Company: CP2 Werbeagentur GmbH, Altenstadt a.d.Waldnaab, Bayern
Company Description: Als Full-Service-Agentur bietet CP2 seinen Kunden alle marktrelevanten Marketing- und Werbedienstleistungen an.
Nomination Category: Kategorien in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Investor Relations und Public Relations Awards
Nomination Sub Category: Kommunikations- oder PR-Kampagne / PR-Programm des Jahres - Land, Region oder Stadt
 Nomination Title: "NEW Life-Work-Place": Recruiting Hand in Hand von Wirtschaft + Landkreis
- Datum Kampagnenstart:
Herbst 2023.
- Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Entwicklung, die Zeitplanung usw. (bis zu 250 Wörter).
Total 166 words used.
Viele Kommunen vermarkten sich ausschließlich unter dem Aspekt Tourismus, dieser gliedert sich nicht selten auf in bekannte Kategorien wie Natur, Kultur, Kulinarik und Freizeitaktivitäten. Auch der Landkreis Neustadt an der Waldnaab ist in dieser Hinsicht sehr aktiv – eine moderne, nachhaltige Arbeitgebermarke lässt sich daraus jedoch nicht kreieren. Maximal erscheinen die Themenfelder Wirtschaft und Unternehmen als Randnotiz.
Das Magazin "NEW Life-Work-Place" serviert potenziellen Bewerbern emotionale Geschichten, Fakten über den Landkreis – stets mit dem Fokus: Arbeiten und Leben ergänzen sich hier kongenial.
Zunächst definierten wir ein Layout, welches zielgerichtet für junge Menschen und erfahrene Fachkräfte gleichermaßen funktioniert: luftiges Design, kurze und prägnante Texthäppchen, QR-Verweise auf Website.
Zeitgleich recherchierten wir inhaltlich Protagonisten als Markenbotschafter: sowohl Menschen, die in NEW erfolgreich sind, als auch Rückkehrer und insbesondere Menschen, die Remotes Arbeiten bevorzugen; große Unternehmen in NEW beschäftigen derartige Mitarbeitende überall in Deutschland.
Ziel war es, pünktlich zum Wirtschaftsempfang des Landkreises mit der neuen Arbeitgebermarke zu starten, zugleich an diesem Tag die Social Media Aktivitäten auf LinkedIn zu beginnen.
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Sie haben die Möglichkeit für Ihre Nominierung in dieser Kategorie ENTWEDER ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video über die Leistungen der nominierten Organisationen seit dem 1. Juli 2021 einzureichen ODER die folgenden Fragen zu dieser Kategorie schriftlich zu beantworten. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Schriftliche Beantwortung der Fragen
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
Wie lassen sich hochqualifizierte Fachkräfte und Spezialisten unterschiedlichster Branchen für einen ländlich geprägten Raum begeistern? Und zwar so sehr, dass diese Experten ihren Lebensmittelpunkt mit Arbeiten und Wohnen in diesen Landkreis verlegen möchten? Mit dem crossmedialen Projekt "NEW Life-Work-Place" gehen Wirtschaft und Kreisbehörde einen neuen, gemeinsamen Weg. Mit Erfolg. Die Positionierung als neue Arbeitgebermarke erachten alle Beteiligten als nachhaltige Lösung für die Zukunft.
- Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne: die Gründe, aus denen sie initiiert wurde, die Herausforderungen, zu deren Bewältigung sie geschaffen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie entwickelt wurde, usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 180 words used.
Der Fachkräftemangel trifft insbesondere ländliche Städte und Gemeinden, der Landkreis Neustadt an der Waldnaab, kurz NEW, ist da keine Ausnahme. Vor allem, wenn dort viele innovative Unternehmen beheimatet sind, stellt sich die Frage: "Wie kann NEW mit Metropolen konkurrieren, die ein ganz anderes Spektrum an vermeintlichen Vorteilen ihren Bewerbern bieten können?"
Diese Frage hat NEW aufgegriffen und konkret die Unternehmerschaft im Landkreis gefragt: "Wie können wir euch im Recruiting unterstützen?" Vom Kleinbetrieb über Mittelstand bis hin zu Global Playern war der Wunsch, den Bewerbern nach ihren Vorstellungsgesprächen etwas an die Hand geben zu können, etwas, was bleibt. Die Geburtsstunde von "NEW Life-Work-Place", einem interaktiven Magazin, insbesondere für Menschen, die das NEW-Land noch nicht kennen und mit dem Gedanken spielen hier zu arbeiten, zu wohnen, zu leben.
Als Werbeagentur die in NEW beheimatet ist und somit wertvolles Insiderwissen hat, wurden wir von Beginn an in das Projekt eingebunden. Wir entwickelten das Konzept mit Redaktion, Design, Bildsprache sowie Auswahl und Bespielung der ausgewählten Medien.
Uns war besonders die Interaktivität wichtig, die sich in diesem Dreiklang zeigt: Hochglanzmagazin. Website. Social Media.
- Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Juli 2021. Selbst wenn Ihre Initiative vor Juli 2021 begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2021 (bis zu 250 Wörter)
Total 60 words used.
Die hohe Nachfrage seitens der Unternehmerschaft nach dem neuen Magazin, als auch die gesteigerten Zugriffszahlen auf die Website, zudem die kontinuierlich wachsende Sichtbarkeit auf LinkedIn untermauern den Erfolg des Projekts.
Das Magazin als Herzstück der Kampagne eignet sich hervorragend, um potenziellen Bewerbern das NEW Land schmackhaft zu machen; ideale Lektüre nach einem Vorstellungsgespräch oder auch nach Anforderung über das Landratsamt.
- Optional: Verweisen Sie auf alle beigefügten Zusatzmaterialien, die Sie mit Ihrer Nominierung hochladen und erklären Sie, wie diese Ihre Aussagen, die Sie in der Beantwortung der vorangegangenen Fragen getroffen haben, unterstützen (bis zu 250 Wörter).
Total 34 words used.
Anhänglich findet sich das interaktive Magazin "NEW Life-Work-Place".
Es zeigt anschaulich die Möglichkeit, das Magazin schnell und doch informativ zu konsumieren – zugleich die Option durch QR-Codes mehr Informationen zum jeweiligen Thema zu erhalten.
- Optional, aber dringend empfohlen: Laden Sie zusätzliche Dateien und Webadressen hoch, um Ihre Nominierung zu belegen und um der Jury weitere relevante Informationen zu geben. Bspw. Planungsunterlagen, Presseausschnitte, Arbeitsproben, Fotos, Videoclips usw.
Als Anhänge mitgeschickt sind außerdem:
- Zeitschienen (Magazin und interaktives PDF)
- Redaktionsplan LinkedIn
- Themenfindung / Redaktionsplan
- Zwei Eröffnungsposts auf LinkedIN zum Wirtschaftsempfang
- Kommunikationskonzept auf LinkedIN
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