Burson Cohn & Wolfe - Bundesweiter Zecken-Check auf Fußballplätzene

Company: Burson Cohn & Wolfe (BCW), Hamburg
Entry Submitted By: Cohn & Wolfe Public Relations GmbH & Co. KG
Company Description: BCW Burson Cohn & Wolfe ist die einzige Agentur weltweit, die geschaffen wurde, um integrierte Kommunikationslösungen auf globaler und lokaler Ebene zu bieten. Mit einem Netzwerk aus mehr als 4.000 Mitarbeitern in 42 Ländern, verbinden wir Cohn & Wolfes digitale Kreativität sowie Content- und Engagement-Expertise mit Burson-Marsteller’s Stärke in Public Affairs, Corporate und Krisenkommunikation.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Branchenkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres - Gesundheit - Verschreibungspflichtige Arzneimittel

Nomination Title: Bundesweiter Zecken-Check auf Fußballplätzen im Rahmen einer Healthcare PR-Kampagne

Beschreiben Sie der Jury die Geschichte der nominierten Kampagne seit dem 1. Juli 2017 (in bis zu 525 Wörtern). Konzentrieren Sie sich auf die Entstehung, die Entwicklung, die Durchführung und die bisherigen Ergebnisse. Nutzen Sie unsere Upload-Funktion (siehe Link oben), um eine beliebige Menge Zusatzinformationen in Form von Arbeitsproben, Pressemitteilungen, Fotos und Videos Ihrem Beitrag beizufügen:

Entstehung: Zecken – Parasiten ohne Sex-Appeal

Viele Menschen sind bereits Zecken begegnet und haben von FSME (kurz für Frühsommer-Meningoenzephalitis) und Borreliose gehört – kennen aber die geeigneten Vorsorgemaßnahmen nicht, um Zeckenstichen und somit der möglichen Übertragung von Krankheitserregern vorzubeugen. Trotz der potenziellen Gefahr und der Empfehlung der Ständigen Impfkommission sind die Impfquoten selbst in den FSME-Risikogebieten niedrig.

Mit der Consumer Kampagne „FSME-Vorsorge? Na selbstverständlich!“ rückt Pfizer die Themen Zecken, Zeckenvorsorge und FSME in die öffentliche Aufmerksamkeit. Dabei gibt es eine große Herausforderung: Das Medieninteresse ohne wirklich große Neuigkeiten auch nach dem Zeckensaison-Auftakt im Frühjahr aufrecht zu erhalten. Unsere Aufgabe: Ganzjährig medienrelevante News rund um die kleinen Spinnentiere zu kreieren.

Das Jahr 2018 stand ganz im Zeichen der Fußball-Weltmeisterschaft in Russland. Für uns ein idealer Aufhänger, denn Russland verzeichnet weltweit die meisten FSME-Fälle. Und wir erreichen eine neue Zielgruppe: Fußballbegeisterte.

Entwicklung: Vorsorge ist das A&O – nicht nur für Sportler

Zecken findet man überall in der Natur, daher war unser Kommunikationsziel: Jeder, der sich draußen bewegt, muss Zeckenvorsorge betreiben. Deutschlandweit gibt es rund 50.000 Sportplätze, davon sind viele von hohen Gräsern und Büschen umgeben. Die These: Genau hier wartet die Zecke in Lauerstellung auf ihren Wirt, daher sind nicht nur Fußballer, sondern auch alle anderen Outdoor-Sportler sowie Besucher und Angestellte der Sportstätten potenzielle Zeckenopfer. Die Idee: Mit der „Zecken-Fußball-Erhebung“ generieren wir empirische Daten zum Zeckenvorkommen auf Sportplätzen, die unsere These stützen und für breites Medieninteresse sorgen.

Mit der Firma TickRadar unter Leitung von Diplom-Biologe Dr. Olaf Kahl, Experte für das Zecken-Flaggen zur Bestimmung der Zeckendichte, und dem Zeckenexperten Prof. (a. D.) Dr. Jochen Süss gewannen wir gleich zwei renommierte Forscher, die die wissenschaftlich fundierte Projektdurchführung und Einordnung der Ergebnisse sicherstellten.

Durchführung: Wir kommunizieren – reichweitenstark auf allen Kanälen

Die „Zecken-Fußball-Erhebung“ lieferte gleich drei Kommunikationsanlässe – und damit drei Möglichkeiten, unsere Kernbotschaften medial zu platzieren:

-Durch einen reichweitenstarken Aufruf, den wir via Pressemeldung, Artikeln in Owned, Paid sowie Social Media, Info-Flyer sowie persönliche Kontaktaufnahme verbreiteten, suchten wir interessierte Vereine mit passenden Plätzen. Und wurden fündig. Das Interesse war sogar so riesig, dass wir nicht alle Vereine berücksichtigen konnten, die sich bei uns meldeten.

-TickRadar flaggte bundesweit 32 Spielstätten. Hierbei wird ein Flanelltuch über die bodennahe Vegetation gezogen. Die daran festgekrallten Zecken werden anschließend gezählt und die Daten ausgewertet.

-Das Resultat: Zecken auf fast allen geflaggten Plätzen, egal ob Nord-oder Süddeutschland.

Ergebnisse: Deutschland diskutiert über Zecken!

Drei Tage vor dem WM-Eröffnungsspiel kommunizierten wir diese Ergebnisse an die Presse. Mit durchschlagendem Erfolg: BILD, Süddeutsche und Focus berichteten ebenso wie Pro7 Taff und das Sat.1 Frühstücksfernsehen sowie unzählige Regionalzeitungen in ganz Deutschland. Dass zeitgleich der DFB auf das Thema aufmerksam wurde und anschließend empfahl, sich bei Reisen zu WM-Spielen gegen FSME impfen zu lassen, befeuerte das Medieninteresse zusätzlich.

Den Start der Bundesliga nutzten wir für eine weitere Presseansprache. Das Ergebnis: Eine zweite Welle von Berichterstattung.

Gesamtkontaktzahl: 650 Millionen. Und ein Anstieg der verabreichten FSME-Impfstoffdosen von circa 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Unser Ziel, Sportler und Sportbegeisterte für die Themen Zecken, Zeckenvorsorge und FSME zu sensibilisieren und über den Zeckensaison-Start im Frühjahr hinaus für mediales Interesse zu sorgen, war erreicht.