischen diesen Rollen hin- und herwechseln, neue Orte ansteuern und sich andere Musikstücke anhören. Damit brachten wir den Menschen auf zwei Wegen Freude in ihren Alltag.

Unsere Pop-Up-Konzerte haben den Menschen gefallen in Leipzig und der Welt: 7,3 Millionen Musikliebhaber waren unser unvorstellbar großes Publikum!