Company: Borneo Orangutan Survival Association in Zürich
Company Description: BOS Schweiz wurde im Jahr 2004 in Zürich gegründet. Bedingt durch Abholzung, Wilderei und verheerende Waldbrände in 1997/98 stieg damals die Anzahl der verwaisten Orang-Utans in den BOS-Rettungsstationen auf Borneo rasant an. Unsere Aufgabe ist es die Orang-Utans und ihre Lebensräume zu schützen. Seit 2012 wurden 527 Orang-Utans in geschützte Waldgebiete ausgewildert und 34 Babys in Freiheit gebor
Nomination Category: Kategorien in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Investor Relations und Public Relations Awards
Nomination Sub Category: Kommunikations- oder PR-Kampagne / PR-Programm des Jahres - Umwelt
 Nomination Title: Award-Nominierung Casefilm Save-The-Forest
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Sie haben die Möglichkeit für Ihre Nominierung in dieser Kategorie ENTWEDER ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video über die Leistungen der nominierten Organisationen seit dem 1. Juli 2021 einzureichen ODER die folgenden Fragen zu dieser Kategorie schriftlich zu beantworten. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Schriftliche Beantwortung der Fragen
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
Wir reichen unseren Casefilm Save-The-Forst zur Award-Nominierung ein.
- Datum Kampagnenstart:
Samstag, 24. Juni 2023
- Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Entwicklung, die Zeitplanung usw. (bis zu 250 Wörter).
Total 186 words used.
Die Idee zu dieser PR-Aktion stammt von Judith Maurer, Leitung Kommunikation & Social Media bei BOS Schweiz. Im Herbst 2021 wechselte sie von der Werbe- in die NGO-Branche und bewarb sich mit dieser Idee bei BOS Schweiz. Wenige Monate später starteten wir die Umsetzung der PR-Aktion und der begleitenden Spenden-Kampagne. Ein Jahr lang standen wir im Austausch mit Medienschaffenden, PR-Experten, einem Juristen und anderen Waldschutz-Organisationen wie dem Bruno Manser Fonds.
Die kreative Entwicklung von Aktion/Idee, des Case-Films und der Spendenseite fand intern statt, während die Umsetzung auf externe Sponsoren angewiesen war. Ein Aufruf in unseren Kanälen brachte Nico Beyer als Regisseur und Kerstin Reulen von rocketfilm.ch als Unterstützung hervor. Weitere Kreative schlossen sich an, ermöglichten eine kostenfreie Produktion im Wert von ca. 40’000 Franken.
Am Aktionstag unterstützten uns Volontäre. Kein Mensch und Baum kam dabei zu Schaden. Statt zu protestieren oder zu provozieren, sollte auf sympathische und kreative Art breite Unterstützung für den effizienten und sinnvollen Waldschutz in tropischen Regen- oder Torfmoorwäldern mobilisiert werden. Ein Schockmoment sollte Aufmerksamkeit erregen und die Menschen für eine Problematik sensibilisieren, die scheinbar weit weg ist, aber einen Schweiz-Bezug hat.
- Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne: die Gründe, aus denen sie initiiert wurde, die Herausforderungen, zu deren Bewältigung sie geschaffen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie entwickelt wurde, usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 244 words used.
Am 24.6.23 sorgten mit rot-weissem Absperrband markierte Bäume an der Zürcher Seepromenade, auf der Basler Pfalz und der Berner Münsterplattform für Unruhe. Daneben war auf Plakaten des Amtes für Stadtbaumpflege zu lesen: “Diese Bäume werden gefällt.” Weil der Schweizer Stadtbaumbestand aufgrund der aktuell herrschenden Wohnungsnot an die Platzbedürfnisse der Bevölkerung angepasst werden müsse. Mehr Informationen und eine Einspruchsmöglichkeit bot ein QR-Code zu einer Webseite, wo der/die Leserin zumindest kurz aufatmen konnte: “Ihre Stadtbäume werden zum Glück nicht gefällt. Aber auf Borneo werden jährlich bis 1.7 Mio. Hektar Wald vernichtet. Das ist mehr als der gesamte Schweizer Baumbestand.” Bis heute nutzt die NGO hinter der Aktion (BOS Schweiz) diese Kampagnenseite, um für ihre Waldschutzvorhaben zu werben.
Hintergrund der PR-Aktion war, dass die hier inszenierte geplante Fällung unserer geliebten Stadtbäume sofort unser Blut in Wallung bringt. Abholzung uns aber oft kalt lässt, solange sie nicht vor unserer eigenen Haustüre geschieht. Und das, obwohl das eine mit dem anderen zu tun hat: Unsere Wälder leiden unter Klimawandel und Trockenheit - beides Folgen der Regenwaldzerstörung anderenorts. Die Urwälder Borneos speichern viel mehr Kohlenstoff als unsere Wälder, liefern uns Sauerstoff, regeln unseren Wasserhaushalt und unser Klima. Grossflächige Brandrodungen und alljährliche Wald- und Torfbrände auf Borneo beschleunigen den Klimawandel und gefährden Mensch und Tier. Brennen Torfmoorwälder, setzen sie 4- bis 40-mal mehr CO2 frei als Waldbrände in anderen tropischen Gebieten. Hierauf und dass uns das alle etwas angeht, wollten wir mit der Aktion aufmerksam machen.
- Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Juli 2020. Selbst wenn Ihre Initiative vor Juli 2020 begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2020 (bis zu 250 Wörter)
Total 248 words used.
Am Anfang stand die Konzeptentwicklung im BOS Schweiz-Team und mit Expertinnen und Experten (wann, wo in welcher Form möchten wir die PR-Aktion umsetzen? In Kombination mit einer Spendenkampagne oder nicht? In Partnerschaft mit anderen Organisationen? Welche Risiken bestehen für unsere Organisation und Mitarbeitenden? Wie verbinden wir die PR-Aktion an diesem Tag mit der permanenten Waldschutz-Kampagne (per QR-Code auf dem (kompostierbaren) Absperrband und einem Pop-up auf der Kampagnenseite). Wie reiht sich unsere Aktion ein in die umstrittenen Proteste anderer Klimaaktivisten bzw. wie setzen wir uns davon ab?).
Nach der Entwicklung des konkreten Konzeptes folgten juristische Abklärungen, die Erarbeitung von Inhalten und Designs (Plakate, QR-Codes, Kampagnenseite etc.), die Ausarbeitung eines Kommunikationsplans und eines Ablaufplans (Aufgebot von Helfer*innen, Materialtransport, Briefings), die Umsetzung des Case-Films (Erarbeitung des Skripts, Abstimmung mit dem Filmteam, Drehtag, Fertigstellung des Films und inhaltliches Feedback etc.).
Zu den wichtigsten Ergebnissen dieser PR-Aktion/Kampagne zählen der Aktionstag selbst (die Aufmerksamkeit, die wir an den drei Orten erregten und die positiven und konstruktiven Gespräche, die wir mit Passanten und Passantinnen führen durften), der Case-Film und seine Publikation auf unseren Kanälen (per Newsletter und SM), die Veröffentlichung eines Website Artikels und der Medienmitteilung zur Aktion über unseren Medienverteiler, eine Publikation im BOS Schweiz Spendermagazin (Sommer 2023), die Berichterstattung von nau.ch über die PR-Aktion am 24. Juni 2023 selbst, die Verbreitung der Aktion über private SM Kanäle der Mitwirkenden, der Launch der save-the-forest.ch Kampagnen-Seite mit Spendeneingängen für unsere Waldschutzvorhaben auf Borneo und knapp 2000 Nutzerinnen und Nutzern in den ersten Wochen.
- Optional: Verweisen Sie auf alle beigefügten Zusatzmaterialien, die Sie mit Ihrer Nominierung hochladen und erklären Sie, wie diese Ihre Aussagen, die Sie in der Beantwortung der vorangegangenen Fragen getroffen haben, unterstützen (bis zu 250 Wörter).
Total 103 words used.
Neben dem Case Film, den wir für diesen Wettbewerb nominieren möchten, senden wir Ihnen folgende zusätzliche Unterlagen zu: 1.) den Link zur Medienmitteilung (mit Link zu Bildern und Filmen der PR-Aktion für Medienschaffende), 2.) einen Link zur externe Berichterstattung auf nau.ch am 24. Juni 2023, 3.) Link zum Website Artikel auf unserer Homepage, 4.) Link zur save-the-forest.ch Kampagnenseite, 5.) Link zum BOS Schweiz-Newsletter zur Aktion, 6.) Link zu BOS Schweiz SM Posts zur Aktion, 7.) einen Link zum BOS Schweiz-Sommermagazin mit Artikel zur Aktion/Kampagne (S. 8-9) und einem Dankeschön an die Sponsoren auf der Rückseite und 8.) einen Link zu Briefing/Konzept-Unterlagen.
- Optional, aber dringend empfohlen: Laden Sie zusätzliche Dateien und Webadressen hoch, um Ihre Nominierung zu belegen und um der Jury weitere relevante Informationen zu geben. Bspw. Planungsunterlagen, Presseausschnitte, Arbeitsproben, Fotos, Videoclips usw.
Anbei leiten wir Ihnen sämtliche Links mit relevanten Informationen und die unsere Nominierung zum Casefilm Save-the-forest belegen, weiter:
Medienmitteilung nau.ch,
Mediathek BOS Schweiz,
Kampagnenseite,
Newsletter,
Artikel im BOS Magazin auf Seite 8/9,
Fotos zur redaktionellen Verwendung,
Insta-Beitrag vom 13. August 2023
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